姚忠呈
(广东海洋大学中歌艺术学院，广东湛江524088)
摘要：非遗特文化经历了漫长岁月洗礼，既是中华传统文化的精粹之一，也是民族特文化重要组成部分，研究 和发展非遗特文化对于传承历史、发展经济文化等都具有重要价值。基于此，文章以湛江城市名片构建中的非遗特 文化为主要研究内容，介绍了湛江城市的基本信息，调研了在湛江城市非遗特文化传播的现状，分析了非遗特 文化传播中存在的问题，最后从政府管理的角度提出了相应的解决措施，以期能够为湛江市城市非遗特文化的更 好发展提供些有益见解。
关键词：城市名片；非遗特文化；湛江市；文化传播；现状研究
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2020) 23-0144-03
—、前言
非遗特文化包含了 一个地方的传统文化、社会习俗、民间手工艺、文化遗址等。这些特文化记录着地域文化的 发展历程，凝聚了历代人民的精、气、神，是人类文明历史发 展的重要见证。但是，随着社
会经济的发展，越来越多的人开 始强调对物质利益的追求，这为城市非遗特文化的传播生 态造成了很大的困境。地处广州湾的湛江市在对非遗特文 化的传播和保护方面，也存在诸多问题。湛江是一个拥有丰 富地域文化资源的滨海城市，但许多非遗特资源却没有得 到很好的开发和利用，不仅缺少相关的文化保护研宂工作，整个非遗特文化的传播路径也比较单一。因此，本文希望 对湛江城市名片构建中非遗特文化的传播展开研究，进而 为其他城市在非遗特文化保护方面提供启示借鉴。
二、相关概述
(一） 湛江市城市名片介绍
湛江市位于广东省西南地区，是与海南岛隔海相望的 地级城市，也是我国最南端的大陆区域。该城市西临北部湾，西北与广西壮族自治区的陆川县等毗邻。市区总面积 达13200平方公里，地处北回归线以南的地区，属于热带季 风气候，其所辖的多个县区都属于滨海地区，拥有漫长的海 岸线，其城市地理位置和自然气候优越，使得湛江的矿产资 源、植物资源、海洋资源极其丰富，成为我国重要的热带海 湾城市。
湛江的经济发展繁荣，湛江市下辖4个市辖区、2个县，730万常住人口。其风景名胜吸引了许多游客参观，有世界地 质公园湖光岩风景区、三岭山国家森林公园、天成台度假村 等，还享有众多民间艺术文化、民俗风情和非物质文化遗产。从非遗表现形式来看：湛江市所拥有的非物质文化遗产可以 划分
为舞蹈、美术、民俗、文学、戏曲、戏剧、民间信仰等多个 类别。例如：体现龙图腾信仰、素有“东方一绝”美称的东海人 龙舞；被誉为"东方隐蔽艺术”的吴川飘；被称为"舞蹈活化 石”的湛江傩舞；发源于“图腾崇拜”、享有“南方兵马俑”之誉 的雷州石狗；名扬海内外的遂溪醒狮；集武术与舞蹈于一体 的廉江舞鹰雄等等。这些非物质文化遗产表现形式多种多 样，涵盖了非常多的艺术文化领域。
(二） 湛江市非遗文化传播
自古以来，湛江的地理位置就是一个多元文化的聚集地，中原，古越和土著文化都在此交融，从而形成了丰富多样、风格迥异的非物质文化遗产。湛江的非物质文化遗产资 源基本覆盖了所有的区域，其文化传播方式以旅游业的文化 渗透和节日期间的文艺活动为主。湛江市区内有许多文化社 团，以醒狮这一非遗特为例：光遂溪县内就拥有两百多个 醒狮团、多个生产性保护基地，每年都会收到央视大型晚会 如央视春晚、元宵晚会等的邀请，参加的民间节日表演如各 地年例更是数不胜数。在一年一度的春节晚会、元宵晚会以 及当地的风俗节日时，这些大大小小的文化社团都会将精彩 绝伦的醒狮文化展现在人们面前，为节日或者庆典提供欢 快、吉祥的意蕴。
湛江非物质文化遗产的传播的旅游开发价值较高，通 过节目强大的表演性、观赏性、自娱性为特点的文艺项目吸 引了大量游客的观赏。这些具有当地特的非遗特文化主 要以舞蹈、传统技艺和民俗为主，在各大旅游景区或者人流 量较大地区开展大型表演。以最具盛名的东海人龙舞为例：人龙舞在表
演的过程中规模宏大、参与性强，极具艺术气势 和地域魅力，这种表演过程不仅彰显了湛江地区非常浓郁的 华夏“人龙”精神；还展示出了表演者共同协作、团结一致的 合作精神。总之，湛江市非遗特文化都具有浓郁的地方特 ，其在传播的过程中可以极大地调动游客的积极性，发挥 出非遗特文化在文旅产业方面的作用，不仅可以让越来越 多的人了解湛江非遗特文化，还可以为湛江市经济文化的 发展提供可观收益。
