汽车品牌排名
2018年度
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2018年度上汽大众汽车有限公司 大众品牌经销商销售激励政策
一、 基本原则及主要要点
(一) 基本原则
1. 奖励计算以单车税前开票价为基准;
3. 由经销商交车的上汽大众关键客户营销的销售将通过佣金方式结算,不计入经销商的返利发放范围;
4. 除非特别说明,返利计算经销商范围以网络规划部门(SVNP )提供清单为准。 (二) 主要要点
在延续2017年奖项设置基本框架的基础上,进行以下优化: 1. 实施差异化的市场推广支持,鼓励通过市场先行,开拓销售; 2. 引导经销商加大对客户满意度的重视程度,提升客户忠诚度;
3. 提高返利预发比例,缓解资金压力,促进销售节奏;
二、 奖励类别和发放方式
(一) 开票折扣
1. 折扣额度:
1) Passat 车型:约为车辆税前开票价5.5%的基本折扣; 2) New Polo(Entry)车型:约为车辆税前开票价3.5%的基本折扣; 3) 其它车型:约为车辆税前开票价4%的基本折扣; 2. 发放范围:经销商所有从上汽大众进货的正常费率民用车辆。 3. 发放周期:开票时直接折扣。
(二) 销售达成奖励
1. 折扣额度:车辆税前开票价的百分比,按照不同档次见下表。
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奖励发放规则:
季度总体民用车目标完成率≥95%;
只有各车型大类目标完成率≥85%,才可获得相应车型大类的奖励。各车型大类包括:Polo 系列、Lamando 系列、Tiguan 系列、Touran 系列、Passat 系列、Santana 系列、Lavida 系列、Phideon 系列、Teramont 系列、Tharu 系列。 为了维持销售基本运转,经销商应保持一定合理库存,合理库存是指经销商为满足客户需求及自身的正常经营,与上汽大众协商确定的车辆的库存品种和数量,详见每季度签署的《经销商销售目标沟通确认单》。
2. 发放范围:经销商当季实现零售并扫描出库的符合条件的正常费率民用车辆。
对销售退回的车辆将在退回当季扣除已发放的返利。 3. 发放周期:月度预发,季度追溯。
(三) 销售综合满意度奖励
1. 折扣额度:车辆税前开票价的百分比,按照不同档次见下表。
发放规则:
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2. 发放范围:经销商当季实现零售并扫描出库的符合条件的正常费率民用车辆。
对销售退回的车辆将在退回当季扣除已发放的返利。 3. 发放周期:月度预发,季度追溯。
(四) 售后综合满意度奖励
1. 折扣额度:车辆税前开票价的百分比,按照不同档次见下表。
发放规则:
售后综合满意度排名计算规则如下表:
每发生一次重大投诉,售后综合满意度奖励返利系数*0.5。
设定OQC 及格线。Q1/Q3考核OQC 。Q1/Q3 OQC 考核不及格,当季返利系数*0.5,同时Q2/Q4给予一次补测机会。补测未通过,Q2/Q4返利系数*0.5,补测通过则Q2/Q4返利系数不受影响,且补发Q1/Q3返利扣除部分。 诚信经营或系统数据规范性考核不及格,返利系数*0.5。
2. 发放范围:经销商当季实现零售并扫描出库的符合条件的正常费率民用车辆。
对销售退回的车辆将在退回当季扣除已发放的返利。 3. 发放周期:月度预发,季度追溯。
(五) 市场推广奖励
1. 折扣额度:见下表,单位:元;
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相关说明:
核销金额不得超出折扣额度。
额度使用率按实际民用车零售量计算。
经销商线下活动(BTL)是指除媒体投放(ATL)及物料购买(POSM)以外,经销商市场推广活动线下执行。
对于正常民用车经销商、新入网经销商、潜力经销商、提升经销商,若线下活动比例<30%,则不予发放市场推广奖返利。
关于潜力经销商及提升经销商支持,当季高风险经销商或季度总体零售完成
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