一、活动背景及目的
1.1行业背景
目前移动互联网流量获取成本逐渐增高，用户手机中安装了大量的APP，但是日常使用的APP数量有限。同时安装过多的不需要的APP会占据手机很大一部分的内存，而小程序无需下载安装即可直接使用，对手机内存和流量的消耗比一般的APP小很多。
随着小程序的快速发展，截至2018年1月15日，已上线了58万个小程序，小程序日活达1.7亿，覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台；2018年6月阿拉丁披露上线小程序达100万个，3个月时间小程序数量增加近一倍，这反映了小程序市场进入蓬勃发展的时期。
目前小红书从攻略性质的“小红书出境购物攻略”转型到社区性质的“小红书购物笔记”，而“福祉社”板块上线后，小红书已经从社区升级为社区型电商，致力于帮助国内对生活品质有要求的85后、90后用户到他们想要的东西。同时，在用户使用方面，小红书瞄准的用户使用场景同样明显：期望用户像逛街一样利用移动端带来的碎片化时间在分享社区中进行闲逛或者分享自己的海外产品购物心得，同时激发用户对于分享的优质产品的购买欲望，以这样的诱导式消费带动新上线的自采海外产品的销售，实现社区电商的高转化率。
小程序与小红书用户使用频率以时间段这一方面很贴合，实现碎片化时间高效利用。同时，作为一个天然分享传播平台，小红书更应该结合自身的需求把握住小程序这一新型传播方式来进行拉新。
1.2活动主题及目
根据数据显示的小红书粉丝画像，小红书的女性用户接近90。在这个即将来临的炎炎
夏日，女性用户最在乎的不为过就是如何在这骄阳似火的夏日，依旧能美丽如初。如何秀出自己的身材，如何做好防晒以及各种夏日穿搭。
活动主题名称为“这个夏日由我承包”之夏日大礼包大放送。对于很多人来说，平时逛电商平台最大的问题之一是不知道有什么好东西可以买。因此以一个用户比较在乎的季节性话
题，引起用户的好奇心以及增加其参与冲动。同时以一种夏日大礼包活动赠送的方式，礼包内容为小红书热门夏日产品，如评价最好的前五防晒，夏日必备墨镜，优惠券等，吸引用户参与。同时设立开奖门槛，要求用户通过分享小程序积累相关数量的夏日能量值，能量值满才能打开礼品盒。在自身参与中同时带动好友参与，为小红书带来与原用户画像相近的用户，从而现实用户拉新。
二、目标客户
小红书的主要客户为女性，对于美妆，护肤，穿搭等内容较为感兴趣。而夏日刚好与这几样东西都无法分离，通过从这方面入手，捕获客户的好奇心，不仅能吸引老客户的参与，更能激发新客户的加入。主要的目标客户是00，90，80后的女性。
怎么设置主题背景三、活动时间
本次活动预计分为2轮，每轮活动持续时间为一周。开始的日期都是中国的气节日，能够通过节日带动气氛，制造话题。活动当天零点开始，一周后结束。通过第一次活动，引起用户参与兴趣。设计第二轮活动能加强用户的持续关注，同时每次活动维持时间较短，一周，为了能保持用户新鲜度。以免过长的时间周期，会降低用户的兴趣，以及增加厌烦度。
3.1第一批
活动预热时间：6月13日——6月20日
正式活动时间：6月21日（农历5月19日，夏至）——6月28日
3.2第二批
活动预热时间：7月15日——7月22日
正式活动时间：7月23日（农历6月21日，大暑）——7月30日
四、活动描述
4.1前期宣传
在活动预热的前期，主要宣传为小红书APP和小程序banner和弹屏宣传，发文宣传以及其他社交媒体平台连接跳转如微博，抖音等。在各个平台设立专门的活动说明，
小程序首页
邀请好友
参加
获取一个
能量值
点击我要
参与
小红书APP
活动首页
夏日大礼
包详情页
用户登录
参与活动
积累夏日
能量值
能量值兑
换礼包
