随着天气的逐渐寒冷，人们开始期盼冬季的一项独特节日——冰雪节。相信许多人都曾经听说过位于哈尔滨的“冰雪大世界”，而天猫冰雪节就是由阿里巴巴旗下的天猫平台发起，以互动体验、购物娱乐等多元化活动为主要内容，在年轻人中迅速走红。
一、品牌传播定位
1.定位目标：天猫冰雪节旨在打造符合年轻人消费及体验需求的 LBS+线上线下协同的冬季购物娱乐新玩法，以满足“动不动就掏钱”的年轻人的消费娱乐需求。
2.传播目的：提升天猫冰雪节平台的品牌影响力、知名度，吸引更多消费者前来参与，并提升品牌用户数量以及市场占有率。
3.传播策略：采用全方位、差异化、创意化、亲民化的品牌传播策略，建立冰雪节与天猫品牌之间的联想，并将品牌形象与活动内容相结合。
二、传播方案
1.定期更新社交媒体与短视频平台内容，通过互动方式吸引年轻用户的参与与分享，增强产品的可见性和知名度。
2.与主流媒体合作，进行强大的宣传推广，如交通广播、电视广告等，营造媒体热度，扩大品牌影响力。
3.通过各种海报、宣传单及电子屏幕等传统媒介形式，将冰雪节活动与天猫品牌形象融合在一起，让传播信息更加直接明了。
4.组织各种有趣的互动活动，在线上线下进行多种方式的互动，如短视频拍摄、抽奖、兑换等，营造消费者与品牌亲密的感觉。
三、预计效果
哈尔滨购物通过全方位的品牌传播，定期策划活动，预计能提升天猫冰雪节平台的品牌知名度及用户的满意度，进一步提升品牌用户数量以及市场占有率。
通过合理的传播定位、策略和计划，天猫冰雪节品牌形象将得到更好的树立和传播。未来
天猫冰雪节品牌将成为年轻一代消费者的“购物娱乐代表”，为消费者带来更多的消费与娱乐乐趣，为本土市场注入个性化、有品质的活力。
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