视界观OBSERVATION SCOPE VIEW
郭云
（新疆广播电视台电视新闻中心，新疆，乌鲁木齐 830044）
摘 要：移动互联网时代的到来进一步撼动了传统媒体的“霸主地位”，从内容到广告，从渠道到舆论都充斥着竞争，新闻评论作为信息泛滥时代的新闻媒体观点旗帜，也在不断摸索，试图准自己在互联网时代的准确定位。从融媒体传播背景下新闻评论的发展概况着手，进一步探究当前新闻评论面对的困境以及如何进行创新突破。
关键词：融媒体；新闻评论；传播
互联网时代的到来，让人们对于网络上跨时间、跨地域充斥的各类信息应接不暇，在满足人们对信息量的基本需求之后，媒体还需要在信息过剩的当下为大众提供“观点”，以解决民众在社会高速发展时期所面临的社会发展与自身认知不协调的问题，帮助他们看清新政策、新事物，准新方向。
一、融媒体传播背景下新闻评论发展概况
新闻评论最早起源于报纸刊物，后来随着社会经济的不断进步逐渐发展至广播、电视以及互联网、移动终端。随着不同的新闻传播载体出现，新闻评论也以不同形式出现在生活中。而移动互联网的普及也让新闻评论实现了从传统媒体到新媒体的转移，并且有了更多样化的入口，如微博、抖音、、门户网站及移动客户端等。
1995年5月7日，中国邮电部向公众宣布开放互联网服务，自此开始了中国二十多年互联网技术的飞速发展，新闻传播的格局也经历了巨大演变，大众也越来越习惯于从移动终端中获取新闻信息和观点，尤其是对于新闻评论而言，在当前全民皆为“媒体人”的境况下，信息在传播过程中本身就裹挟着评论和观点的转移，网络新闻评论随之诞生。相较于传统媒体时代，融媒体传播背景下网络新闻评论在内容和形式上都发生了翻天覆地的变化，其自带互联网属性，在继承传统的新闻评论特性的基础上，朝着精细化、自由化、原创化的方向发展，迸发出新的生命力。新兴媒体和传统媒体的两相结合，让网络新闻评论兼具深度、专业性的同时，也具有了开放性、互动性、移动性、共享性等特征，成为了比传统新闻评论更自由、多元化的一种媒介评论形式。
（一）传播范围的扩大
受到传统媒体作为新闻信息传播载体的限制，新闻评论的受众只能局限在一小部分体上，而互联网打破了时间和空间的限制，让大众可以随时随地查阅想要的讯息，也可以在不违反法律法规的前提下
发表自己对各类事物的看法。受众能够通过PC端或手机端同时看道不同平台发布的评论（无论是官方或非官方），这也说明新闻评论依托网络在传播范围上扩大了。
（二）信息资源的丰富
在传统媒体时代，人们得知新闻讯息的渠道非常有限，且信息多为单向传播，受众只能被动接受，不发对接收到的信息进行实时反馈。网络新闻评论不同，我们能够看道来自不同国家、不同民族、不同职业、不同年龄层的网民发布的观点各异的评论，在受众接收媒体评论的同时，媒体也能看到受众对某一观点的态度。例如腾讯旗下的《今日话题》栏目，通过话题专题讨论的形式，对社会热点事件的事实真相梳理并补充，抛出不同的观点进行论证，最后以编辑“结语”进行总结。每期话题都会设置“新闻立场”栏目，通过投票的形式倾听大众对该话题的意见和声音表达。这是一种观念交流，也是一种文化交流的方式，极大地拓宽了人们的视野。
（三）信息生产与接收界限的打破
传统的新闻评论是由官方媒体在固定渠道进行发布的，这种形式现在依然存在，但网络新闻评论的发布渠道来源则要广泛得多，我们不仅能够看道几乎所有具有权威性的官媒的观点，也能看到普通大众在APP、微博、抖音、之中的评论。无论是受众还是媒体，都从原先单一的新闻评论生产者（或接收者）的角转变成为了生产者和接收者融合的角，从而形成了新的新闻评论生态格局。《
南方都市报》评论板块下设的“街谈”栏目中所讨论的都是民族生关注度较大的话题，贴近生活、轻松有趣，发布评论的作者既有媒体中人，也有网络大V，更多的是普通民众，节目受到了社会各界的喜爱与支持。
二、融媒体传播背景下新闻评论的困境
传统媒体新闻评论具有有深度、有专业度、规范化等优势，网络新闻评论则具有开放度高、来源广、传播速度快、受众体基数大等优势。相比较而言，虽然在某些角度网络新闻评论发展优势更为明显，但不可否认的是，无论是传统媒体新闻评论还是网络新闻评论在融媒体传播背景下都面临这新挑战，只有到这些问题，采取有针对性的对策，才能实现在新的传播环境中的创新发展。
（一）传统媒体新闻评论优势减弱
互联网的迅猛发展直接稀释了传统媒体在内容生产领域的绝对优势，移动互联网的普及更是颠覆了媒介渠道和媒体商业模式。网络新闻评论则打破了原先新闻编辑和评论员的垄断，给予了大众更多言论自由的机会和空间，它不断吸取着传统媒体新闻评论的长处，撕下了新闻评论严肃的面具，变得更为诙谐可爱、风趣多变。这些都严重影响着传统媒体新闻评论的优势地位。
（二）新闻评论权威性受影响
权威性是传统媒体新闻评论的核心优势，从网络新闻评论依然会截取传统新闻评论的观点来看，这种优势依然存在。但部分传统媒体在面对新媒体竞争压力而实施转型时，所发布的一些评论中明显可以察觉到受网络内容的影响较大。《人民日报》、《南方都市报》、《湖北日报》等诸多专业媒体都曾出现过引用大V观点、转述普通网民声音的现象，在此我们不讨论这些观点是否正确，但从媒体权威性、专业度的角度而言，传统媒体新闻评论的可信度和号召力都受到了明显影响。
