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争鸣与探讨
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示，将大数据应用的内在作用机理类型化，则可以增加高水准制作项目的成功率，这一点有待后续研究逐步完善。[基金项目：北京市创新能力提升计划项目：利用大数据提升首都影视产业竞争力的研究与应用(市级，项目编号: TJSH20161005001);2015年度江苏省社科基金艺术学一般项目：互联网时代江苏影视产业大数据应用影响力研究(项目编号:15YSB001)]
(作者单位：中国地质大学北京电影学院)
栏目责编：邵满春
注释:①郑培源:《影视业如何玩转数字魔方》,《上海证券报》,2013/06/20。
win8.1怎么升级win10②徐琦:《“大数据”如何驱动电影产业创新》,《新闻研究导刊》,2013(8)。
③中国电影家协会:《中国电影产业研究报告2015》，世界图书出版公司北京公司,2015年5月版，第220页。
④车玥:《大数据时代影视产品生产规律探寻———《纸牌屋》的启示》,《知识经济》,2013(16)。
⑤Strauss,A.and J.Corbin.“Grounded theory methodology—an overview”,in Norman,K.D.and S.LYvonnaeds.,Handbook of Qualitative Research[M],Sage Publications,1994:273–285.
⑥胡幼慧:《质性研究：理论、方法及本土女性研究实例》，台北，巨流出版社,1996年版，第34-36页。
摘要：随着大数据技术的不断发展，其在影视行业中发挥的作用越来越强，影响着影视创作、传播和营销等各个方面。大数据技术的核心在于提取众多用户行为痕迹信息，从而实现对于用户更深的了解。文章以现实主义题材影视剧《都挺好》为例，利用大数据技术，提取用户微博信息，通过对信息文本进行分析解读，探究影视剧受众的价值取向及其背后原因。
关键词：影视艺术大数据受众价值观
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伴随着互联网技术的不断发展，大数据的商业价值凸显，影视行业逐渐开始使用大数据指导影视作品的生产与传播。当前学界对影视大数据的研究主要集中于其对影视行业的内容生产、营销发行和收视评估的影响与意义，然而，影视剧作为一种文化商品，不仅具有商品属性，还具有文化属性。当用户围绕一部影视剧在社交平台上进行讨论与互动时，也形成了大量的用户行为信息。在这些行为信息背后，间接反映了用户个人与体的价值取向。本文运用大数据的方法，探寻影视剧受众的价值取向，通过分析影视剧热点话题下观众的态度及相关评价，深入观众的内心世界，展现其所秉持的价值取向以及背后的原因。
文献综述
从大数据在影视行业应用的相关文献
来看，研究集中于对用户观影行为数据的
商业应用与解读，这具体体现在：在对影视
奔流不息
剧用户行为痕迹进行观测与分析时，其侧
重点大多是观众的观影习性、兴趣偏好、审
美趣味等方面，从而“推动电影生产和营销
推广加快向“按需定制”方向发展，使电影
投资和交易更加客观理性，建立并强化用
户关系，发展用户社区”。①然而，影视剧作品不仅具有商业属性，还兼具文化属性。随着影视产业发展，亿万用户在各种社交媒体平台上留下了大量的舆情信息，“舆情的核心在于“关注”和“表达”，当某一事件或现象引发人们的一致关注后，大家通过各种媒介载体来表达自己的信念、态度、意见和情绪”。②由此可见，这些舆情信息实际上体现了观众对于影视剧作品内容的价值取向。但是，将大数据技术运用于影视剧用户价值取向分析的研究相对较为匮乏。通过文献综述可以发现，原有影视剧观众心理分析的方法存在一定的缺陷，而大数据技术可以通过用户的行为信息较为客观地反映用户的心理。因此，本研究将利用大数据技术，对于观众的价值取向及其背后的原因进行探索与分析。
新版红楼梦女演员案例分析:《都挺好》影视剧
现实主义题材影视剧《都挺好》改编自阿耐的同名小说，讲述了职场金领苏明玉从小不受家人待见，生长在家庭的边缘，在孤独扭曲的环境中长大成人的故事。一方面，《都挺好》在播出期间收获了大量关注，电视剧《都挺好》的微博话题讨论多达272余万条，阅读量高达47亿余次，形成了大量的用户行为信息，为受众价值取向分析提供了充足的数据资源；另一方面，《都挺好》作为一部典型的现实主义题材影视剧，
王大治董洁大数据视角下
影视剧受众价值取向分析——
—以《都挺好》为例
□孔少华刘方宇