三、湛江城市名片中非遗特文化传播的现状问题
(一）宣传力度不够，客源市场狭窄
湛江市在非物质文化遗产的继承和传播过程中，存在 着宣传力度不够的问题，这是因为社会组织和政府相关部门 对非遗特文化的重视程度不足，没有针对非物质文化遗产 的传播做特别的宣传工作，且宣传不够深入和具体，缺乏有 效的宣传方式和路径。尽管湛江市在节假日的时候各种民俗 活动都很丰盛，比如说过年例、游傩神等。但是主办方在宣传 的时候往往不够专业化，通常只是草草地利用花哨的表演图 片来吸引游客，这就导致游客对当地非遗特文化存在认知 不足的现象。
以湛江的醒狮表演和雷剧演出项目为例：每次这两项 非遗特演出的时候，现场总是非常的热闹壮观，也可以吸 引大量游客前来欣赏观看，但是根据对观众、演出的艺人，以及当地人民的一些采访发现：游客们只对表演的形式本身感
作者简介：姚忠呈，男，苗族，广东封开人，硕士，副教授。研究方向：播音发声、文化传播、播音主持创作基础。
基金项目=2020年湛江市哲学社会科学规划项目ZJ20YB18《一带一路视域下湛江城市名片中非遗文化传播模式研究》成果之一（编号：ZJ20YB18)。
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湛江旅游景点大全介绍兴趣，而参加演出的村民们也并不了解何为非物质文化遗 产。宄其原因，就是推广者把活动表演本身作为宣传的主题，通过图片、海报、传单等方式进行宣传，宣传力度不足。从而 导致外界人民对该地的非物质文化遗产了解甚少，在一定程 度上缩小了客源市场。
(二） 利用方式单一，缺乏内涵挖掘
湛江市非遗特文化种类繁多，无论是在旅游开发还 是学校教育，都具有极大的利用价值。但实际情况却并不如 意，许多非遗特项目在传播的过程中由于利用方式比较单 一，使得其在旅游价值、人文价值内涵方面的开发效果不甚 理想。这种不理想主要体现在两个方面：其一，多数非遗特 文化的展示都是通过传统的舞台文艺表演，或者游街展览的 方式来宣传，这种宣传展示的形式过于单一，并且
所展示的 内容也非常容易流于表面；其二，缺少对非遗特文化的再 包装、再设计，当地政府在宣传非遗特文化的时候，往往会 将原有的文化遗产资源展示给游客们，这种方式产业链太 短，未将文化遗产资源的利益最大化。
以湛江市博物馆的醒狮非遗特的展示为例：在湛江 市博物馆所展览的醒狮遗产，仅仅是陈列了一些醒狮的道 具，再配上一些图片简介，缺少专业人员对醒狮文化的起源、发展进行讲解。参观的游客仅仅扫一眼，拍照以后就离开了，难以在游客心中留下深刻印象，也没有将非物质文化遗产的 内涵和文化价值传递给游客朋友们。该种形式缺少对非物质 文化遗产内在价值的挖掘，展览和表演的形式仅仅是表现出 了其外在特征，过于注重“形”而忽视了“意”，没有将非物质 文化遗产资源的文化内涵、历史背景、发展历程传递给观众。
(三） 资金投入有限，开发力度不足
非物质文化遗产的开发工作，需要投入一定的资金才 可以顺利开展。在湛江由于政府部门对非遗特文化开发、传播等方面投入的资金过少，使得与非遗特文化相关的社 会组织和基础设施多不怎么健全。目前的非遗文化传播主要 通过旅游业，而政府对旅游业开发力度不足，投入资金有限，道路交通不便，拿高铁站来说，当全国大部分二级城市都拥 有了自己的高铁站很多年了之后，湛江市的高铁站才在2018 年完工并投入使用。多年来湛江市交通基础设施的落后性在 很大程度上限制了前往旅游的客流量，从而限制了非遗特 文化的客源市场。
以湛江市硇洲岛特非遗文化的传播为例：美丽的硇 洲岛古韵悠远，拥有硇洲灯塔、宋皇城遗址、八角井、宋皇碑 等一众特古迹文化，每年都会组织非常壮观的“千船捕鱼”的活动。但是由于湛江市政府对非物质文化遗产资源和旅游 业的资金投入有限，整个硇洲岛在旅游开放上存在着开发力 度不足的问题。岛内基础交通受限、服务设施欠缺，让景区的 整体形象分大大下降，间接减少了大量珠三角周边地区来此 参观的游客数量。同时，资金不足、开发力度不够还引发了人 才短缺的困境，岛内无法吸引众多专业的开发人才前去研究 非遗特文化，进而影响了特非遗文化的维护、保护力度，非常不利于非遗特文化的传播。
(四）缺少系统规划，开发相对零散
