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江苏省2018年普通高校对口单招文化统考
市场营销专业综合理论试卷
注意事项 考生在答题前请认真阅读本注意事项及各题答题要求 1.本试卷共8页,包含选择题(第1题一第61题,其中第24题—第61题为判断题，共61题),非选择题(第62题一第101题，共40题),本卷满分为300分,考试时间为150分钟,考试结束后,请将本试卷和答题卡一并交回。 2.答题卡包括答题卡I（作答第1题-第94题）、答题卡II（作答题第95题-第101题）。 3.答题前,请务必将自己的姓名、考试证号用0.5毫米黑墨水的签字笔填写在试卷及答题卡的规定位置。 4.请认真核对监考员在答题卡I、答题卡II上所粘贴的条形码上的姓名、考试证号与您本人是否相符。 5.作答选择题(第1题—第61题),必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动,请用橡皮擦干净后,再选涂其他答案。作答非选择题,必须用0.5毫米黑墨水的签字笔在答题卡上的指定位置作答,在其他位置作答一律无效。 |
一、单项选择题（本大题共23小题,每小题2分,共46分。在下列每小题中,选出一个正确答案,将答题卡对应选项的方框涂满、涂黑）
1.将现金存入银行填制的凭证是
A.银行存款收款凭证 B.银行存款付款凭证
C.库存现金收款凭证 D.库存现金付款凭证
2.商贸企业商品采购成本应记入的账户是
A．生产成本 B.库存商品 C.原材料 D.主营业务成本
3.非专利技术是
A.流动资产 B.非流动资产 C.流动负债 D.非流动负债
4.“生产成本”明细账一般采用的账页格式是
A.三栏式 B.数量金额式 C.横线式 D.多栏式
5.科目汇总表核算程序的优点是
A有利于查对账目 B.便于核对账户对应关系
C.工作量大大减少 D.有利于分析经济业务
6.会计档案“银行存款余额调节表”的保管期限是
A.10年 B.20年 C.30年 D.永久
7.“清风”厂家率先推出不含荧光剂和漂白粉的“原木”餐巾纸,米用的营销观念是
8.某企业提出了“在一年之内将市场占有率提高到15%”,这体现的是
A.目标层次化 B.目标全面化 C.目标分散化 D.目标数量化
9.央行新规要求静态二维码的支付限额为500元,对企业而言产生影响的环境
A.文化环境 B.人口环境 C.自然环境 D.政治与法律环境
10.人们在微博、QQ空间、圈晒自己的专业成果,希望得到他人的承认和重视,这是
A.尊重的需要 B.安全的需要 C.社会的需要 D.自我实现的需要
11.某汽车公词受技术制约放弃空中驾驶汽车的市场需求,市场营销书籍从有效细分条件上看,遵循的是
A.差异性 B.可衡量性 C.可进人性 D.稳定性
12.纳爱斯集团将旗下的牙膏、肥皂类产品分别命名为纳爱斯、题牌,采用的策略是
A.个别品牌 B.单一的家族品牌 C.企业加个别品牌 D.分类的家族品牌
13.销售额缓慢增长,利润由高转低,从产品寿命周期阶段看,这是
A.介绍期 B.增长期 C.成熟期 D.衰退期
14.“最适价格”策略适用的定价目标是
A.维持企业生存 B.当期利润最大化 C.市场占有率领先 D.迅速收回投资
15.在开拓和渗透渠道策略中,选定若干中间商,先建临时渠道再向固定渠道过渡的办法是
A.中转 B.引播 C.特约 D.自建
16.在不同地区采用不同广告形式,投人相同广告预算,之后检查各地销售情况,该评估是
A.信息传递效果 B.销售效果 C.广告心理效果 D.广告社会效果
17.餐饮店根据点餐APP系统的消费大数据优化了菜品备料,从营销调研方法看,这是
A.电话调查法 B.邮寄调查法 C.实验法 D.痕迹观察法
18.某打车平台没有按规定认定驾驶员信息,导致消费者人身安全存在隐患,侵犯的权益是
A.自主选择权 B.公平交易权 C.保障安全权 D.求教获知权
19.熊女士购买的泳衣掉导致皮肤出现严重炎症,根据《产品质量法》,生产者违反的是
A.不得销售失效、,变质的产品 B.应保持销售产品的质量
