市场营销书籍94
文化
MODERN SOE RESEARCH 现代国企研究May, 2017营销是一门艺术，更是一门科
学。“营销和建筑类似，都是讲究创
意的手艺活。……但是，没有一个建
筑师会只顾创意，不顾重力等物理定
律。”南澳大学埃伦伯格—巴斯
营销研究院院长拜伦·夏普（Baron
Sharp）教授认为，所有的创意只有
尊重客观规律才能得以发挥和实现。
不靠谱的营销非但会造成难以估算的
资源浪费，还会阻碍人的生活品质的
提高。在《非传统营销》（《How
Brands Grow》）一书中，拜伦不但以大量的案例彻底地颠覆了公众对传
统营销的认识，还从实证的角度论证
了营销书籍的荒谬。
书名：《非传统营销》