（三）新闻评论内容同质化严重
大众对外界信息需求越来越多的情况下，就会产生流量，新闻板块的流量除了媒体单位吸收外，非媒体单位也同样想分一杯羹，如腾讯、新浪、搜狐等商业门户网站。竞争者的日益增加造成了新闻内容、观点同质化日趋严重的问题。为抢占信息时效性，抓住读者眼球，各大媒体、网站互相抄袭的案例比比皆是。因此，为了保证观点的独特性、新闻信息的新颖性，《南都》、《新京报》等媒体一直没有放弃不断改版求突破的尝试。
三、新闻评论如何“动”起来
前文已说到，当前新闻评论已满足了大众对于量的需求，
传媒观察
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视界观.2021.06
但对于高质量意见信息、受众细化、视角新颖独特等要求进一步拔高，在融媒体传播背景下我们必须到让新闻评论“动”起来的出路，让其时刻处于动态创新之中，保证新闻评论在媒体的关键地位。
（一）拥抱时代变化，坚守新闻价值新闻评论之所以吸引人，就在于它能够带领大众从正确、独特的视角看待事物，且往往针对时事热点进行评论。因此新的传播形势下，传统媒体一方面应当顺应潮流趋势，到与新媒体协同发展之路，在摸索中寻求适应自身现实情况的发展方向，稳扎稳打，持续创新转型。另一方面新闻评论应当继续坚守其时效性、权威性，注重事实、反映民情、引导舆论、提供多元观点。继续向大众输出高质量、政治正确、启迪民智的新闻评论，树立媒体的公信力、号召力和影响力。
（二）创新内容形式，提升竞争实力
时效性强、传播速度快、互动性高是网络新闻评论的显著优势，但评论内容的原创性则是其当前亟待解决的问题，一是设置紧扣时代发展热潮的评论选题，扩大选题范围，适应和满足大众的个性化阅读需求；二是丰富表现形式，实现观点集约化发展，增加受众接收信息时的冲击力和新奇性；三是突出
新闻评论板块优势，在评论板块上深入挖掘，锁紧受众；四是建立专业化评论队伍，必要时可尝试跨界合作，如擅长IT、互联网评论的36氪，擅长关注健康、普及医学知识的丁香医生等，树立媒体品牌。
（三）打造分众市场，实现媒体融合
无论是传统媒体还是互联网媒体，应当破除“杀敌一千，自损八百”的竞争态势，转向打造分众市场，准各自定位，实现和谐共赢的局面。传统媒体应当从尖锐的批评
者转向理性的建设者，互联网媒体则注重交互式发展，形成“社”效应。双方要根据自身不同媒体的选择体现不同阶层的目标受众属性与认知倾向，到自身舆论和话语空间，形成优势互补，最终走向融合。
结论：
融媒体传播背景下，传统媒体和互联网媒体只有勇于改革创新，针对受众不断变化和增长的新需求，互相取长补短，坚守媒体人的初心，让新闻评论成为敢于针砭时弊，又具有生动传播形式的媒介产品，真正实现“动”起来的发展目标，方不违背新时代的新闻工作者应有的理想和追求。
参考文献：
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作者简介：
郭云（1971—），江苏如皋人，本科，现任中级编辑（准备评选副高记者），研究方向：广播电视及融媒体。
（上接第211页）
好的发展并开发新的领域。
（二）探索新的路径，带动行业发展
传统出版的发展有赖于资源的开发和累积，图书等纸质载体虽然更加直观、有收藏价值，但在检索和传播方面存在短板。融媒体的发展弥补了图书的这一不足。例如，很多垂直行业出版社，收集了行业百年来的史料建立了史料库；有的将行业每年的数据建立了统计数据库。传统出版企业在出版相应的纸质图书的基础上，将数据等信息以数据库的形式整合起来，配合纸质书籍的出版，为读者提供增值服务。这不仅有利于纸质图书的营销推广，也将纸质图书便于保存和数字产品便于查询、携带和使用的特点结合了起来。同时，还可以以此衍生更多的互联网产品。
传统出版在接入融媒体理念的同时，不断探索新的发展路径，能够使行业产业链实现扩充，获得新的生机，从而实现更好的发展。
（三）夯实传统出版的不可替代性
图书的内容与社会信息的更新速度不匹配，在内容展示方面也缺少深入性。融媒体使各类资源的优势发挥到最大，从而为读者提供更丰富的体验和服务，同时实现共赢。传统出版因其严格的审核制度和细致的出版流程，被认为是专业和权威的代表。传统出版在融合发展的过程中，应将自己的优势发挥到最大，严格把控图书质量，使自己的专业和权威具有长久的不可替代性。这样，才能使自己在融媒体时代始终不落后于时代、扩大生产力，树立强有力的公信力，实现
更多种可能。
四、结论
融媒体时代，传统出版社应把握住机遇，改进工作机制，引进人才，拓展产品线，与多种媒体形式融合发展、互利共赢。传统出版编辑也应努力跟随时代的发展，培养创新思维，提升业务能力，迎接时代和行业的变革，使自身得到发展，同时为读者提供更加优质的、多元化的产品和服务，促进传统出版行业的发展和进步。
参考文献：
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主页壁纸怎么设置作者简介：
叶芳（1989—），女，汉族，北京人，本科学历，中国海关出版社有限公司编辑，研究方向：出版。
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