低端颠覆式创新
中央空调和风管机低端颠覆式是错位竞争的⼀种,在巨头占据的主流市场对巨⼤发起正⾯进攻都⽆望成功,但⽤低端颠覆式创新,对于新进企业有36%的胜算机率。
低端颠覆创新的运⽤步骤:
⾸先发现主流市场下末被满⾜的低端市场。
然后在供给侧⽤低端颠覆式性技术满⾜低端客户。由于技术,及技术与市场结合的价值⽹有右上⾓迁移⼒(更多的是企业对利润的追求造成)。新技术发展的速度往往⾼于原有技术发展速度。
最终把巨头颠覆。
这⼀模型的要点:1.技术的右上⾓迁移⼒,技术发展的速度,超过消费者的需求的速度。2.反向性技术,新的技术不是⽐原来技术更好,⽽是技术往往⽐原来差,但价格更便宜,使⽤更简单,体积更⼩。
我们⾏业低端颠覆创新案例:
国产美的中央空调低颠覆⽇,⽇⽴,⼤⾦等进⼝品牌。⼀开始,美的中央空调⽣产进⼝品牌看不上的低
端产品简单的产品:风管机,天花机。然后通过技术的进步,慢慢地开发⽣产更⾼端的产品:多联机。现在美的的多联机产品市场占有率第⼀。近⼏年美的⽔系统中央空调⼜在进⾏着新⼀轮的低端颠覆,颠覆特灵,约克等传统⽔系统中央空调品牌。
对于我们现在⾏业中存在那些低端末被满⾜的客户呢?可能是家⽤转型到中央空调的客户,因为组织组构简单,运作成本低加上他们从最低端的产品如天花机切⼊中央空调市场,然后逐渐提升技术能⼒,进⼊中央空调的主流市场。从⽽对原有主流市场商家进⾏颠覆。