第4卷第07期一线视点
高校抖音运用策略探究
-----以古林大学會方科音为例
郭子琪1李波2
(1.吉林大学，吉林长春130000    2.吉林卓信医学传媒集团，吉林长春130021)
摘要：抖音于2016年9月上线，据2019年抖音大数据报告，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户超过4亿。由此可见，近几年抖音用户显著增长，抖音也在方方面面起到了良好的宣传和营销作用。抖音聚集了各个年龄 段的人（年龄分布），当前，年轻人依旧是抖音的主力。高校是青年的聚集地，传统的舆论宣传更不易被 年轻体接受，选择更加新颖的抖音成为了很多高校的选择，抖音以简洁迅速的方式吸引着众多年轻受众，一时间成为普通人了解高校的主要渠道。2019年11月13曰，吉林大学官方抖音上线并发布了第一条视频。
本文将以吉林大学官方抖音为例系统研究抖音对高校宣传所起的作用。
关键词：抖音；高校；优势；宣传
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 07-0151-02
—'引言
近几年，我国网络资源迅速普及，根据中国网络 信息中心2019年8月30日发布的第44次《中国互联网络 发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规 模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达 61. 2%，较2018年底提升1.6个百分点。截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，我国网民使用手机上网的比例达99. 1%，较2018年底提 升0.5个百分点。
同时，移动短视频也在迅速发展着，出现了抖音短 视频、西瓜视频、火山小视频、快手等一系列短视频应用 软件，而其中下载量和普及率最高的当属抖音短视频。抖音目前被广泛应用于各大平台宣传，许多高校开始使 用抖音进行思想政治教育和宣传，本文基于吉林大学官 方抖音账号进行的高校思想政治宣传为载体，探究抖音 短视频对高校思政教育的有益作用。
二、抖音自身的独特优势
(一）形成了完整的产业链
抖音短视频是融合了各种特效以及使用各种剪辑 技巧所形成的，为了满足用户拍摄和剪辑的需要，抖
音 开发了一款视频剪辑软件一一剪映。剪映包含了当下 抖音热门的视频特效和音乐，以简便易学的特点获得 受众的喜爱。
现如今，短视频与电商紧密融合，许多电商平台开 始加入短视频以及直播的形式进行促销，同时短视频 平台纷纷与各大电商平台合作，吸引用户直接在短视 频链接中完成购买。目前，通过抖音的购物车可直接跳 转到淘宝店中直接完成购买。由此，抖音短视频从视频 制作、发布到视频变现为用户提供了一个闭环，简单易 懂地实现了用户的大部分需求。
(二）主体多元形成全明星效应
抖音入驻门槛低，人人都可成为创作者。抖音经常 会发起一些挑战吸引大家参与，从而极易形成一种浪 潮。许多人充分发挥创意形成热点引起大量的评论、点赞和转发，这种关注度使人如明星一般。学生是当前网 络的主力军且有不断上升的趋势，当代大学生是一 年轻、有知识的体，渴望分享与被关注，抖音形成的 这种全明星效应完美的符合年轻体的需求。现如今 高校聚集了大批的年轻人，传统的宣传模式很难吸引 到年轻受众，相反高校的抖音账号却吸引了大批高校 学生等年轻人的聚集。由此可见，抖音高校是不可避免 的一种趋势。
(三）热点集中
我们不难发现，抖音的热点是极其容易抓取的，往 往一个热点形成后，抖音上的用户通常会追随此热点 形成大面积的覆盖。热点容易被发现也帮助了创作者 进行创作，高校也会追随抖音上的热点与自身实际相 结合从而实现更好的传播。吉林大学官方抖音账号就 结合了包括“抖肩舞”在内的众多热点进行创作，且贴 近热点的选题和视频点赞量更高。
三、高校抖音运用状况
截至2019年12月31日，我国985高校中仅有五所 高校还没有官方抖音，可见利用抖音进行高校宣传己 经成为大多数高校的选择。其中清华大学拥有253w的 粉丝量，自2018年12月22日上线以来，内容兼有严肃与 活泼，截至2019年12月31日共发布175篇作品。而吉林 大学官方抖音上线较晚，2019年11月13日发布了第一 条视频一一秋天里的吉林大学，截至2019年12月31日一共发布了 52篇作品。其中点赞量最多的是2019年度 十佳大学生终评答辩会，点赞量达到42. 6w。综合来看，吉林大学官方抖音的总体内容包含了跳舞、挑战、“神 仙”打架和故事分享几大类。其中2019年11月15日发布 的吉林大学翻唱的抖肩舞点赞量第一次破万，达到了 23. 3w的点赞，这是吉林大学发布的第三条视频。而这 条视频是紧紧贴合了当时的热点一一抖肩舞。无独有 偶，在2019年11月19日，北京大学也发布了北大版抖肩 舞，获得了85. lw的点赞，清华大学在2019年11月18曰发布了清华艺术博物馆的抖肩舞，获得1.8w的点赞。
作者简介：郭子琪，女，汉族，吉林长春人，硕士研究生在读。研究方向：新闻与传播:
