中国电影:2002-2011全面回忆 国产大片十年变迁关键词

那年，张艺谋的《英雄》横空出世，其在市场取得的巨大成功让电影界兴奋不已，随后风起云涌，由此宣告了国产大片时代的到来。今年，恰好是第十个年头，电影市场热火朝天，大片无论从制作规模上还是选题类型上都已经有了截然不同的改变。梳理这十年的变迁，我们能清楚看到国产大片的发展脉络、产业环境上下经历的风雨辛酸，也更为清晰的看到了观众的口味与诉求。愿这次温故能给中国电影未来十年一些参考：

  2001年，李安的《卧虎藏龙》虽然在内地只收1400多万元，但荣获美国奥斯卡最佳外语片等4项大奖而扬名海内外。耗资一亿港币的特技大片《蜀山传》，由于对内地市场环境认识不足，期间盗版横行、海外号召力欠奉而亏得一塌糊涂，但他们连同明星云集的合拍片《决战紫禁城之巅》已初具大片萌芽状态。

  当《英雄》狂卷2002年内地票房的时候，另一个“英雄”也正在打造之中。其制作水准并不逊于《英雄》，这就是2003年国庆档上阵的《天地英雄》，然而，本片并没有出现“英雄”后浪推前浪的神话。相反的却是票房失利，口碑不一。其原因是一方面民族文化的缺失影响电影质量，另外一方面，由于和《英雄》在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有着太多惊人的雷同之处，缺乏自身的商业品牌，导致本片投入为《英雄》的1／3，票房收入却仅为前者的一个零头，回报率亦难成比例。《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺

  2004年，《十面埋伏》、《2046》、《天下无贼》、《功夫》的先后上映，掀起了电影市场的热潮。大片市场上，老谋子再次重演了《英雄》“大明星、大投资、大宣传、高回报”的大片模式，其他内地导演仍未出手。同年星爷的合拍片《功夫》三年磨一剑，获得了票房和口碑的双赢，奠定了他进入内地的信心。而冯小刚拍出了《天下无贼》，为拍大片练手。

  2005年暑期档，虽然没有《十面埋伏》这样霸气十足的过亿大片，但该年暑期档却被更加丰富的影片合成了一个巨型蛋糕。暑期电影成内地票房保证，3.3亿创10年最高。暑期档的三甲都是明星阵容强劲、制作浩大的商业大片，国产影片占据冠亚军。称冠的《七剑》累计票房达8200万，斩获6600万的《头文字D》位居第二，进口大片《史密斯行动》以6144万名列第三。黎明、甄子丹、杨采妮、陆毅、金素妍、孙红雷、鬼才导演徐克等“七剑

客”涵盖内地、香港地区、台湾地区、韩国的粉丝，不折不扣的大片相。那时徐克虽成为第一个“北上”拍大片的香港导演，但这部试水之作却不甚成功，计划拍的电影续集最后不了了之。《七剑》的最大贡献是继续试水暑期档，暑期档虽然尚未成熟，但一个继贺岁档之后，观众看电影的黄金档期正在形成中。

  2005年贺岁档的《无极》是好莱坞电影模式是否能本土化的试水作品，陈凯歌、陈红夫妇通过一系列的电影运作，打造出一艘中国电影营销“航空母舰”。这部对外号称投入1亿元宣传费用的《无极》，初期的营销经过陈凯歌和陈红、韩三平等人不断地“老王卖瓜”、犹抱琵琶半遮面地漏出零星消息，足以媲美《英雄》。但让人始料不及的是后来《无极》却遭遇海外版权退货，影响波及中国武侠片……中国大片遭遇空前的舆论风暴，国内众导演遭遇了从没遇到的信任危机。

金如土，大导演大场面配合中港台当红明星，稳中突破。虽票房仍火爆，题材却滞后无新意。拍惯了贺岁喜剧的冯小刚带着《夜宴》跟着陈凯歌后尘，也进入沦为笑柄的“中国式大片”导演阵营。香港影人继续北上，于仁泰《霍元甲》、张之亮《墨攻》先后登场并获成功，无疑为更多有意冲刺内地的香港导演增加了更多信心。

  歇了一年的老谋子贺岁《满城尽带黄金甲》，再次重演了《英雄》大片模式。并吸引了渣打银行这样的资本巨鳄加入到电影投资人的队伍。此后，房地商、VC等热钱相继涌入电影领域，新画面的种种举措悄然改变着国产电影的投资模式。而新画面与数字院线签署垄断放映协议，从2006年12月14日到2007年1月14日，整整一个月时间内全国数字院线只能放映《黄金甲》，而不得放映包括《伤城》、《三峡好人》、《面纱》在内的任何贺岁影片。此举一出，一片哗然。

  “将所有的‘大牌明星’集中在一部电影中，人为抬高了制作成本和投资风险，不是健康的行为。希望中国的电影产业能够发展得“非常正常”金素妍，“不要垮在几部大的片子上”。——香港电影人吴思远2006年10月(新华网)

  2007年可谓是电影大丰收的一年。电影圈里更是大片当道，八个编剧打造的《投名状》，让古装大片质量终于有了保证。广东省电影公司的范丽珍年度分析中提到：“特别是去年岁末上映的《投名状》、《集结号》几乎都获得了一边倒的好评。这两部商业大片取得口碑、票房双丰收，改变了国产商业大片都遭‘挨骂’的命运，使广大观众改变了国产大片只有华丽的场景，没有好故事的看法。”《投名状》《集结号》《，戒》等一系列的大制作影片不但票房成绩一路飘红，电影本身的口碑也是相当不错。

  2008年中国影市最流行的词叫“井喷”，40多亿票房中国产影片贡献了25亿多元，占票房总收入的60%以上。仅《长江七号》、《画皮》、《功夫之王》、《大灌篮》、《赤壁(上)》、《非诚勿扰》和《梅兰芳》等8部票房过亿的大片的国内票房总和就近20亿元。可见，国产大片的票房号召力已非同小可，大有盖过引进大片的势头。《赤壁(上)》不仅在国内创下了3.12亿元的国产电影票房纪录，全球票房收入更是达到7亿元人民币。而冯小刚的

《非诚勿扰》也闯入了3亿元票房大关。