C.产品的标识应当符合有关规 D.不得冒用认证、名优标志
20.一些发达国家的大企业在规模经济条件下,以高于边际成本的价格出口商品的方式是
A.社会倾销 B.偶然性倾销 C.惊夺性倾销 D.长期性倾销
21.既有自愿性,又有强制性的争议解决方式是
A.仲裁 B.协商 C.调解 D.诉讼
22.商品在购,销之间进行交易和所有权转移的活动过程是
A.信息流 B.商流 C.资金流 D.物流
23.电子货币的三大系统构成除了信用卡系统、数字现金系统,还有是
A.IC卡系统 B.POS系统 C.电子支票系统 D.支付宝系统
二、判断题(本大题共38小题,每小题1分,共38分。下列各小题表述正确的,在答题卡上将对应题号的A涂黑,表述错误的将B涂黑)
24.会计监督是对每项经济活动进行事前、事中、事后的监督。
25.企业应按实发工资的一定比例计提养老保险,医疗保险等社会保险费。
26.会计凭证在立卷存档之前，应由财会部门负责保管。
27.记账后发现记账凭证所记金额小于实际金额,应采用红字冲销法更正。
28.会计人员必须根据审核无误的会计凭证,及时完成登账工作。
29.记账凭证核算程序的特点是直接根据记账凭证逐笔登记明细分类账。
30.发生自然灾害时,对财产物资进行的突击检查属于不定期清查。
31.一般会计人员办理交接手续时,由单位行政领导监交。
32.在市场营销学范围里,“市场”往往等问于“需求。
33.小明想买车的愿望到大学毕业三年后才实现，说明潜在购买者有可能转化为现实购买者。
34.战略规划具有决定性指导作用，关系到企业在市场竞争中的前途和命运。
35.相对市场占有率高、销售增长率也高的产品称为“现金牛类”产品。
36.人口老龄化的加速,给居式养老服务机构造成了极大的环境威胁。
37.清明期间很多人跨省旅游.带动了各地特产的销量,这符合消费者市场的流动性特征。
38.崇拜性体的一举一动常常成为人们模仿的样板,这是个人因素对消费行为的影响。
39.随着经济的发展,人民生活水平的提高,心理因素对购买者行为的影响将日益突出。
40.很多书店的经营范围从传统书籍拓展到音响、工艺礼品等生活杂品,这是产品线的延伸。
41.在同类型产品上,过度品牌化会造成产品不必要的、脱离实际的区分。
42.统一价格、浮动价格、自由价格这三种形式中,企业的定价权是相同的。
43.分销渠道包括自有供应者和辅助商。
44.批发商销售产品的数量比较大,销售频率高;零售商销售数量比较小,销售频率低。
45.顾客对新产品的性能、特点不熟悉,而通过促销沟通,能刺激需求,影响消费,开拓市场。
46.当企业产品种类繁多，且产品的技术性较强时,应采用产品型推销队伍组织结构。
47.市场调研的范围不仅比营销调研大，而且两种研究的指导思想、原则要求都不相同。
48.小艾买的羽绒服没有规格、含量标识,他可以根据《反不正当竞争法》向有关部门举报
49.卢先生询问产品信息，营业员却让他自己回家看说明书,他被侵害的是求教获知权。
50.肖女士买的新房,装修时发现墙体有裂痕,她可依据《产品质量法》要求赔偿。
51.某知名奶粉被质检部门通知下架,消费者仅凭付款凭证也可以要求当事超市退赔货款。
52.比较成本理论的提出者是大卫·李嘉图。
53.一国某一时期的出口总额超过进口总额时,称为贸易逆差。
54.根据我国海运货物保险条款规定,承保范围最小的基本险是平安险。
55.船舶在海运途中着火,导致舱内部分货物因灭火造成的损失属于单独海损。
56.SSL是一种基于IPX/SPX通信的安全协议。
57.在域名标识中，用来标识政府组织的代码是GOV。
58.INTERNET是1989年由先前的ARPANET更名而来的。
59.商品展示、会员注册、购物向导等属于电子商务网站的前台功能。
60.LAN的中文含义是广域网。
61.在电子商务环境下,当前的供应链系统正在向全球化,信息化和一体化的方向发展。
三、填空题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)
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