获取夏日
大礼包
其他社交媒
体平台
这个夏日
由我承包
夏日礼包大放送
开启夏日之旅
Hello，礼好！
罗列礼品
请选择这个夏天你最期待的礼品，
让小红书陪你乐玩这个夏日吧~
介绍活动内容以及活动规则。
4.2具体活动流程
4.3活动交互设计
STEP1：活动首页为宣传海报，配上主题名称“这个夏日由我承包”，副标题为夏日礼包大放
送。以及果冻入口指示，“开启夏日之旅”，点击进入活动环节。
STEP2：夏日大礼包详情页，用户可以在这个页面选择自己喜欢的礼品。可以选择五样。
夏日礼包大放送
登录开启夏日之旅
你的夏日能量值：✖1
点击分享，邀请你的小伙伴助力。能量值越高，你的礼品离你越近哦！点击打开礼品分享好友获取能量值
STEP 3：用户登录小红书小程序。新用户授权登录即可，登录成功开启活动之旅。S TEP4：累积夏日能量值，登录后会得到一个。转发邀请好友助力，每个好友登陆成功后只能助力一次能量值。累积的能量值越多，礼品打开获取自己选择的礼品几率越大。
（*在此步骤会不定期的宣传，刺激消费者转发朋友助理能量值，如客户集满50个能量值开始会提示，优惠券已为你准备好了。满200就提示，再加把劲，礼品在向你回收呢！满500就提示，看，这个夏日你就是整条街最酷的崽了！礼包非你莫属）
STEP 5：用户打开礼包，获取礼品。礼品设置有用户所选礼品如防晒霜，美白补水护肤品，太阳镜，太阳伞等夏日热品，以及相应优惠券，夏季体验会员卡，以及谢谢参与。根据不同的累积能量值的数
额会获取不同价值的礼品。设置开启礼包的最低限额能量值为6个。获取实物礼品的用户会跳弹到小红书购物车，免费获取礼品，填写收货地址。获取优惠券或者会员卡的用户则直接发放到登录用户名下。
五、
规则详情1.“这个夏日由我承包”夏日礼包大放送小红书活动，活动时间为：6月21日（农历5月
19日，夏至）——6月28日以及7月23日（农历6月21日，大暑）——7月30日。
2.本次活动分为两轮，每轮的活动持续时间为了一周，活动当天零点开始上线，一周后截止。
3.活动会提供40-50种不重复的夏日礼包给用户挑选，每个用户可以不重复性的挑选五
种作为目标礼品。
4.活动期间用户根据自己累积的夏日能量值考量，是否打开礼包，每轮仅有一次打开礼包的
机会。
5.本次活动面向所有的小红书小程序的用户，用户可以通过小红书APP，以及
其他社交媒体平台跳转到小程序来登录参加。如果能量值没达到6个，无法打开礼包。
累积的能量值越多，获取到心仪所选礼包的可能性越大。用户转发邀请好友参与助力，必须是用户登录后才允许助力。每个好友只能助力一次。
6.礼包打开后，本轮活动结束。获取到实物礼品的用户会调转到小红书小程序的购物车内，商品显
示为零元，用户下单填写收款地址，联系人于。本次活动的寄送地址范围仅限于中国大陆境内，港澳台及其他海外地区暂不包括；获取到虚拟礼品的用户，直接发放到用户账号。
虚拟礼品范围：299-100优惠券，199-50优惠券，10元优惠券，
5元优惠券，夏日七日会员卡体验，夏日月会员卡体验，夏日季度会员卡体验。
7.所有礼品不得转让，兑换现金或者要求调换任何其他形式奖品。
8.活动最终解释权归小红书所有。
六、投放渠道
小红书APP，小红书，以及其他社交媒体平台，如微博，小红书自身微博话题创
建#这个夏天由我承包#，发起话题收集用户最想获取的信息以及热门商品，同时选择与一
些美妆KOL进行合作宣传，抖音宣传等。
七、风险控制
1.开发测试周期超时
2.开始测试周期超过预算
3.活动效果不明显
4.监控过程不及时
5.礼品数量不充足
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