⼴告分析
⼴告创意分析
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⼆、统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯与康师傅⽼坛酸菜⽜⾁⾯的⽐较
1、⼴告词⽅⾯的⽐较
康师傅⽼坛酸菜⽜⾁⾯将⽼坛酸菜和⽜⾁搭配在⼀起，⼗分新颖，带给消费者全新的味觉体验。⽽且，稍留意观察康师傅⽼坛酸菜⽜⾁⾯的⼴告就可以看出，它聘请的代⾔⼈是时下当红明星徐峥和王宝强，并且正是在两⼈主演的电影《⼈在囧途之泰囧》⼤⽕之时，将消费者对明星的追捧⽆缝转接到推⼴产品上，销量⾃然打开了。他们的⼴告场景还设在飞机和⽕车这两个场所，当你下次坐⽕车时就会情不⾃禁地想买⼀桶泡⾯来吃。但是康师傅的⼴告词会有点⾃不量⼒了，并且有种模仿统⼀⼴告词的迹象，例如这句“不⽌酸爽，康师傅⽼坛更爽”。虽然读起来也是朗朗上⼝，但是并没有达到⼈⼝相传的效果。
⽽相⽐之下统⼀⽼坛酸菜⾯的代⾔⼈则是⼀⼿撑起《天天向上》的主持⼈汪涵，更给⼈⼀种相信，可靠的感觉，并且⼴告词更是被汪涵在节⽬⾥⾯说得深⼊⼈⼼，如⼴告词“有⼈模仿我的脸，有⼈模仿我的⾯，模仿再想，也不是统⼀”，还有最经典的⼀句话“这酸爽，不敢相信”。简单顺⼝的句⼦令⼈听过⼀遍就忘不了了，绝对经典！似乎只要想到酸菜⾯也就只有统⼀了！
在⼴告词上⾯毫⽆疑问的就是统⼀⽼坛酸菜⾯更胜⼀筹了！
统一的老坛酸菜是哪的
2、⼴告镜头⽅⾯的⽐较
在统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯的⼴告⽚⾥⾯更注重颜⾊与⽅便⾯包装袋上⾯颜⾊的搭配，使⼈在脑海⾥⾯形成了⼀种潜在的认可意识，给⼈⼀种视觉上的感染。并且它的重点侧重于拍酸菜的制作过程。酸菜的慢镜头更是让⼈⾷欲⼤增，恨不得现在就来上⼀碗热腾腾的⽼坛酸菜⾯。
⽽相⽐之下的康师傅侧重于搞笑的镜头，搞笑元素也是被演员发挥的淋漓尽致，通过演员夸张的表情来体现出酸菜⾯的好吃，也使⼈忍不住猛咽⼝⽔。这两个⼴告个有千秋，从不同的⽅⾯来展现酸菜⾯的独特之处
这两个⼴告影响⼒都达到了很好的效果，不相伯仲啊！
3、⼴告意境⽅⾯的⽐较
统⼀⽼坛酸菜⽅便⾯的镜头采⽤传统的展现⽅式，传统的服装，传统的⽼坛，传统的酸菜，给⼈⼀种怀旧的感觉，也给⼈⼀种朴素的安⼼感。
⽽相⽐之下的康师傅⽼坛酸菜⽜⾁⾯则给⼈是⼀种直接感，就是好吃，也只有好吃，但是缺少了⼀种⼴告的内涵的感觉。
⼀、统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯⼴告分析
1、⼴告采⽤了名⼈效应，⽤湖南卫视的著名主持⼈汪涵做代⾔⼈。并以创意性与趣味性相结合的硬性⼴告为主。当⼴告开始以趣味性的语⾔“有⼈模仿我的脸，有⼈模仿我的⾯，模仿的再像也不是统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯”时，就会想起其它品牌旗下的⽼坛酸菜⽜⾁⾯，在⼀定的层次上也刺激了消费者，抓到消费者爱⽐较的⼤众⼼理，使消费者更加的相信统⼀⽼坛酸菜⾯是正宗的，从⽽刺激消费。
以汪涵这个有名的主持⼈为代⾔⼈，就给我们带来了亲切感，因为汪涵是天天向上等节⽬的主持⼈影响⼒⽐较⼤，受众⾯积⼴，汪涵⾃⾝也会在节⽬中冠名，这样会使统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯的知名度⼤⼤提升。并且湖南卫视受到各个阶段的⼈喜爱，这样就吸引了各个阶段的消费者，统⼀再有利⽤名⼈效应，招揽了许多汪涵的粉丝，特别是学⽣，这样就开拓了青年这⼀⾮常⼤的消费者市场。
2、⼴告采⽤了宣传传统制作⼯艺的健康理念，统⼀100⽼坛酸菜⽜⾁⾯的美味秘诀就在于它独有的⽼
