行业研究连不上网
东
兴证
券股
份
有
限公
司证
券研
究报告
走势概览: 本周（2022.7.04-2022.7.10），SW 传媒板块指数下跌-2.15%，上证指数下跌-0.93%，恒生科技指数下跌-1.27%，恒生中国企业指数下跌-1.50%，恒生指数下跌-0.61%，纳斯达克中国科技股指数下跌2.65%。 重点事件跟踪： 上线搜一搜“超级品牌专区”，流量收口更加丰富。7月8日，宣布上线搜一搜“超级品牌专区”，“超级品牌专区”是由原“品牌官方区”升级而来。搜一搜“品牌官方区”对标传统品牌，整合了品牌在生态之内的各种运营能力，例如、小程序、视频号等产品和下单、外卖、会员等功能，通过精准服务分发赋能商家，能够帮助品牌获得较好转化。升级后的“超级品牌专区”覆盖了生态中更多的流量获取场景：其一是除搜一搜页面外，扩展到聊天会话、文章、朋友圈等超过10个场景，可以满足用户边聊边搜、边看边搜的需求；其二是单个品牌最高支持配置1000个品牌相关词，能够更全面地覆盖用户的搜索意图。更为丰富的流量收口能够帮助品牌更好的连接生态，提升经营效能。
丰富的组件功能利于用户互动与转化。“超级品牌专区”还上线了丰富的私域组件，涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业等，有助于提升用户互动及转化：以摇一摇组件为例，2022年1月份，在搜一搜品牌官方区新上线摇一
摇组件，其中GUCCI 品牌的摇一摇组件整体互动率高达69%，其中曝光摇动率61%，曝光点击率20%，对比常规轮播运营卡互动率提升10倍以上。 搜一搜逐渐成为用户获取服务的重要入口，营销能力有望加速释放。
搜索起始于2014年推出的聊天查功能，之后“搜一搜”上线，并逐步支持搜索表情、、朋友圈、小程序等各类内容和服务，逐渐发展为内各大生态的连接器。截至2021年底，搜一搜月活用户达到7亿，成为用户获
取内容和服务的重要入口。2022年广告行业景气度有所下降，腾讯广告业务压力渐显，或释放更多生态能力：当前广告营收主要来源于朋友圈广告，2022年一季度订阅列表广告成为腾讯社交广告主要增长点，未来搜一搜广告能力也有望加速释放。 风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。    未来3-6个月行业大事: 无  行业基本资料  占比%  股票家数 149    3.13% 重点公司家数 - - 行业市值（亿元） 11419    1.43% 流通市值（亿元） 9756    1.58% 行业平均市盈率 24.14 -- 市场平均市盈率 34.15 --  行业指数走势图 资料来源：iFinD ，东兴证券研究所
分析师：石伟晶
************ ***************  执业证书编号: S1480518080001 分析师：辛迪
************ **************  执业证书编号
: S1480521070008
传媒互联网行业：上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放
1. 走势概览
本周（2022.7.04-2022.7.10），SW传媒板块指数下跌-2.15%，上证指数下跌-0.93%，恒生科技指数下跌-1.27%，恒生中国企业指数下跌-1.50%，恒生指数下跌-0.61%，纳斯达克中国科技股指数下跌2.65%。
图1：重点指数周涨跌幅
资料来源：iFinD，东兴证券研究所
2. 重点事件跟踪及行业动态
2.1 重点事件跟踪
【上线搜一搜“超级品牌专区”】7月8日，宣布上线搜一搜“超级品牌专区”，据官方数据显示，搜一搜月活用户已超过7亿。其用户主动搜索品牌词主要是用于获取品牌信息、了解咨询品牌
服务，同时进入品牌、小程序等私域进行信息获取和消费转化。搜索用户体展示出年轻、高知、高消费的特点。
点评：
“超级品牌专区”全面升级，流量收口更加丰富。“超级品牌专区”是由原“品牌官方区”升级而来。搜一搜“品牌官方区”对标传统品牌，整合了品牌在生态之内的各种运营能力，例如、小程序、视频号等产品和下单、外卖、会员等功能，通过精准服务分发赋能商家，能够帮助品牌获得较好转化。升级后的“超级品牌专区”覆盖了生态中更多的流量获取场景：其一是除搜一搜页面外，扩展到聊天会话、文章、朋友圈等超过10个场景，可以满足用户边聊边搜、边看边搜的需求；其二是单个品牌最高支持配置1000个品牌相关词，能够更全面地覆盖用户的搜索意图。更为丰富的流量收口能够帮助品牌更好的连接生态，提升经营效能。
东兴证券行业报告
P3
传媒互联网行业：上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放
丰富的组件功能利于用户互动与转化。“超级品牌专区”还上线了丰富的私域组件，涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业等，有助于提升用户互动及转化：以摇一摇组件为例，2022年1月份，在搜一搜品牌官方区新上线摇一摇组件，其中GUCCI品牌的摇一摇组件整体互动率高达69%，其中曝光摇动率61%，曝