非物质文化遗产的开发，仅仅依靠某个组织的工作是 无法将工作做好的。政府部门没有针对非物质文化遗产的开 发设立完善的规划体系，使得非物质文化遗产所涉及的部门 和领域太少，缺少其他文化部门和社会主体的参与，借助跨 部门合作等传承载体方面做得不足，导致对非物质文化遗产的开发工作零散。工作缺少系统规划，难以把控非物质文化 遗产价值的所有细节，许多有价值的非物质文化遗产容易被 忽略。
以湛江市雷州傩舞的传播开发为例：尽管在开发和保 护傩舞方面，湛江市相关政府部门有调动相关部门和单位共 同协助非遗传承，但是各部门的行动缺少系统的指挥和管理，呈现各自为政的状态，不能
极大地发挥各自部门的技术 优势，缺乏对非物质文化遗产资源的管理交流，导致实际作 用效果不佳。同时，湛江市在非遗文化和旅游业相结合方面 的工作有待提升，缺少对非遗传承体系的搭建和宏观层面的 规划。湛江市对非物质文化遗产的开发主要以旅游业为主，但政府和社会组织都把经济利益摆在第一位，对文化的关注 度不够，缺乏系统管理和监督。这导致了许多不能带来短期 高额收益的民间团体的发展被忽略，这对湛江市非遗特文 化的传播极其不利。
四、湛江城市名片中非遗特文化传播的方法途径
(一）加强宣传力度，活化客源市场
要提高湛江市非遗特文化的知名度，就必须要加强 非遗宣传力度、扩大非遗宣传的范围、增加非遗宣传的对象，将湛江市的非遗特文化推上网络、推广到全国各地去，由此来吸引更多的游客前去旅游“打卡”，因此，湛江市相关部 门应该从以下几个方面加强宣传力度，活化客源市场：其一，要开发出新的宣传模式。非遗特文化不能再局 限于广告和传单，还应该借助新闻媒体和网络资源，充分利 用网络宣传的覆盖范围大，传播速度快的特点，在短时间内 将宣传内容传递到全国各地。相关部门可以和一些大型旅游 网站合如“途牛”“携程”等展开合作，搭建起本地非遗特 文化的旅游平台。
其二，要尽快建立网络博物馆。相关部门要安排团队拍 摄精彩的宣传片，尽可能地将本地的非物质文化特收容在 宣传片中，将图片、视频等上传到非遗网络博物馆，使当地非 遗特文化可以在自己的
上得到推广传播，打造出湛江 市非遗特文化的权威性和专业感。
其三，要发展推广小程序。湛江市还可以利用 小程序搭建湛江非遗博览园商城，用户通过扫描二维码 即可进入该平台，里面的各大版块介绍了湛江的本土美食、传统工艺、文艺表演，顾客还可以在该平台购买感兴趣的文 化产品。通过这类平台，可以向世界介绍湛江，展现湛江的文 化特，吸引更多游客感受湛江的文化气息。
(二）丰富利用方式，挖掘文化内涵
为了让非物质文化内涵深入人心，湛江市非遗特文 化推广部门或单位自己首先要明确当地非遗特文化的内 在价值，在组织活动、开发旅游产品、建设展览馆的时候，就 要将非物质文化和产品开发紧密联系在一起。针对存在的利 用方式单一的问题，要从以下几个方面大力创新旅游产品，打造地方特产品：
其一，要丰富非遗特文化的利用方式。湛江的非物质 文化遗产旅游开发，需要深度挖掘当地非物质文化遗产的价 值，丰富其利用方式。从自身文化内涵出发，和当地的旅游产 品、景点、文化演出、展览馆等事物相结合，开发出具有参与 性强、文化内涵深刻的地方特旅游项目，让顾客愿意花费 时间去观赏和了解非物质文化。
其二，要挖掘非遗特文化的内涵。例如醒狮的表演和 展览，在大型的醒狮表演时候，可以将其表演过程录制下来，
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并上传到旅游平台，作为宣传片的一部分。在醒狮道具的销 售和展览方面，通过对道具的加工和设计，将醒狮改造成便 于携带的随身物品、日常的生活用品或者有地方特的旅游 纪念品，提升游客的购买欲望。
其三，要提高非遗特文化的开发层次。例如在旅游服 务景区，邀请专业的手工艺人，现场演示道具的制作方式，在 此过程中为游客讲解好当地非遗特的文化起源、表演程 式、发展流变等，从而提高湛江非物质文化遗产旅游的开发 层次。
(三）增加资金投入，提升开发力度
非物质文化遗产的继承和旅游业有紧密的联系，而旅 游业的开发需要大量的资金。在进行非物质文化遗产旅游开 发时，加大政府对非遗项目各部门的投资力度，满足各项工 作开展的前提条件。因此，湛江市相关部门应该从以下几个 方面增加资金投入，提升开发力度：
