[摘要]当下我国自制偶像剧以如火如荼之势展开。自制偶像剧在引起收视热潮,成为各大卫视“吸金石”的同时也存在自己发展的软肋,例如存在大量植入广告、制作粗糙、翻拍跟风等制约瓶颈,因此自制偶像剧只有走上产业化、精品化、本土化的道路,才能避免只是昙花一现的命运。
[关键词]自制偶像剧;精品化;产业化;本土化
[中图分类号]J90[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2012)03-0094-02
一、何为自制偶像剧
韩剧偶像剧排行榜 偶像剧,顾名思义,由偶像出演的电视剧,多为青春男女出演,以打造偶像剧为主,所以又称“青春偶像剧”。偶像剧起源于日本,日本偶像剧奠定了偶像剧的基础,而我国偶像剧起源于上世纪90年代,《将爱情进行到底》可以视为我国偶像剧的鼻祖。我国学者杨红菊在
《中国青春偶像剧的现状及发展方向》一文中对青春偶像剧的定义是:“青春偶像剧,顾名思义,青春靓丽,是年轻人的故事,是年轻演员的营地,是少男少女的梦幻世界。有了青春即年轻人的故事,有了偶像即明星,就是青春偶像剧。”①
自制剧是电视台自己出资制作并享有独立版权的电视剧。自制偶像剧脱胎于偶像剧,打破了原本制播分离的传统屏障,由电视台出资或商家赞助的方式,从选择题材、组织剧本、选定演员和拍摄,最后在本电视台独家首播。自制偶像剧可以说是强强联合,既有偶像剧的庞大的观众作为收视基础,又有自制剧的产业链作为商业基础。
二、自制偶像剧的优势
(一)低成本高收益
对于自制偶像剧,电视台能够享有版权、具有惟一的播放权限,有自己的电视频道作为良好的播出平台,可以有效地避免同质化竞争。自制偶像剧属于电视台独家享有的电视资源,可以出售给其他电视台播出收取播出费用,用于再盈利。此外,自制偶像剧植入大量的软广告,降低了制作成本。电视台对本台自制的偶像剧有播出安排权,可以根据需要
合理安排播放时间;并可随时根据市场反馈决定其未来发展和剧本走向,具有很大的灵活性。
(二)产业链的契合
偶像艺人的产业链契合自制偶像剧电视台的产业链。偶像的打造离不开宣传,自制偶像剧免去了宣传平台的忧虑,剧在从宣传造势到播出反馈可充分利用电视台完整的产业链,为自制偶像剧的提高收视率和扩大影响范围,湖南卫视的自制偶像剧《一起来看流星雨》可以初见偶像剧产业链的模式,尝试打造偶像的衍生价值,比如通过打造偶像、演绎作品中的音乐、开演唱会等等多种方式,在偶像推广过程中也可以整个频道的资源对自制偶像剧宣传造势。
(三)符合大众的需求,灵活多变
自制偶像剧制作成本较低,灵活多变,可以根据观众的反馈及时地调整剧本。受众体以青少年为主,多选择青春靓丽、具有一定影响力的偶像为主演,在粉丝间未播出前先制造议题,以时尚元素为亮点引领风潮,契合消费主义社会人们追逐潮的心理需求,为大众生活提供范式,促进了偶像剧周边产品的发展。
三、中日韩三国《流星雨》看我国自制偶像剧的困境
湖南卫视自制偶像剧《一起来看流星雨》,改编自日本著名漫画《流星雨》。尽管已有台湾《流星花园》、日本《流星雨》和韩国版的《流星花园》珠玉在前,也丝毫不影响湖南卫视翻拍此剧的决心和此剧的影响力。该剧由俞灏明、魏晨等快男偶像所主演,开播后收视一举夺魁,成为2009年暑期荧屏最热的电视剧。但是从其他版本“叫好又叫座”的情形相比,《一起来看流星雨》却被戏称为是“山寨版”,不难看出我国自制偶像剧的发展还存在着瓶颈。
(一)植入式广告为人诟病
为了利益最大化,自制偶像剧中多插入大量的“植入式广告”。“植入式广告也称隐性广告,与显性广告相对,主要是指把广告植入到电视剧、电影场景和电视节目中,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所诉求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。”②大量的植入式广告为湖南卫视带来了巨大收益,也带来了不少非议,植入式广告打乱了剧情发展的节拍。植入式广告植入的方式明显生硬、老套,和剧情
发展不符,甚至是为了“植入”而“植入”。《一起来看流星雨》全剧有大约二十个品牌的植入广告,涉及衣食住行各个领域,每个广告几百秒甚至数千秒。③在日版的《流兴雨》中也不乏启用大量的奢侈品,其背后必然是庞大的赞助商的支持,但是却能和剧情发展保持同步,潜移默化中做足了广告,这也显示出日剧一贯的制作精良、重视细节的特点。
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