光点击率20%，对比常规轮播运营卡互动率提升10倍以上。
搜一搜逐渐成为用户获取服务的重要入口，营销能力有望加速释放。搜索起始于2014年推出的聊天查功能，之后“搜一搜”上线，并逐步支持搜索表情、、朋友圈、小程序等各类内容和服务，
逐渐发展为内各大生态的连接器。截至2021年底，搜一搜月活用户达到7亿，成为用户获取内容
和服务的重要入口。2022年广告行业景气度有所下降，腾讯广告业务压力渐显，或释放更多生态能力：当前广告营收主要来源于朋友圈广告，2022年一季度订阅列表广告成为腾讯社交广告主要增长点，未来搜一搜广告能力也有望加速释放。
2.2 行业动态
电商：
【快手电商修订《快手小店发货管理规则》，发货时间72小时调整为预售】近日，快手电商发布关于发货时间为72H调整为预售的规则调整公告。公告称，为提升商户发货物流服务水平、提供更优质的平台服务及用
户时效体验，现于7月4日对《快手小店发货管理规则》进行修订修订，于7月11日生效。新生效内容包括：（1）商家新发布的商品，默认按新的规则执行。（2）若商家对原有商品信息进行编辑或修改，系统自动校验。若原商品承诺发货时效为72H，则提示商家修改，修改后方可提交；（3）针对原有发货时间设置为72H 的商品，在规则生效后给予缓冲期7天。在缓冲期内，商家可自行修改发货时间。缓冲期结束后，发货时间仍为72H的商品，平台默认将72H发货变更为同等时长的预售3天发货。
【艾媒咨询发布《2022年中国品牌电商服务行业研究报告》】近日，艾媒咨询发布《2022年中国品牌电商服务行业研究报告》，从行业概况、产业分析、排行榜及分析、标杆案例分析及行业发展趋势等五大方面对
中国品牌电商服务商行业进行了研究。据报告，2021年中国品牌电商服务商行业市场规模为2950.9亿元，同比增长22.6%，预计2022年中国品牌电商服务商行业市场规模为3663.2亿元，同比增长24.1%。
【淘宝心选宣布店铺暂停运营】近日，阿里旗下自营生活方式品牌淘宝心选官方旗舰店对外发布，正式宣布淘宝心选店铺已暂停运营。目前心选业务已升级为天猫超市旗下全新品牌“喵满分”，聚焦于用户家庭生活
场景的各项消费需求。
【快手恢复商家延迟发货主动赔付消费者服务】7月4日，快手电商发布关于商家延迟发货主动赔付消费者服务的恢复公告。公告称，随着全国疫情影响的逐渐减弱，社会各界逐步恢复到正常的生产生活当中，特此号召各商家完成超承诺发货时效订单的发货工作。并会在7月11日起对商家责任超承诺时效延迟发货的订单，主动向消费者进行优惠券赔付。相关赔付费用，会从商家保证金中按单抵扣。
【快手电商连云港真宝仓正式开仓】7月4日，快手电商连云港真宝仓正式开仓。其主要针对快手平台珠宝玉石类商品，真宝仓模式是为平台商家提供一站式服务，所有商品均先通过驻仓的专业第三方质检机构检测合格后，从仓库发货。该服务模式可为平台商家营造公平的电商环境，同时有效降低了订单纠纷率。为商家及用户节约成本，提升服务质量与服务水平，增强信任，直接促进服务收益。
【蜜芽App将于9月10日停止服务】7月5日，蜜芽宣布公司将于9月10日停止蜜芽App服务。该
P4东兴证券行业报告
传媒互联网行业：上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放
应用关闭前，消费者交易订单继续履行，关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。蜜芽App创立于2011年，是中国女性生活方式服务平台，覆盖业务集零售、自有品牌和会员营销一体。目前，应用已服务超过5000万中国年轻妈妈，满足母婴、家庭、生活产品和服务等全生活场景需求。
本地生活：
【美团打车推出出行福利】近日，美团打车在南京推出了一揽子出行福利，持续提升运营效率和保障能力。其面向司机推出三重福利提升收入水平，保障司机权益，同时向乘客发放夏日通勤优惠，改善乘客高峰期出行体验，第一阶段活动将持续到7月末。
【美团外卖发放北京超市便利店消费券】近日，美团外卖宣布将在7月每个周末向北京消费者发放超市便利店消费券。据悉，消费券共分两种，分别对应连锁超市和连锁便利店两种消费渠道。消费者可在美团App搜索“超市消费券”、“便利店消费券”，选择就近参与活动的超市或便利店，线上下单骑手最0分钟送达，即时满足市民的生活需求。
【泡泡玛特海外首家旗舰店落地首尔】7月2日，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业。这是6月试水美国快闪店后泡泡玛特在海外开设的首家旗舰店。此前，泡泡玛特已经在韩国拥有3家线下门店。此次海外首家旗舰店的开设，意味着泡泡玛特全球化战略进入全面提速阶段。
【华为推出“Petal出行”打车快应用】7月4日，华为面向众测用户推出“Petal出行”打车快应用。据悉，Petal 出行是华为最新推出的一款聚合国内优质网约车供应商的打车快应用为用户提供打车服务。目前，该应用支持城市包括北京、深圳、南京。用户使用时需要联网，获取设备、网络、应用运行、位置、订单和账号信息，以提供聚合打车服务。
