今天是⼀个产品过剩的时代，也是⼀个硬⼴泛滥的时代，所以，要突破，唯有内容，好的内容才是王道，农产品尤其如此。农产品不经仅仅定位到销售商，⽽是定位到现代服务业上，这才是未来发展的⽅向。新媒体营销时代，传统的农产品靠什么⽣存呢？在这种新常态下依托新媒体，新模式、新商业、新营销，借助互联⽹新媒体+农产品进⾏营销。
传统营销的作⽤与不⾜
当前农产品营销⽅⾯还存在⼀些问题，主要表现为营销理念和模式滞后，营销技术和⼿段落后，营销渠道和载体单调，营销主体⼒量匮乏。有的地⽅举办产品推介会，邀请当地媒体、旅⾏社来发放⼀堆资料，草签⼀些合作协议，媒体发布⼀些信息，⾛⾛过场就草草收场，缺乏跟进措施。
新媒体营销的优势
在消费观念上，消费者越来越注重旅游体验；在媒介的使⽤上，⼿机成为媒体主⼒军，WIFI更是不可或缺的基本配备；在旅游出⾏⽅式的选择上，相⽐起⾃助游，跟团游的市场占⽐仍旧较⾼，⽤户的订购习惯向移动端迁移。
新媒体（New Media）是继报刊、⼴播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利⽤数字技术、⽹络技术，通过互联⽹、⽆线通信⽹、卫星等渠道，以及电脑、⼿机、数字电视等终端，向⽤户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体具有精准、互动、需求导向、随时、随地、随意等特点，在国际营销界的应⽤最为普遍。
Q ：那么，利⽤新媒体进⾏营销的优势在哪⾥？
☛营销针对性强、营销效率更⾼效、宣传⽅式更灵活、营销成本低廉、营销渠道更多样。
Q ：当下市场环境中，新媒体营销存在哪些问题？
☛ 1、理论研究滞后于现实运营
☛ 2、技术⼿段硬性旅游服务
☛ 3、技术与资⾦投⼊是新媒体营销短板
☛ 4、新媒体营销的可持续时间较短
HOW
如何进⾏农产品新媒体营销？
4C理论、4I原则
4C理论：强调以消费体为导向，构建旅游⽬的地与新媒体整合营销模型。
4I原则：指的是当前新媒体营销传播的四⼤⽀柱。包括四⽅⾯：
Interesting
趣味性/娱乐化
强调趣味性和话题感。选择⼀些游客和潜在客户⽐较感兴趣的话题，举办⼀些安全⼜带刺激性的营销和宣传活动，千⽅百计地提⾼关注度，唤起其渴望参与的兴趣或亲临现场的冲动。
Interests
价值观/利他性
要以⽂化和理念驱动旅游市场。价值认同是促使游客满⾜并消费的决定因素，只有认同城市旅游能给⾃⼰带来不⼀样的体验、见识和价值，消费者才会愿意掏腰包购买旅游产品和服务。
Innovation
创新性/思想性
通过创新改变游客固有的看法，先⼊为主地影响他们的第⼀选择，设法在已经固化的城市旅游市场中突出重围，创造佳绩。
Interactive
互动性/共鸣
互动是影响游客参与和诉求的⼿段。只有抓住了客户的⼼理需求和利益诉求，才能引起关注、引发共鸣和参与，持续吸引游客。
抖⾳可以算是“史上最强带货神器”了，短短的15秒视频带⽕了⼀批⼈和数不过来的产品，这其中凭借着抖⾳⽕起来的农产品也不尽其数。那么，抖⾳这么⽕，农产品如何才能借势营销呢！
玩转抖⾳第⼀步：定位
⾸先第⼀步，认清⾃⼰的⾓⾊定位。很多⼈也想要通过抖⾳获取流量，那就明确这个⽬的。
但不少⼈可能刚开始玩抖⾳，不懂得如何运作，抱着试试的态度去了，也去观看别⼈的作品，在⽆意识之下可能就转化为“观众”，不准⾃⼰的定位。这也是很多⼈玩不来抖⾳的根本原因。
