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悦读广角
伴随着时代的进步、社会的发展，人们对服饰的追求时尚度越来越高。黑龙江时尚产业中冰雪服饰品牌目前在市场上是空白，作为黑龙江有着冰雪之乡著称的美誉，更应该着眼省内时尚产业下，冰雪服饰的设计研发及冰雪服饰品牌的策划，让各类冰雪服饰成为冬季人们不同需求下不可缺少的必备服饰。让冰雪品牌服饰成为黑龙江宣传特殊的名片。
一、服饰品牌的概念
消费者对产品、商标或企业的一种情感反映。这个定义是从消费者的角度来定义的。其实对于一个品牌，有的消费者已经远远超过了纯粹购买的范围，而产生了一种无形的感情，这种感情包含了喜爱、信任、信仰实质拥有等等的感觉，一个真正的品牌必然是时间沉淀、历史底蕴、品牌文化三者合力的产物。目前国内品牌与国外众多奢侈品牌的差距，无非就是在于文化传承这一点。现在更多的本土品牌在做的，就是跟进市场，随潮流改变，缺乏专一不二的工匠精神。市场规律是不可违背，在消费者与市场之间，不变的是文化链接和情感链接。
二、冰雪服饰品牌的设计方法
（一）将本土文化融入设计。黑龙江省具有着深厚的文化底蕴，其中包括：1.冰河上的渔猎民族——赫哲渔民，几乎一年四季都以水为伴，以渔为生；2.冰雪建筑文化；3.冰雪饮食文化；4.东北二人转；5.东北秧歌；6.雪域与森林等。将本土文化进行艺术形式的转化，将其转化为图案、图形、文字等运用在冰雪品牌服饰上，使服装不仅具有舒适、耐寒等功能，文化的融入让服装变得更具价值感。
（二）将情怀融入设计。黑龙江哈尔滨有着东方小巴黎的美誉，在哈尔滨到处可见各式各样的欧式建筑和教堂，最为著名的有百年老店秋林公司就是俄罗斯建筑的代表；巴洛克风格的索菲亚大教堂、尼古拉教堂等。这些伴随哈尔滨人成长的历史建筑也是冰雪服饰品牌设计时最佳的素材，服装设计师将一些具有人文情怀的代表作经过艺术的加工，变化不同的表现形式运用在冰雪服饰中，让不同年龄段的消费者着装后又有非同寻常的感受及意义。
（三）联名设计。“跨界联名”也是一种设计方法。将冰雪服饰品牌与老字号国货品牌的联名设计而言，也是“情怀”设计的另一种表达形式，跨界不同品牌的联名设计，既可以提升各自品牌的知名度，也可以将两类不同的品牌碰撞出火花。对于品牌而言，这种碰撞具有很大的价值。对于年轻的购买者而言，跨界联名既新潮又能同时拥有两个品牌或者说两个比较喜欢的品牌的联名商品，对消费者具有极大的吸引力，促使冰雪服饰品牌设计具有更好的销售前景。
（四）将现代科技融入设计。服装师时尚是代名词。紧跟潮流、时尚的品牌服装设计才是好的设计。
国外服装设计学院首先，作为冰雪服饰设计而言，每季产品的设计需了解国内外服装流行趋势，让冰雪服饰产品设计不脱离时尚。此外，现代科技己经走进了时尚圈，3D 打印、数码印花等技术给予了服装设计更大的设计空间。如3D 打印技术所用的特殊材料能为服装及饰品设计提供丰富的创造灵感，并且更符合青年消费者追求时尚、热爱科技的消费心理，设计出更符合年轻人审美的冰雪品牌服装及服饰品设计。
三、冰雪服饰品牌的策划与发展 
（一）冰雪服饰品牌策划。冰雪服饰品牌与时装品牌区别在于受
摘要：冰雪服饰是依托黑龙江特时尚产业背景下而形成的一类特服饰，是冬季必备的防寒服装。本文主要阐述如何打造黑龙江特有的冰雪服饰品牌及冰雪服饰品牌的策划及发展。
关键词：冰雪服饰；品牌策划；发展浅析冰雪服饰品牌的策划与发展
徐珊珊（哈尔滨华德学院）
季节的制约，此类服饰仅限于冬季穿着。黑龙江省从每年10月末开始进入初冬直至转年的4月份才能够脱下这厚厚的冬装，可见，冬装在黑龙江省地区穿着长达半年之久。在品牌设计开发节奏上每年只需要开发一季即可满足全年的货品样式。
1.品牌文化。创立冰雪服饰品牌初期，首先确定品牌名称及品牌标识。品牌名字及标识的确定建立品牌文化、品牌定位的基础上应运而生。品牌文化的积淀会影响到品牌后期的发展，因此，品牌文化对于品牌的诞生具有重要作用。
2.品牌定位。品牌策划中品牌定位是否准确直接影响到产品的销售。任何一个品牌都要对消费人、年龄、生活习惯、产品价格、产品类别等做准确的定位，品牌定位是设计师开发新产品的重要依据。
3.冰雪服饰产品开发。每季新产品的开发结合当年的流行趋势，根据灵感来源确定主题名称，设计团队根据主题开展新产品的设计、样衣制作、样衣试穿调整版型、再次制作样衣、定款、批量生产、订货会等整个环节，最终呈现新一季完美的系列作品。
4.卖场陈列形象设计。线下实体店销售模式的陈列至关重要，卖场陈列的设计与卖场销售量息息相关。陈列形象的设计对于冰雪服饰品牌来说应具有独特的视觉效果和冲击力。能够一眼就识别出该品牌的定位是冰雪服饰。
5.销售及运营策划。品牌策划中销售渠道及运营模式是产品设计后期的重要工作内容。随着市场电商平台的加入，线上销售已成主流趋势，冰雪服饰品牌可做网络销售品牌，无需实体店铺大量的资金成本。网络销售运用已成规模可尝试开设实体店铺。疫情当下，冲击着各类实体店铺的销售，实体店主纷纷转型为线上直播形式销售。线上销售形式灵活、成本低，但是需要经验丰富的运营团队协作。
（二）冰雪服饰品牌发展。冰雪服饰品牌借助黑龙江时尚产业发展的契机，服饰品牌的诞生可在黑龙江时尚产业优势条件下进行快速的发展。哈尔滨别誉为时尚之都名扬全国，冰雪服饰品牌也应紧随时尚产业的步伐大踏步的前进，快速的发展。冰雪服饰品牌的诞生定会成为黑龙江独特的宣传名片。
结束语：冰雪服饰是依托黑龙江特时尚产业背景下而形成的一类特服饰，是本土地区冬季必备的防寒服装，也是全国冬季防寒的必备首选，服装需求量较大。黑龙江冰雪服饰品牌的诞生具有较好的发展前景。
参考文献：
[1]骆丹凤，王山.国潮风暴——“国潮”服饰品牌设计方法研究[J].纺织报告，2020.
作者简介：
徐珊珊（1982—），女，汉族，哈尔滨华德学院，副教授，硕士学位，服装艺术设计，研究方向：服饰品设计。
基金资助：
黑龙江省艺术科学规划项目“基于黑龙江省冰雪时尚产业背景下的冰雪服饰创新研发”（编号：2020D0
06）；哈尔滨华德学院教育教学研究项目“新文科”背景下服饰配件课程跨界共建的实践与研究（编号：HDJ202008）。