2017年(第7卷)第29期
社会体育学DOI：10.16655/jki.2095-2813.2017.29.155
李高
（河南医学高等专科学校体育部  河南郑州  451191）
摘 要：采用查阅文献资料、专家访谈和实地考察等方法对河南省体育旅游市场发展的现状进行了研究。通过对河南省11地市20处旅游景点调研资料整理，及相关文献资料梳理与分析，对河南体育旅游市场蕴含的优势和发展潜力进行了探讨，同时也对当前开发过程中现存的问题与不足进行了分析。旨在为河南省体育旅游产业的开发及发展措施提供理论参考。关键词：河南省  体育旅游  市场发展
中图分类号：G8                      文献标识码：Ａ                文章编号：2095-2813(2017)10(b)-0155-02
①基金项目：2017年度河南省教育厅社科项目（2017-ZZJH-290）。
作者简介：李高（1982，9—），男，汉族，河南扶沟人，硕士，讲师，研究方向：体育旅游管理。体
育旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展，开拓更广泛的旅游消费市场，具有积极作用；物质的极大丰富和时间的充裕使人们的生活方式、健康理念和旅游观念发生了根本的变化，人们占有并可自由支配的闲暇时间日益增多，旅游已不再是单纯的旅行和游览活动，而是溶入了包括体育、健身和康复等在内的丰富的社会活动和文化现象。据世界旅游组织统计，近年来，全世界旅游体中以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大，平均每4个游客中就有1位在出游期间寻求参与体育活动。建设中原经济区过程中，从建设中原经济区视域下构建河南省体育旅游市场营销模式，做大做强河南体育旅游产业，提高社会信誉，形成核心竞争力，将有力促进河南经济文化的大发展和大繁荣，扩大河南省对外开放；招揽更多的国内外游客，拉动河南经济增长，促进体育旅游业的可持续发展；同时也能满足人们娱乐休闲的需要，促进河南省全民健身活动的开展，真正实现旅游产业与中原经济区建设协同发展。因此，致力于河南省体育旅游品牌的创建研究，探讨和提出河南省体育旅游品牌创建的对策，具有重要的理论和现实意义。
1  河南省体育旅游市场优势分析
河南地处中原，资源丰富，交通便捷，人口众多，具有潜在的消费能力。是中华民族与华夏文明的发源地，从夏朝至宋朝，河南一直是中国政治、经济、文化和交通中心。历史上先后有20多个朝代建都或迁都河南，中国八大古都中洛阳、开封、安阳、郑州四个都出自河南。河南文物古迹众多，旅游资源丰富。就国家5A级景区达13处之多，名列全国前茅。分别为：嵩山少林寺、龙门石窟、云台山-神
农山-青天河风景区、殷墟景区、白云山、清明上河园、尧山-中原大佛、老君山-鸡冠洞、龙潭大峡谷、伏牛山-老界岭-中国恐龙遗址园、嵖岈山、红旗渠-太行大峡谷、芒砀山汉文化旅游景区。
主要分布在郑州、洛阳、焦作、安阳、开封、平顶山、南阳、驻马店、商丘等九市区境内，其中洛阳4处，安阳2处，其他市区各有1处。
1.1 河南省体育旅游项目分析
目前已经有越来越多的游客把体育运动参与到旅游当中，这也是最普遍、最广泛的一种旅游方式，在不同地区、不同城市均有不同的体育项目分布。目前，相对成熟的体育旅游项目有以下几种。
1.1.1 体育表演观赏游
据不完全统计，目前各种民俗的体育表演有很多，主要有舞龙、舞狮、舞凤、少林武术、太极拳、龙舟、高跷、骑马、龙灯、花灯、漂流等。重点分布在郑州、开封、洛阳、安阳、焦作、商丘等城市。其中，以登封的少林武术表演和焦作温县陈家沟的太极拳表演最为成熟。登封以武术为核心的旅游活动，占到旅游总收入的接近50%，是其旅游业的支柱。而体育表演在吸引游客、丰富景区和登封的旅游产品、塑造登封的旅游形象中起到了关键作用。在旅游旺季，登封的各个景区都有特的武术表演，供游客观赏；在登封的四大武校，均设有专门的武术表演剧场；大型实景演出《禅宗少林•音乐大
君麻吕vs我爱罗是第几集
典》是武术表演的经典之作。温县陈家沟作为太极拳的发祥地，对太极拳的发展起到了积极的推动作用。
1.1.2 水上项目游
目前以漂流、划船、龙舟、潜水、摩托艇等运动项目为经营内容的水上运动旅游目的地有很多。其中，以漂流为主的项目为最多占到所有项目的63%，这其中主要包括栾川大峡谷、宝天曼峡谷漂流、鹳河漂流、伊河漂流、太行大峡谷、豫西大峡谷漂流和淇河军事漂流。主要分布在洛阳、焦作、安阳和南阳等地市。
