基础：进入抖音世界的初探
1. 抖音的发展历程
2022 年 9 月，抖音正式上线。
2022 年 8 月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。
2022 年 11 月以 10 亿美元并购北美同类产品 ，TikTok 于 2022 年 8 月 2 日与合并，创建了 一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok 的名称。
2022 年 7 月 16 日，抖音全球月活跃用户数突破 5 亿。
2022 年 1 月 5 日，抖音日活跃用户数已经突破 4 亿。
2022 年 1 月 8 日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火 山小视频更名为抖音火山版。
2022 年 9 月 26 日，抖音版本上线。刚上线的抖音并非今天大家所熟知的名字和图标，而 是以”“命名的”音乐短视频社区“。
抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频从产品定位、界 面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的。同时，从2022 年 1 月至 2022 年 1 月，快手已经在短视频市场占领了绝对率先的地位，其市场渗透率远远大于其他所有同类产 品渗透率的总和。
抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住 快手给人们”low、低级“感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金 支持下，开始”小步快跑、快速迭代“，开始自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早 期用户。
抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热
门 的内容也将自己推向热门。在 2022 年春节期间，抖音增长了近3000 万日活用户，超越了西 瓜视频和火山小视频，最高日活达到了 6646 万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。
2. 抖音的播放数据
根据 2022 年 1 月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到4 亿，抖音用户每 天花在浏览视频上的时间平均在 76 分钟。这些数据反应出抖音已经成为和、微博一样 的高粘性、高活跃度的平台。
抖音用户的活跃高峰集中在 12 点-13 点的午高峰、 18 点-19 点的晚高峰、 21 点-22 点的夜高 峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产品抢 夺的的时间。
根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻 松搞笑的内容可以在饭后发布，情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。
3. 抖音的用户数据
做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比 例大致为 4 比 6，女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为 21-25 周岁，占女性总比例
50%；其抖音发次是 26-30 周岁，占女性总比例 21%。男性年龄段最大为 21-25 周岁，占男性总比例 40%；其次是 26-30 周岁，占男性总比例 22%。
可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的内容，女性喜欢美食、 化妆品。抖音在 2022 年之前的主流人是 18-24 岁的年轻人，今天 25-35 岁已成为主流。 学历上，抖音的学历较高，一二线城市占比 50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平 高，总体的品牌价值高。
抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的传播 矩阵标配，你还不行动吗
4. 抖音的匹配算法
抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长期 活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反 馈”逐级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。
惟独视频经过了上一级流量池的考验，在后期才干进入下一个流量池，获得更多的暴光机会 和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评 论率、转发率、关注比。
完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐 心看完整段视频。
点赞率，代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。 评论率，代表你的内容让用户愿意发表自己的观点，或者你营造出了更活跃的互动 氛围。
转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。
在抖音长期的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。
5. 抖音的爆款内容
容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些 爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向，到和爆款内容相匹配的方向。
颜值类：颜值类的内容占比最高，达到%。只要是真人出镜的内容都是颜值类的，这一类在 抖音最多，美女帅哥是颜值类，演戏是颜值类。
歌舞类：第二多的类型是歌舞类。这和抖音发展的历史有关，抖音关注音乐元素相关的内 容，唱歌、跳舞天然和音乐强相关，抖音也更喜欢推荐这种视频。
萌宠类：宠物是互联网内容中出镜率很高的内容，阿猫阿狗是大众喜欢的宠物。在做这一类 内容时，不能陷入自嗨，一定不要做成日记。要有内涵、有价值、有特点，比如剧情很搞笑 的猫、比如会站立行走的狗，要让用户有关注的独特理由。
搞笑类：观看抖音的时间都在什么时间饭后、睡前、上下班的路上，在这种放松的时刻用
户 更喜欢看到轻松的内容。所以搞笑的内容更容易获得用户的爱慕。做搞笑内容需要有强剧本 和强实现的能力，对段子和包袱有把握能力。
美食类：民以食为天。美食制作的内容，可以是美食课程，也可以是美食相关的段子。 干货类：所有人都有知识焦虑，有为工作、为爱好、为生活学习的知识和技巧。
这些爆款的内容同样也是用户筛选的结果，用户喜欢的内容，抖音就越容易推荐，这种型内 容的账号也就因为推荐更加长久地生存。
运营：经营账号的品牌实力
品牌价值=粉丝量 x 粉丝质量，接下来的内容将逐一列举，如何从零开始打理个人或者公司的 抖音账号，获得品牌实力的增长。
1. 定位
不少抖音企业号一上来就发非常杂、非常多的内容，想把企业的一切内容搬到抖音上，这
种 做法是错误的，把自己的账号直接就做成为了死号。
在开始运营之前需要有清晰精准的定位，你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发 我们容易发的内容，也不是发我们想发的内容，而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音 内容风格结合企业的定位，来制定出自己单个账号、甚至多个账号的定位。
如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。 2. 起名
定位清晰之后我们开始为账号起名字，名字不仅要符合定位的方向，还需要具备三个原则： 方便理解、方便记忆、方便传播。
方便理解意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企业账号尽量要 带有企业的识别文字。当我们的定位越垂直，我们起的名字就应该越准确。
方便记忆的名字是好名字，用户在浏览视频的时候惟独很少的精力注意到名字，所以你的名 字一定是方便记忆的，用户才干想起来。你的名字也有可能是搜索出来的，你的名字一定是 带实用户想要搜索的词语最佳，这样用户才干点进来。
方便传播是为了方便用户在给别人推荐时，能够快速准确地说出来。你的名字一定是更好地 降低传播的成本，而不是为用户增加传播的门坎。
3. 养号
和其他账号不同，在我们开始运营抖音之前，一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是 一个没有任何标签和个性的状态，通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主 体，拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。
养号的过程总体分为下面几个步骤：
1. 使用 4G 网注册，不填账户资料开始养号；
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