其一，要建立专项经费机制。湛江政府应该设立非遗专 项经费制度，建立一套具有激励作用的财政分配制度，从而 调动工作人员的积极性。合理规划经费的划拨，确保有充足 的人力、财力、物力让非物质文化遗产的保护工作顺利进行。
其二，要拓展资金整合方式。既然政府机构在非遗特 文化方面投入经费有限，那就应积极创新通融资方式、拓展 资金渠道，充分利用社会和民间资产以市场筹措资金的方式，鼓励社会资金参与到非遗特文化支持上来。
其三，要构建资金保障机制。让各级财政部门如市级财 政和当地财政部门共同参与到非遗特文化项目资佥的筹 划中去，并设立资金领导小组，合理安排年度预算，建立相关 的非遗经费保障机制，确保资金链正常流转。除了旅游业的 建设，也需要将部分资金投入到交通建设中去，加快高铁、航 空等交通运输方式的建设，方便来自五湖四海的朋友来湛江 感受非遗文化。
(四） 完善系统规划，集中开发管理
非物质文化遗产丰富的地区，当地政府应当发挥其领 导作用，为非物质文化遗产的保护和传承项目制定完善的工 作规划，发挥政府中各个部门的优势。因此，湛江市相关部门 应该从以下几个方面对非遗特文化进行完善系统规划，集
(上接第143页）的优势，是历史的见证，也是医院文化传承的 有效载体。
基于此，院刊得到众多肯定和荣誉，譬如2016-2017年度
“优秀医院宣传平台及优秀宣传工作者”优秀院报院刊、“第 三季寻卫生健康行业宣传创新案例活动中”获院报/院刊
类年度健康传播最佳案例等。院刊以其纸质的属性，方便保 存，有着很好的历史见证作用，《四川妇幼之家》成立以来正 是这样承载着医院文化，也见证着医院的发展。
四、构建和谐医院文化，增强凝聚力
人是医院文化的重要组成部分，是医院文化的参与和 实施者，是医院文化的核心资源，是构建和谐医院文化的重 要组成部分。医院院刊可以激发职工的思维创造力，是构筑 医院健康人文的重要载体。医院院刊是广大医务工作者和管 理者深层次精神需求的家园，不但可以激发职工热爱生活，还能增加他们热爱医院的感情。《四川妇幼之家》杂志给摄 影、书法、文学等爱好者以展示自己的平台，为广大医务工作 者提供一个精神的家园。医院的职工只有保证自身的身体、中开发管理：
其一，要加强政府各部门的交流合作。湛江市政府部门 要以长远的眼光看待问题，上级政府除了对整体工作进行规 划外，还需要制定严格的管理措施，完善项目工作体系，对各 级部门的工作进行监督和管理。
其二，要挖掘非遗特文化资源的优势。深刻挖掘湛江 的非物质文化遗产资源的优势，与政府部门和相关旅游业相 结合，将丰富的文化资源融合到地区经济的发展规划中去，和各县市区的非遗项目进行有效组合，发挥各个城区的地域 优势。
其三，要完善非遗特文化资源政策法规。由于旅游业 的开发涉及政府、民间组织和个体的经济利益，需要发布并 完善非物质文化遗产旅游业开发的相关政策和法规，保障各 方的权益不受侵犯。在各项政策的指导下，湛江市各类非遗 特文化才能够以政府部门为主导、以相关旅游组织的助 力、以各学校教育为依托而发展。
五、结语
非物质文化遗产的保护和传承工作，对中华传统文化 的传承具有重要的意义。本文以湛江市城市名片构建中非遗 特文化为案例研宄对象，对湛江市非物质文化遗产的传播 现状进行了简要介绍，分析了其非遗文化和旅游业相结合 过程中所存在的问题，并且有针对性地提出了相应的解决策 略。研宄结果证明：非物质文化遗产具有不可估量的价值，需 要我们不断深入研宄，努力总结经验，才能够让湛江市非遗 特文化传播的更有效。
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心理的健康，才能以良好的身心状态去服务患者，而医院院 刊正是属于文化的血液，滋养心灵的媒介。
五、结语
医院院刊俨然己成为医院提升品牌形象的重要载体，得到了患者及广大医务工作者的信赖，为医院职工提供了医 院发展建设的信息渠道，让科室之间能够互相了解，医院的 各种重要事记和文化活动在这里也可以得到及时地反映，还 为医院职工提供了 一个展示才华的平台，职工积极踊跃地参 与更加彰显了院刊的积极作用，为提升医院品牌，为推动医 院的科学、快速发展提供了思想保证、舆论氛围和精神力量，促进了医院文化建设的纵深发展。W
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