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此外，还有许多高校都发布了更改版的抖肩舞视 频。从这里我们不难看出高校宣传虽然应严肃但更应 贴近热点展现高校学生活泼有创意的一面，这才是区 别以往传统媒体宣传的不同之处。
以吉林大学为例，从前以吉大电视台、校报、新闻 网为主的传统媒体宣传时，宣传内容多为校领导会议 以及学校文体活动，基本没有学校的同学的个性发挥，学生的关注度极低。而如今开创了吉林大学官方抖音 账号后，吸引了众多吉大学子和校外学子的关注，且账 号参与度强，很多内容源自学生的投稿，内容除了学校 的大事件外多为同学们喜闻乐见的有趣视频，深受大 家喜爱。
四、 高校抖音所面临的困境
(一）如何对高校学生进行正确的价值观指引
高校正是价值观成型的重要阶段，大学生未走入过社会，很容易受到误导。现如今抖音发展极为迅猛，伴随而来的抖音上的内容也开始良莠不齐，从最开始 的音乐创作短视频到现如今增加了许多美食、旅行、美 妆类的视频。
许多高校大学生在抖音这一平台上充分体会了创 作的乐趣也激发了创作的灵感同时享受了被关注的开 心和满足，这对于当代大学生是有一定的帮助的，但是 目前抖音上也出现了一些恶搞、拜金等与社会主义核 心价值观背道而驰的一些现象，这些元素也极易影响 大学生的价值观，许多大学生为了获得更多的粉丝量 和关注度去模仿一些抖音红人，往往有些内容不加辨 别，很容易扭曲高校学生的价值观。那么当下高校的抖 音账号如何对大学生进行正确的价值引领便成为了一 个重要课题。
(二）如何在有趣和宣传之间建起桥梁
众所周知，高校的抖音账号的主要任务是进行高 校宣传，但如果一味的进行价值观输出的话就必然要 走传统媒体的老路。同时，高校抖音也不能一味的去迎 合大学生的趣味，这样便失去了官方抖音账号存在的 意义。所以高校官方抖音如何在宣传价值观和增强趣 味性以吸引高校大学生之间建立起联系对于高校抖音 的发展具有着重要的意义。
五、 高校做法
(一）集热点与思想宣传为一体
高校抖音首先要做的就是抓住当下的热点问题，虽然高校这一平台会为自己的抖音账号引来流量吸引 更多人关注，但唯有与当下抖音上的热点相结合才能 更好地吸引年轻体的注意。如前文所述，贴近
时下热 点的高校改编版抖肩舞以及与吉林大学侧面logo拍照 等等都吸引了大量的点赞和评论，摒弃了传统的教科 书式的宣传以活泼新颖的形式则更能激发同学们的爱 党爱校情怀。但高校宣传不能仅仅抓住有趣这一个关 键点，对于一些学校重要精神的学习仍然要保持严谨 的风格。在时代楷模黄大年逝世三周年纪念日之际，吉 林大学进行了系列缅怀黄大年同志的活动并在抖音上 宣传，同学们纷纷评论和转发，极大地鼓舞了同学们振兴中华的决心。
(二）关注校园平凡人的不平凡事
在校园里总有一些在平凡岗位工作的平凡职工，而他们却有时能创造出极大的成绩。正是这种平凡人 的不平凡之事才更能抓住同学们的眼球，成为广大同 学学习的榜样。几年前，在抖音还未盛行的时候，吉林 大学电视台曾经报道过一位在逸夫楼守门的大爷擅长 写诗的事件，一时间大爷成了学校红人，同学们也纷纷 表示要以大爷为榜样，这种活到老学到老的精神值得 大家学习。在我们普通人的思维之中，守门的大爷只是 负责检查证件，而这位大爷却能够在工作之余写诗来 激励学子实属不易。
吉林大学抖音在2019年11月21日拍摄过一位食堂 擦桌子的阿姨，旨在以微小的举动为吉林大学建设双 一流高校奉献自己的一份力量。而这样一篇正能量满 满的抖音却只有两千多的点赞和几十个评论。宄其原 因，还是在于此篇报道讲述的是一位平凡人做了自己 平凡的本职工作，虽然行为温暖但还是不足以抓住大 家的眼球。在短视频时代，创作过程中要时时把握住吸 引人这一关键点，这样才能起到更好地传播效果以宣 传正能量。
(三）加强双向互动，提升参与感
新媒体较之于传统媒体最大的特点就是双向性强、互动及时。传统媒体大多是单向传播，即使有一点 互动但往往也是时效性极差。而新媒体依托互联网能 够实现实时互动，这样能够很好地激发受众的积极性 和参与感。吉林大学官方抖音账号的许多选材都来自 于同学们的投稿，记录下了同学们日常生活中的欢乐 瞬间。
抖音号怎么更改同时，对于同学们的积极评论，吉林大学官抖小 编们也积极进行回复，这样更能激发同学们关注吉大、活跃在每篇作品之中的积极性。同学们在官抖之 下也会积极进行有爱评论喊话官抖进行翻牌，这样积 极有爱的互动也使得吉林大学官方抖音深受同学们
的喜爱。
六、结语
如今各大高校的抖音都在如火如荼的进行着，抖 音也日益成为各大高校宣传的主阵地，但在高校新媒 体领域依旧存在着舆论监管不力、舆情风险增大的问 题，高校新闻工作者还应加强对高校学生价值观的引 导，努力促进以新媒体为主传统媒体为辅的高校宣传 矩阵。
参考文献：
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[4] 抖音发布《2019抖音大数据报告）[E B/O L].lmtw.c o m/
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