明星微博营销的“明星效应”分析
作者：***
来源：《大观》2015年第06期
摘要：近年来，明星们越来越多地运用微博账号为企业的产品做广告。因为“明星”和“微博”这两个要素本身的特殊性，这种互联网时代下的新型广告营销方式具有很多显著的特点，同时也产生了强大的影响力。本文将从四个方面深入分析明星微博营销的“明星效应”的特点及作用机制，从而更加有效地研究明星微博营销成功的原因。李东学哪里人
关键词：明星微博；明星效应；微博营销
上海景点排名 “明星效应”指的是借名人之名所产生的社会效果，它的机制是“马太效应”与“晕轮效应”的综合作用。[1]也就是说，如果人们觉得某个明星很好，就会认为与他相关的一切事物都是好的。当企业邀请明星在微博上宣传其产品的时候，明星本身的形象与产品合二为一，大众会因为认可明星，而爱屋及乌地肯定明星代言的产品。与此同时，一个明星越是出名，人们对他（或她）的信任度也就越高。企业选择明星为其产品做广告，实际上看重的就是明星们所
带来的“明星效应”，“明星效应”的存在甚至会让他们的销售量和从前相比以指数级增长。好听女孩名字>唐国强女儿
有别于传统的电视、杂志营销，明星微博营销作为互联网平台上的营销模式，其广告宣传过程中的“明星效应”具有其自身的特点：甘肃移动积分兑换
一、互动性较高——微博提升广告受众的主动性
在传统媒体的光芒日益被新媒体所掩盖的今天，人们更多地选择利用互联网来获得信息。而且，纵使人们打开电视机，也很少会有人特意去看电视广告。电视广告一直以来是作为“打断人们观看电视节目”的负面的形象存在于观众的心中。
但是微博则不相同。微博的用户关注明星，实际上抱有一种对明星的好奇心，人们想要了解明星日常生活并且想拉近与明星的距离，所以但凡人们关注了一个明星的微博，必定会期盼着明星发微博，甚至一些狂热的粉丝会时时“刷新”明星的微博。所以当明星在微博上宣传产品时，由于是在明星的私人账号中发出的，粉丝们并不是抱着看广告的心理去看微博，而是抱着“看明星发了些什么”的心态去看广告，所以即使是同一条广告，在微博上发出的效果和在传统媒体上播出的效果是极不相同的。文章出轨事件
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