坛酸菜包！陈年腌制酸菜与上等⽜⾁巧妙调配再以筋道的⾯条，酸爽开胃，风味独特，给你真材实料的美味享受！坚持采⽤传统⽼坛，双重精制发酵，拒绝⼀次粗加⼯酸菜，坚持采⽤活性乳酸菌，九九⼋⼗⼀天发酵，拒绝不完全发酵酸菜！这样的⼴告词宣传营养健康型的⽅便⾯符合追求“绿⾊时尚”的现代⼈的观念，在现今快节奏的⽣活中，在外上学的学⽣，上班⼈，在外打⼯的⼈都是⽅便⾯消费的主⼒⼈。统⼀的⽬标市场明确为上班族和学⽣⼈。不论营销策略，产品种类还是公关⼿段，都应围绕学⽣和上班族的喜好。这是⽼坛酸菜⽅便⾯的⽬标市场，统⼀设定这⼀⼝味的⽬的应在于吸收这⼀特定体作为主⼒消费者，这样扩⼤统⼀⽅便⾯的品牌知名度，提⾼其市场占有率，使“统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯，家⼀样的味道”还有“这酸爽，够味！”的⼝号深⼊⼈⼼，这样辨识度⾼的⼴告词印象会⽐较深刻，使⼈们在选购⽅便⾯的时候会不由⾃主想起这样⼴告词，从⽽会选择统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯。
3、针对不同的消费体，向他们传达产品是如何符合他们的⽣活⾏为或是追求的特性。统⼀采⽤的⼴告定位⽅法是补隙定位法，在⼝味上做出了创新，突破了传统的“红烧⽜⾁”，打造了今天的⽼坛酸菜⽜⾁⾯。统⼀不⽌利⽤电视这⼀媒体，还有⽹络平台，报刊杂志这⼀媒介来⼤⼒宣传统⼀⽅便⾯营养、健康、
美味的软⽂化⼴告。创造⼀个统⼀⽅便⾯的经典形象代名词，使统⼀⽅便⾯的品牌深植⼊在消费者的⼼中。
在所有消费者中，具有这种特性的消费者只是其中的⼀部分，但是并不是很⼩的⼀个部分。事实上，⼤学⽣和上班族对⽅便⾯具有⽐较强的消费能⼒。在迅速发展的市场，这⼀消费体最能够适应社会⽣活的发展，⽽且其数量将不断增加，所以如果企业选择这⼀消费体为⽬标市场，市场规模的扩⼤将⾮常有潜⼒
三、统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯与今麦郎⽼坛酸菜⽜⾁⾯的⽐较
1、⼴告词⽅⾯的⽐较
前段时间，电视媒体上热播今麦郎⾯条’’中卤蛋’’的⼴告，创意是：⼀个男⼈来到饭店，旁边⼀个⼥⼈拿了⼀桶今麦郎⽅便⾯万分⾼兴地对他说：“今麦郎的桶⾯，有奖！”这位男⼠正倾情投⼊埋头吃⽅便⾯，⽆意中他惊喜发现中了⼀个卤蛋，然后兴奋的跳了起来，惊喜与感动简直⽆以⾔表，于是他与亲朋好友热烈拥抱，只为庆祝⾃⼰中了⼀个卤蛋，⼴告旁⽩是“试⼿⽓，中卤蛋”，⼴告语是“为⽣活中的⼩惊喜欢呼！”第⼀次看这个⼴告就因为反感⼀次就记住了⼴告词，两个年轻⼈，⼀个卤蛋⾄于⼤惊⼩怪成那个模样么？我甚⾄还在⼼⾥埋怨，这么多年⼴告界的发展⽔平实在可怜的很，企业花巨资养着⼴告商，花巨资聘请代⾔⼈，结果⼴告的创意贫乏到这种程度，要⽤不贴边的夸张来渲染效果，要⽤莫名奇妙的⼤呼⼩叫来赚观众的眼球！
⽽统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯则选择使⽤名⼈效应，引起⼤家的注意，由著名的节⽬主持⼈汪涵担任，保持
他本有的风格，通过⼏句简短风趣的语⾔，道出⾯的特点，最经典的莫过于⼴告语：“有⼈模仿我的脸，有⼈模仿我的⾯，模仿再像，也不是统⼀”，其实酸菜⾯有很多，但他们就是与众不同，就是独⼀⽆⼆！还有⼀句：“这酸爽，不敢相信”！虽然简单，却说出了酸菜⾯最吸引⼈的味觉享受，听到就会特别想尝试，根本停不下来！
2、⼴告镜头⽅⾯的⽐较
⼀直以来今麦郎打的都是：“弹、弹、弹..............”的招牌，所以不管是影视⼴告还是平⾯⼴告或是互动⼴告，都离不开这个特点的介绍，影视⼴告⼀般是通过⼈物在吃⾯的时候拉的特别长，展⽰⾯的韧性，表现弹的特质！但做的最有意思的是平⾯⼴告中有⼀个图⽚，寓意为：虾⼦的蹦极！
可爱的画⾯，有点⼉萌萌哒，⽐较吸引⼥⽣和⼩朋友，⽽且⾯的配⾊⾮常好看，给⼈感觉⾮常美味！
⽽统⼀的⼴告更注重材料选择，整篇内容都在讲述酸菜制作过程，⾯的原料的选择，给⼈安全质量佳的视觉感，潜移默化的在观众⾯前展⽰美味的⾷物，激起⼤家的⾷欲，引起购买欲！
3、⼴告意境⽅⾯的⽐较
今麦郎展⽰给观众的感觉就是⾯很弹，很劲道，很有吸引⼒，⼝感表现的只有⾯的弹，⽽缺乏味觉上的吸引⼒，可恰恰相反，统⼀⽼坛酸菜⽜⾁⾯却抓住了这个重点，重重表现酸菜⽜⾁⾯的酸爽，酸的过瘾，酸的够味，从⽽抓住观众的⼼，品尝之后继⽽抓住观众的胃！