1.1.3 户外登山项目游
河南的山不高不险，山的坡度不高，非常适合登山运动，其风景优美，仙境一般，使人心旷神怡。我省主要有登封嵩
叉乘2017年(第7卷)第29期社会体育学
山、焦作云台山、洛阳白云山、平顶山绕山、新乡太行山、南阳伏牛山、济源王屋山、信阳鸡公山、焦作神农山等。目前山地户外运动已成为旅游业发展的特和亮点。
2  河南省体育旅游发展存在的问题
2.1 旅游资源匮乏，发展不平衡
据世界旅游组织统计，近年来，全世界旅游体中以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大，平均每4个游客中就有1位在出游期间寻求参与体育活动。面对如此大的参与人，我省出现的问题主要是体育旅游项目相对单一，以登封少林寺、温县陈家沟太极拳以及水上漂流等这些单一项目不能满足游客们的体育旅游参与。在保持原有特旅游项目的基础上应当增设惊险刺激的体育旅游项目，如蹦极、攀岩、滑雪、溜冰等。
乔任梁微博2.2 缺乏客源，市场引领不够
河南体育旅游市场的劣势在于没有得到整体规划，资源开发呈现不确定性与盲目性；体育旅游市场总体发展效应偏弱，未形成市场产业化发展；体育旅游客源得不到有效的扩充；相关政策法规指引性不强。
2.3 经济投入不足，基础设施薄弱
随着人们生活水平的提高和物质文化的发展，人们对旅游的渴望和追求也来越高，特别是体育旅游项目更是得到了人的青睐，但是体育项目需要投入很多，如经济的投入，安全的保障等等，这对体育旅游市场提出了很高的要求。正是因为这一问题的出现，才阻碍这个市场的发展，从而才造成了今天的局面。
演员杨雪3  河南省体育旅游发展策略
3.1 整合资源，平衡发展
河南体育旅游市场经济发展本身就有较强的区域关联性，因此在体育旅游市场的开发过程当中，必须要合理规划，均衡发展，应专家进行多次考察、调研和论证。发展开发要规范和科学，要遵循从大局出发，因地制宜，整合资源，合理规划，平衡发展，对旅游市场内的体育旅游资源综合分析评价，做到有步骤、有计划的进行开发利用。同时要充分发挥政府职能部门的作用，做好各景区的管理协调，广泛合作，实现各区域之间的优势互补和资源共享，做到资源整合，均衡发展。
3.2 广揽客源，政府支持
河南体育旅游市场的发展与挑战是体育旅游产品很多都处于其他体育旅游市场的影响下，很多体育旅游项目得到挑战和没有太大的竞争力，就当下河南省体育旅游项目的发展情况来看，我们还是处在劣势的，还有很多不足，面临很多挑战，我们只有少林寺和太极拳还不够，要扬长补短，发展新型体育旅游项目，以原有优势项目为基础，拓展开发更具时代需求的体育旅游市场，科学发展，招纳贤才，政府引领，完善体育旅游业发展链条，提升综合水平，加强与外界合作与交流，做好和改善交通、服务和管理的各方面的有效斜街，提升品牌和良好口碑。促进河南旅游业可持续健康发展。
3.3 结合实际，因地制宜
河南省体育旅游市场营销模式创建要结合河南特，因地制宜，同时要考虑到旅游者的广泛性和层次性。不同类型的旅游者对体育旅游产品有着不同的需求，针对体育旅游市场，采取相应的开发措施和宣传促销手段，推出适合市场需求的体育旅游产品，借鉴旅游营销理论，从产品、定价、销售、促销和市场开发等几个方面，结合河南实际情况以及专家和管理者的建议，针对性的提出市场营销的策略以实现河南省体育旅游产业的健康持续发展。
3.4 分析市场特征及旅游者的行为特征
体育旅游市场作为社会整体市场的一部分，具有一般市场的特性。体育旅游市场是旅游者、旅游经营者、旅游产品三要素组成的统一体。这三个要素互为条件、相互联系制约，共同组成体育旅游市场。通过对河南省体育旅游市场特征及旅游者行为特征分析，确定体育旅游市场营销模式，进而引领河南体育旅游产业的发展方向、特以及竞争优势，不断提高自身知名度和美誉度。
4  结语
随着社会经济的发展和居民生活水平的持续提高，河南省旅游业已呈现出勃勃生机。旅游作为一种健康有益的时尚休闲方式，正日益走进人们的生活；居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游产品提出了新的要求，迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构，更好地满足人们多样化体育旅游活动的需求。
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