⽽有些⼈在玩抖⾳之初，就⾮常清楚⾃⼰不是抖⾳的观众，⽽是为观众们⽣产视频的创作者。既然⾝为创作者，那么最该做的事情就是：发挥主观能动性，去认知这个平台。通过各⽅⾯途径去了解这个平台的规则、玩法以及推荐机制。
其次，做好内容定位。想要通过抖⾳这样⾃媒体平台、创作平台收获流量，必须明⽩，核⼼绝对是：内容。
第三步，内容⼀定要让⽤户有获得感。⽆论是搞笑内容、⾳乐、美⾷或者⽣活技巧亦或是农产品，我们必须能让看到我们的视频的⼈，有所收获。⼀位抖⾳⼤咖说：“⼀定要让⽤户感受到关注我之后的⼀个价值。他关注我之后，能够获得什么，这个才是把帐号做起来的关键点。”
以三农领域为例内容具体可以分为以下三⼤类：
产品科普类：主要以产品知识及有关⽣活⼩常识科普。你需要做到的是稳定输出相关信息，⽐如你是做⽔果的，你需要每天或者稳定间隔多久就能输出⽔果类的科普信息。例如芒果可以如何吃、怎样搭配养⽣、怎样更美味等，具体看个⼈更擅长哪些。
产品科普类：产品的各种吃法。可以做些美⾷教程，⽐如⼀些蔬菜⽔果如何制作成美味。这类的账号，其吸粉最精准且粘性最强，转化率最⾼。
农业教育类：⽐如我们可以根据每个产品的⽣产全过程做⼀个细分拍摄。假若我们有⽣产基地，我们就拍摄⽣产从种苗到成熟到销售的整个全过程。每⼀个⼩过程，都可以做⼀个知识点来做视频。农业广告
⽐如说到了挂果期，需要怎么做、如何管理、要加点什么东西？然后每个环节都仔细挖掘，直⾄产品
流通销售到⽤户⼿
⽐如说到了挂果期，需要怎么做、如何管理、要加点什么东西？然后每个环节都仔细挖掘，直⾄产品流通销售到⽤户⼿中，全程都可以通过做这样⼀个内容输出。
以上三个⽅向，是我们想在抖⾳卖产品可以着⼒去尝试的，并且⽬前可以借鉴的也⽐较多。如果做得好，当粉丝达到10万时，达成交易的粉丝就有2万以上，⽉交易额就可能超过300万。
玩转抖⾳第⼆步：⾼质量视频制作
在做完前⾯定位的前期准备后，就要开始拍摄上传内容，拍摄时尽量不要瞎拍摄，更不要去拷贝复制他⼈的内容。我们需要做的是，根据平台的规则来进⾏拍摄，这样才有可能达到我们想要的效果。
以抖⾳为例，针对拍摄视频有以下⼏点需要额外注意：
1、原创⽐例。现在的规则对原创度要求⽐较⾼。因此，在条件允许的情况下，最好是可以⽤抖⾳直接进⾏拍摄。⽤抖⾳软件直接拍摄上传的视频优先被推荐。
2、视频分辨率。如果实在觉得抖⾳软件难以满⾜需求，建议使⽤单反，因为如果使⽤其他视频拍摄机器，你在上传下载、上传下载过程中分辨⽐率会降低，系统容易⾃动判定为盗⽤视频。上传视频⼀定要⾼清，尽量不压缩。
3、语⾳清晰、字幕、logo尽量减少。为了增加被推荐⼏率，最好不要添加logo。没有logo、分辨率⾼、画质清晰的⾼质量视频在过审和推荐上相对有优势。
拍摄完成后，不是直接发布就完事了。发布环节⼀样不可忽视。这个环节是我们是否能获取到真正流量的关键。
玩转抖⾳第三步：发布
很多⼈在制作⾼质量内容后，却很纳闷为何没有太多推荐。所以，在发布环节我们需要注意以下⼏个⼩细节：
1、标题引导语冗长，削弱点击欲
引导语最好⼀两句概括内容，能让⼈初步了解视频内容。
2、关联话题、蹭热点让推荐关注量剧增
在抖⾳界⾯有⼀个“话题”栏。可以选择⼀个跟农产品⽐较相关的话题关联，其次如果没有⽐较相关的，就关联最热点的话题。
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