快速实用型抖音运营培训课程
当下抖音平台发展现状
2022年抖音平均日活跃量（DAU）8亿，日均检索量5亿。抖音2016年9月上线，2017.12至2018.3因赞助《中国有嘻哈》综艺而得到快速增长，截止目前是全球最活跃的短视频平台，国内叫抖音，国外叫Tik Tok，隶属张一鸣字节跳动旗下音乐创意型短视频社交平台。其中一二三线城市占比最高，主要人员年龄集中在18至35岁，因此变现可观，刚开始女性消费体>男性体，当下男性消费体>女性体
抖音是否有必要养号
抖音养号有必要，但仅仅养号是不可行的，其目的是为了节省时间、积累素材。养号遵循的四三原则：连续3天、每天观看时长>30分钟、共观看300条视频、期间并做3个动作（点赞、评论、转发）。发现与自己主题相关的视频账号则关注、互动（点赞、评论、转发）；无关的视频点击击“不感兴趣”，以免再次出现。
抖音流量池边界界定
播放量<500，为第一级流量池；播放量<3000，为第二级流量池等。由抖音算法、规则、计算、推送决定播放量级别，但可以适时考虑购买Dou+，用于增加作品播放量、关注度（粉丝量）等核心指标。
抖音账号的分类（抖音官方没有明确的定义）
僵尸号：连续发布作品播放量<100，直接注销，重新注册
低权重账号：100<连续发布作品播放量<200，可增热度、模仿热门段子提高互动
待推荐账号：1000<播放量<3000，可持续不断发布高质量、垂直领域（同一个主题方向深而精）的优质视频，有可能被推荐到更大的流量池，俗称“小爆款”
带上热门账号：播放量>10000，优质作品继续保持，多蹭热门话题、参加官方话题、加入当下最火的音乐，热点等，有可能一飞冲天
出现僵尸号的情况：搬运或抄袭、内容重复（在不同短视频平台发布同一作品，进而被抖音算法判定为抄袭或搬运）、刷粉买赞、批量删除或隐藏作品、频繁更改个人信息简介、私信里大量回复“等其他APP名称”、连续生产劣质作品、没有互动等
平台对用户发布的作品要求
平台扶持的作品：竖版（贴合手机屏幕）、平稳高清、原创作品、容易归类等
平台不扶持的作品：违反公序良俗的语言、文字等；带有性暗示、性挑逗等行为；
情、暴露敏感部位；未成年不良引导；丧葬恶搞；吸烟行为；引导加抖音以外的；引流至其他平台等（具体在抖音APP规则中心均有展列）。违规行业禁止触碰、违规词须使用不同符号或相近词汇替代
抖音流量推荐机制——去中心化算法（不区别对待抖音账户）
用户上传作品至抖音平台→抖音算法对上传作品内容审核→给各个作品贴标签（段子、萌宠、知识、健身、汽车等分门别类）→平台对作品全网分发给不同喜好的用户
抖音算法推荐的大致流程
上传的作品智能检测审核→不易判别时启动人工检测审核→全网发布→用户反馈（点赞、评论、转发、完播）→互动好（互动率高）→叠加推荐→更高流量池→持续一天或一周→冷却零星推荐（当自然流量好的情况下最好不要轻易去玩dou+，否则会触发二次或多次人工检测审核）
作品是否优劣的评判指标
完播率：同时长作品横向同级别对比
互动量：点赞量+评论量+转发量=互动量
互动率：互动率=互动量/播放量（热门领域10%左右，冷门领域5%左右）
如何自检账号和内容的优劣
信息是否有效，即对用户是否有价值
信息是否关联，即与用户画像关联度是否契合
内容是否具有趣味性，即搞笑、诙谐
行动成本是否较低，即易操作、易学会、易懂
作品内容是否是频发的，即日常生活、工作中常见的
作品是否具有持续性、延展性，即能够连续不断地发布同类型作品
内容是否具有实用性，即能够被实施落地用以解决问题
抖音当下主流变现模式
电商带货
自己有货（带自己的货），开通抖音小店或精选联盟
要求：实名认证、营业执照（个体或企业）、缴纳保证金、开通抖音小店（可以绑定5个抖音账号）或精选联盟（设置佣金比例，将自己的产品让抖音全网达人分销）。直接百度搜索“抖音小店”或“精选联盟”，按步骤操作即可，注意平台积分规则！！
自己没货（带别人的货）：分佣金（销售额的15%—20%左右）
要求：实名认证、十条作品、粉丝量>1000（绑定第三方平台不计数，如字节跳动旗下西瓜视频、快手视频等，即只计数抖音平台粉丝量）、缴纳500保证金、开通商品橱窗（抖音产品）或淘宝联盟店铺（须二次转淘宝链接）
可以购买粉丝量、作品，但不建议做，用户画像零散，不精确，购买力差
巨量星图广告
要求：粉丝量>1W，可接星图任务；粉丝量>10W，推挂星图广告（巨量星图网站）招标，商家上门寻求合作
咨询转化
抖音公域流量转化为私域流量（用户加、QQ等），有自己的商业模式、技术等，通过抖音引流获客到自己的业务范畴
直播变现
直播打赏（娱乐主播）：挂靠工会开直播（0粉丝也可开）
直播带货：账期20天（发货、退货），商品橱窗或淘宝联盟店铺、商家合作、精选联盟、京东、网易等渠道分销，获取佣金
0粉丝还能不能带货
自己有货（全网相比更便宜实惠，性价比更高）
能说会道（专业的主持人）
有钱投广告（dou+，星图广告）
直播界的六大板块
引流（发布作品、广告等）、选品（好的产品）、场景（搭建好的直播场景）、脚本（设计好的脚本）、主播（专业能力精、场控能力强）、数据复盘（保持或超越以往数据）
抖音运营三大体系
商业定位：有无产品承接、变现的四种形式
内容体系：有用处、有兴趣、有共鸣、如何呈现（学会利用“用户思维”去创作）
账号搭建：强记忆识别系统
作品内容输出的六大方向
讲述故事：客户故事、从业故事、人生经历等
知识教学：行业内幕、购买建议、使用技巧等
剧情段子：假如说真话、深度还原、结果对比等
产品介绍：产品特、服务特等
过程展示：制作过程、卖货过程、工作过程等
抖音号怎么更改传递温暖：抗险救灾、脱贫攻坚、留守儿童、孤寡老人等
打造IP（英语直译为：知识产权）属性
互联网中IP是无形资产的象征物，可以是实体事物，也可以是虚拟资产。实体IP注册：去国家商标局注册，虚拟IP在“用户心智”中注册
人物IP、内容IP属性打造
人物不可变，主题内容可变（万变不离其中）
如东方甄选+董宇辉、疯狂小杨哥等，用户为人或故事去买单（原生产品与赋值或附值产品下单率的区别）
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