杨X沟
XX农业生态园
营销策划
基
本
思
路
杨X沟XX农业生态园
营销策划方案
项目背景：
观光农业是把农业与旅游业结合在一起，利用田园景观、农业生产经营活动和农村自然环境吸引游客前来观赏，提高农业和旅游业的附加值的现代农业模式。其农业景观和农村空间拥有能给游客以奇、异、趣、土、尝、购、玩等吸引力的因素，并拥有旅游功能的农业，可以满足人们精神享受和物质享受，可以吸引游客前来观（农业观赏）、尝（品尝农产品）、娱（农业娱乐）、劳（劳作体验）、育（农业教育）、购（购买农副产品）。农业生态园以农事活动为基础，以城市为市场、以参与为特点，利用农村空间和农业生产活动的特点，发挥农业的多功能性，经过改造提高，满足游客的多层次需要，向第三产业延伸的产业。只要合理规划，适当选定时机，适度开发，必将成为我县农业经济发展的增长点。
观光农业的意义有：
1、提高农业比较利益：把农业效益转化为合理的经济收入，扩大农业的经营范围，打破产业界限，提高农业的经济效益，这将成为农村发展新的经济增长点；
2、开拓新的旅游空间和领域：XX县近几年旅游景区开发力度加大，但旅游资源并不富足，观光农业可满足人们日益高涨的休闲活动空间需求，增加新鲜、丰富、生动的内容，
有利于旅游资源与生态环境的协调发展；
4、吸纳农村剩余劳动力：可以提供更多的就业机会，发展中需要一整套的设施、导游、交通、服务等，能安置大量农村剩余劳动力；
5、消除城乡差别，促进城乡交流：增加城乡之间的接触和交流，建立起一个快速掌握信息的产业平台，推进农村社会城市化与现代化的进程；
6、提高劳动者的素质：对农业生产和管理提出更高的要求，带动都市旅游消费者和管理者之间的交流和学习，造就新一代高素质的农业人才；
7、改善生态环境：是促进保护资源和生态环境均衡发展的一个新型产业平台。
杨X沟村地处鄂西生态文化旅游圈内，旅游区交通便捷，省道S232自北向南位于村域旁，距恩黔高速XX出口约10公里，距恩施98公里，距重庆黔江区50公里。属于鄂西圈绿幸福
村、湖北省休闲农业示范点规划项目内，目前正在发展大棚农业与金银花、核桃、油茶等经济作物。而XX生态园又引进蓝莓、草莓、花卉等种植，四面环山傍水，山体林木葱郁，必将引领县域大棚种植采摘休闲旅游项目。
本策划案立足于XX县旅游发展规划，以生态园区村寨现状为基础，以新田园综合体为发展方向，包括园区导视、开业前宣传推广、品牌造势、开业活动、常年营销规划等方面详述策划思路。
一、生态园导视系统策划
1、VIS系统
1）生态园LOGO及标准应用
2）标识应用系统（如信封、邀请函、信签纸、户外导视牌、员工服装、车体彩上的标识应用）
2、MIS系统
1）生态园经营理念
观光农业最显著的特点就是绿与参与，因此经营理念上要以市场需求为导向，可持续发展战略为指导，提出农业特，体现绿休闲。通过科学规划、合理布局、精心设计、有序开发，在市民心目之中形成“观光农业——杨X沟XX农业观光园”的思维定势。
自然美景 现代农业 持续发展 人文情怀
2）生态园宣传口号
虽然观光农业在XX还是才起步的新型产业，但随着经济社会的普遍发展、人才流动和网络普及，观光农业已经是国内新型农业经济增长点，因此在品牌塑造上，要认真思考如何寻和利用差异来改造传统农业。通过寻自然资源、农业产业、区位优势等方面的差异点来营造新的生态旅游景观，打造园区独特的品牌。
回归自然 身心享受
特农业 生态休闲
自然美景 现代农业 人文情怀
保护环境 持续发展
3）生态园宣传片（如5秒标版广告、30秒形象广告、1分钟专题展示和3分钟以上专题片）
3、BIS系统
1）园区管理规章制度
2）员工管理规章制度
3）员工行为规范
注：CIS系统策划，目前可着重在标识LOGO设计、户外导视策划和制作、经营理念、宣传片等方面。
二、生态园宣传推广策划
一）全年广告
1、频道飞字一条(每天一条，每条限100字以内）；
2、频道右下角挂角；
3、频道30秒视频广告全天广告时段滚动播放；
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