中、短视频：
【快手周杰伦新专辑MV发布8小时播放量破1.5亿】7月6日，周杰伦在快手上传新专辑同名主打先行曲MV《最伟大的作品》。MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超250万，8小时播放量直接突破1.5亿。7月8日，快手同步上线与周杰伦同框合唱新歌活动，周杰伦本人亲自弹钢琴伴奏和网友合拍演绎新歌，24小时播放量超2.2亿，互动量超332万。
【bilibili获得周杰伦歌曲版权】7月2日，bilibili宣布与杰威尔音乐达成版权合作，其旗下拥有周杰伦、袁咏琳、邱凯伟、叶怀佩、派伟俊、曹杨等歌手的作品。目前，bilibili已经上线周杰伦《给我一首歌的时间》、《稻香》的4K超清版MV，并开启了周杰伦新歌预约活动。
【快手联盟上半年消耗增长强劲，同比增幅超72%】近日，在“连线2022”磁力引擎合作伙伴大会上，快手联盟负责人冯超表示，上半年快手联盟消耗增长强劲、同比增幅超过72%。下半年，快手联盟将重点发力打造外循环体系下的全网预算池、壮大内循环体系下的快手电商商家特预算池、夯实系统基础能力建设，并以稳定的政策保驾护航，全方位助力合作伙伴加速成长和收益提升。
【腾讯收购的短视频平台VUEVLOG宣布将停止运营】7月1日，短视频平台VUEVLOG由于项目组战略计划的调整将停止运营，目前已于各大应用商店下架，该平台将停止新用户注册、会员充值服务，并且关闭客户端部分功能。已经注册过的用户仍然可以登录、浏览、下载之前上传的视频。9月30日23时59分起，VUEVLOG全面停止运营，关闭服务器和。
东兴证券行业报告
P5
传媒互联网行业：上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放
长视频：
【优酷2022上半年网剧正片播放T op10占6席】近日，2022上半年网剧正片播放排行榜Top10中，优酷作品占6席。根据酷云互动发布的《2022上半年剧集市场分析报告》，优酷上线39部剧集中有27部为独播，独播率达到69.2%，排名长视频行业之首。其中现实题材作品独播达到8部，同样处于领先位置。优酷2022上半年推出的精品包括《重生之门》《与君初相识》《传家》《请叫我总监》《乡村爱情14》《我叫赵甲第》《相
逢时节》《法医秦明之读心者》等。
【《梦华录》全网独播，腾讯视频移动端6月收入环比增长9％】7月8日，据Sensor Tower商店情报数据显示，6月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.83亿美元，是去年同期的1.4倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。Y ouTube以将近1.29亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长28.5%。得益于《梦华录》全网独播，腾讯视频移动端6月收入环比增长9%，是TOP10中收入增幅最高的应用。
游戏：
【腾讯旗下“掌上WeGame”宣布停运】7月5日，由于业务发展策略变更，腾讯官方游戏社区平台“掌上WeGame”宣布停止运营。该平台于即日起停止新用户注册和直播打赏功能，并将于9月8日正式关闭服务器。
【腾讯游戏手机ROG6系列新品首发】7月5日，腾讯游戏手机ROG6系列新品发布会正式开启。科技数码博主李大锤、体育主持人王小七、人气和平精英主播包子为用户带来了腾讯ROG游戏手机系列新品的发布会解说，解说内容包括这款游戏手机的独特未来感外观以及丰富的专属手游外设配件、越级的游戏手机性能表现。
直播：
【抖音联合火山引擎超清修复经典演唱会】7月3日，在火山引擎技术支持下，抖音携手环球音乐旗下厂牌宝丽金，超清修复“BeyondLive1991生命接触演唱会”及纪念音乐会精选内容。这场被歌迷奉为经典的演唱会
在31年后被超清修复并重映。直播在抖音、西瓜视频、今日头条、鲜时光TV同步进行，当晚累计观看人次超1.4亿。
云计算：
【抖音电商应用云服务平台“抖店云”正式上线】7月4日，抖音电商联合火山引擎推出电商应用云服务平台“抖店云”，面向抖音生态的开发者提供基础云服务、云数据库、云存储、中间件、运维管理、安全服务、业务组件、网络等八项服务。目前，抖店云已正式开启服务商招募。
【IDC发布2021年中国BaaS市场份额报告：蚂蚁集团、腾讯云位列第一和第二】7月5日，国际数据公司（IDC）发布2021年中国BaaS厂商市场份额报告。据报告，蚂蚁集团的蚂蚁链以24.4%的市场占有率排名第一，腾讯云、华为云分别以16.2%和11.5%的市场占有率位居第二、第三位。此外，中国BaaS市场规模达1.88亿美元，在2020年的增速下同比增长92.6%，2020年中国BaaS市场年增长率为91.8%。
【中国视频云市场报告：腾讯云音视频解决方案连续四年第一】7月6日，国际数据公司（IDC）发布《中