形考任务1
一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）
1.市场营销策划的前提是（）。
A. 掌握市场信息
B. 掌握客户信息
C. 掌握服务信息
D. 掌握商品信息
2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。
A. 前言
B. 正文
C. 目录
D. 概要
3.营销策划的功能主要表现在（）。
A. 整合资源、提升服务、提高销售
B. 整合资源、指导实战、提高销售
C. 整合资源、指导实战、规避风险
D. 整合资源、提升服务、规避风险
4.企业责任具有复合属性，它可划分为（）、社会责任和法律责任。
A. 经济责任
B. 道德责任
C. 文化责任
D. 监管责任
5.可持续发展的核心在于（）。
A. 绿环保
B. 可持续性
C. 公平性
D. 创新性
6.（）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
A. 公司的主要政策
B. 销售管理计划
C. 量化销售目标
D. 损益评估
7.绿营销包括引进绿技术、实施绿设计、生产绿产品、（）、实施绿营销组合，加强绿营销管理等方面。
A. 引导绿环保
B. 关注可持续经营
C. 推销绿产品
D. 引导绿消费
8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（）。
A. 团队型构想法的出现与普及
B. 战略型构想法的出现与普及
C. 信息支援型构想法的出现与普及
D. 个人型构想法的出现与普及
9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。
集思广益打一国家
A. 权变性
B. 创新性
C. 系统性
D. 可行性
10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。
A. 集思广益法
B. 调查法
C. 经验法
D. 以上皆是
11.出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋
势，然后根据预测的结果进行策划是（）。
A. 逻辑法
B. 抓主法
C. 预测法
D. 取向法
12.营销策划书必须明确提出的是（）。
A. 财务分析
B. 营销目标
C. 行动方案
D. 营销战略
13.体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。
A. 点式策划
B. 框式策划
C. 条式策划
D. 叉式策划
14.营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。
A. 经济性原则
B. 管理性原则
C. 充足性原则
D. 效益性原则
15.创意的特征不包括（）。
A. 丰富的持续性
B. 积极的求异性
C. 睿智的灵感
D. 敏锐的洞察力
16.营销诊断书的核心部分是（）。
A. 企业营销现状和问题
B. 完善措施
C. 分析资料
D. 原因分析
17.（）是企业形象鲜明、富有特、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜
B. 借冕播誉
C. 名扬四海
D. 引人注目
18.营销策划的灵魂是（）。
A. 创意
B. 意识
C. 产品
D. 创新
19.习惯性创意意识的培养途径有（）。
A. 委派任务
B. 计划作业
C. 开发右脑
D. 指令性课题
20.提高想象力的途径不包括（）。
A. 扩大想象的空间
B. 排除想象的阻力
C. 充实想象的源泉
D. 提升想象的思维
二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）
21.创意效果评定的方法包括（）。
A. 创意营销效果的评定
B. 创意社会效果的评定
C. 创意心理效果的评定
D. 创意经济效果的评定
22.营销策划的功能主要表现在（）。
A. 整合资源
B. 指导实战
C. 增长利润
D. 规避风险
23.人文法本身需要策划，主要包括（）。
A. 集思广益法
B. 调查法
C. 预测法
D. 经验法
24.市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（）。
A. 关系线索
B. 政治线索
C. 经济线索
D. 科技线索
25.创意效果评定的原则有（）。
A. 经济性原则
B. 可靠性原则
C. 目标性原则
D. 综合性原则
26.发散性思维的特点包括（）。
A. 变通性
B. 独特性
C. 发散性
D. 流畅性
27.营销策划书的具体作用有（）。
A. 充分、有效地说服决策者
B. 有效充分的展开计划
C. 执行和控制的依据
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