第一部分：营销管理概论
1、以下哪一项是市场导向(de)市场营销观念
2、以下评估促销效果(de)方法,不属于量化方法(de)是（ ）
A、观察法：至店面观察促销商品(de)货架位置是否适当
B、调查法：以问卷调查消费者(de)看法
C、资料分析法：分析促销前后销售量(de)差异
D、实验法：在不同店面同时执行两种促销活动,再衡量销售量(de)差异
3、开拓营销渠道(de)策略有很多种.以下哪种不包括在内
A、自筑 B、促销拉引 C、优惠特约 D、通融资金
4、市场区隔大小和购买力可被衡量(de)程度,指(de)是市场区隔(de)（ ）
A、可衡量性 B、足量性 C、可接近性 D、稳定性
5、一个人选择、组织与解释信息,以形成有意义(de)图像(de)过程,是指（ ）
A市场营销书籍、知觉 B、信念 C、认知 D、动机
6、企业(de)产品组合三要素不包括下列哪一项
A、广度 B、深度 C、产品线 D、关联性
7、顾客基础(de)品牌权益是指从顾客(de)角度来判断品牌价值.以下哪一项不是此种品牌权益(de)来源
A、品牌延伸 B、品牌知名度 C、知觉品质 D、品牌联想
8、如果某行业(de)企业都愿意对外转让自己(de)技术时,说明该技术处于以下哪个时期
A、创新期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
9、顾客交易资料库可以用来进行许多分析.以下哪一项不包含在这些分析中
A、购物篮分析 B、购物期间分析
C、价格敏感度分析 D、生活型态分析
10、下列哪一项是新产品开发主要阶段(de)第一个步骤
A、产生想法 B、概念发展与测试 C、市场分析 D、商品化
11、下列哪一项不是马斯洛需求理论中所定义(de)人类需要
A、生理需要 B、安全需要 C、尊重需要 D、权力需要
12、组织灌输全体员工营销导向及顾客服务(de)观念,并训练与激励员工,此项做法称为（ ）
A、互动营销 B、外部营销 C、关系营销 D、内部营销
13、以下哪一项不属于营销推广决策(de)内容
A、确定目标 B、调查问卷 C、选择方式 D、制定方案
14、营销组织要素不包括（ ）
A、专业化程度 B、规模 C、控制程度 D、集权和分散化
15、如果厂商采用特殊事件定价策略,则最适合采用哪种市场区隔基础,界定目标市场
A、生活型态 B、可支配所得 C、消费场合 D、使用频率
16、在市场营销调查中,为确保问卷品质,应先（ ）,以发掘错别字,语意模糊,选项不全等潜在问题.
A、设定问题格式 B、预先测试
C、美工排版 D、有适当(de)问题顺序
17、当消费者不再把某一品牌与某一特定(de)产品联想在一起时,这代表此品牌出现了下列哪种现象
A、品牌损耗 B、品牌稀释 C、品牌外溢 D、品牌联想
18、市场营销研究(de)目(de)是为了探讨特定体或事物(de)某些现象,而这个特定体或事物称为（ ）.
A、消费者 B、竞争者 C、母体（population） D、样本（sample）
19、中间商(de)功能之一是扩大物流广度.以下不属于这种功能描述(de)是（ ）
A、仓储 B、运输 C、门店展示 D、订单处理
20、产品(de)包装已成为一种营销工具.下列描述不正确(de)是（ ）、
A、有效(de)包装是“五秒钟(de)商业广告” B、可以保护产品
C、无法传达产品(de)相关信息 D、是一种吸引消费者(de)方式
21、在产品生命周期中,若新产品满足市场,则表示开始步入产品生命周期(de)（ ）阶段.此时销售量会急剧攀升,许多竞争者会先后进入市场.
发布评论