我国电影产业发展目前面临的问题与对策分析摘要：我国的电影产业发展迅速，坐享全球第二大电影市场的声誉，但是因为我国电影市场发展的不成熟与不完善，存在影片成本投入畸形、产业链垂直垄断、融资渠道有限、票房泡沫、资本炒作等问题。通过借鉴美国好莱坞和印度宝莱坞电影产业发展的一些成功经验，提出了基于我国国情的电影产业发展对策。
关键词：中国电影产业；存在问题；发展对策
一、我国电影产业发展现状
（一）我国电影市场全球增长最快
根据广电总局公布的数据，我国电影市场票房从2002年的不到10亿元增长到2016年的457亿元，观影人次从2002年的不足7000万上涨到2016年的超过13亿人次，电影银幕数量从2002年的1845块增加到2017年的4.1万块，银幕数量已经超过美??成为世界第一，已连续数年成为全球第二大电影市场，有专家预测在2020年代我国将超过美国成为全球第一大电影市场。例如《摔跤吧！爸爸》的北美票房收入为1200万美金，约合8100万人民币，然而在我国突破了10亿人民币的票房。可见我国电影市场的巨大潜力。电影市场不仅是我国高速增长的行业之一，也是全球电影产业增长最快的市场，年复合增长约46%左右。虽然年电影票房457亿人民币的收入不到格力电器营业
收入的一半，是一个小体量行业，但是目前处于空前繁荣的时期，吸引了大量的人才及资本。
（二）我国电影产业竞争力不强
在我国的电影市场上，国产片上映数量远超进口片，但是进口片的票房贡献率只稍逊于国产片。以2016年为例，全国共上映国产电影476部，总票房约为267亿，占比约为585。进口电影上映90部，其中分账片39部，批片51部，总票房约为190亿，占比约为42%。虽然国产片的电影数量是进口片的5倍多。但是票房收入并未占有优势。
单银幕产出指标体现了影院和观众之间的供求关系。根据广电总局公布的数据，我国的银幕数截至目前已经有41179块，超过了美国电影协会统计的美国银幕数40759块，成为全球第一，且银幕数一直在增长中。我国的电影总票房也是逐年上升。特别是2015年的增幅巨大。但是2016年的单银幕票房却从139万元每块跌至111万元每块，下跌幅度超过20%，竞争力大幅下降。反观美国，2016年的单银幕产出为27.97万美元每块。相比于2015年的27.23万美元每块还略有上升。对比中美两组单银幕产出的数据，美国电影市场的银幕供应量与需求大致匹配，但我国银幕数量的增长显然已经远远超过了实际需求。
（三）我国电影在海外表现不佳
我国每年引进外国电影的票房收入远超我国电影在海外的票房收入，我国电影的难以“走出去”一直是电影产业的“痛”，“走出
去”的能力十分薄弱，海外市场认可度不高。主要体现在我国电影的出口市场单一，集中在东南亚、日本、法国、美国、韩国等；其次是影片的类型也很单一，海外市场对中国电影的主要印象是功夫片，许多国内精良制作的文艺片、喜剧片等基本没有海外市场。近年来我国电影贸易逆差持续增加，每年在我国上映的国外电影数量仅占全国上映电影的20%一30%，票房收入却占据了我国国内电影票房总收入的405左右。2012年的电影贸易逆差为77.37亿元，2016年上升至152.24亿元。
二、我国电影产业存在的问题分析
（一）我国电影拍摄成本投入存在演员片酬过高的问题
我国电影的成本主要是演员片酬，因为当前投资人、导演、电影公司关注的焦点是当红明星，认为最热门的明星是票房的保证。图2显示我国电影成本构成一半以上是演员成本，15%的市场费用，15%的融资成本，真正用在电影的日常制作、特效和场景搭建的费用只有20%左右。如2017年8月上映的《三生三世十里桃花》首日票房拿下1.75亿，但豆瓣评分却低至4.2分，观众评价影片质量低下。首日影片票房火爆的主要原因是热门电影IP及当红影星带来的效应，而不是因为电影作品质量上佳。因此在我国电影市场上出现一种怪象，一部电影只要有大IP和当红影星便可保证票房，而至于影片的质量则是次要的。所以抢夺当红影星导致一部分明星的片酬成为我国电影最大的负担，明星片酬在一部影视作品中占比50%以上的情况在我国屡见不鲜，是电影市场最大的一个获益者和泡沫所在。相比较于美国、日本、韩
国等影视行业，如此高的片酬比例却几乎不可能，日本最大牌的明星片酬占比也不超30%。
（二）我国电影行业产业链处于垂直垄断状态
我国电影产业链基本是依循“制作+发行+放映（院线+影院）”的垂直一体化路径，以及附带产业链相关的后产品开发、植入广告、版权交易等行业。随着电影市场崛起以及产业稚嫩带来的丛林化，大公司全面参与到产业链上、中、下游，资本市场成熟以及对新兴产业的热情也鼓励了这一趋势。电影公司要么是从制作、发行进入院线，如华谊兄弟传媒股份有限公司；要么是从相反的方向发展，如万达院线，先建设影院，再进行电影的制作发行。从而形成了我国的大电影公司如华谊、万达等都有自己的制片公司、发行公司、院线等。以大连万达集团股份有限公司为例，该公司于2004年开始涉足电影产业，从建设电影院线起家。截止2016年底，公司拥有影院401家，其中国内影院348家，国外影院53家，公司拥有3564块银幕，其中国内3127块，437块，是我国拥有最多影院的公司，亦是排名全球前列的电影院线。伴随着资本的扩张，万达逐渐进入电影的制作和发行。2017年4月万达院线更名为万达电影，成为一家大型的贳通产业链上下游的电影公司。虽然电影产业的垄断已成事实，我国也早在2008年实施《中华人民共和国反垄断法》，但是目前未有相应的措施制约电影产业的产业链垄断发展。这势必会带来一系列后果，如电影产业成为少数公司和少数行业人的地盘，抑制了行业的创作活力及多元化，有可能使百花齐放的盛况成为不可能。明星电影
（三）我国电影产业的融资方式有待完善电影产业属于资本密集型产业，一般制作一部大电影须有高额的资本投入。我国电影产业的融资方式主要有以下四种。一是以股本融资为主，由投资者出资制作电影，并由这种以独立投资者和联合投资者作为电影制作提供资金的主要渠道，不仅使投资者承担更多的风险，而且使电影很难兼容艺术性与商业性，造成我国电影业的“恶性循环”。二是依赖国家电影相关基金资助，如国家电影专项基金、新青年导演计划、电影投资论坛、影视互济资金、国家的专款补助资金等，但享受资助资金的电影质量往往不佳，使得基金资助成为某些国有影视单位的“救济金”，未达成资助的有效性。三是股市成为电影产业资本聚本的主要场所，诸多影视公司通过门槛低的”新三板“上市，据Wind数据统计，2016年以来，电影娱乐类上市公司被誉为收购“主力”。由于我国影视公司股市资本操作模式尚不成熟，也存在较大的潜在风险。四是版权质押银行贷款，由银行向影片提供融资，如《金陵十三钗》曾获民生银行1.5亿元贷款；《龙门飞甲》曾获北京银行1亿元“打包”贷款，虽然有一些银行贷款的成功案例，但从银行获得电影贷款的门槛非常高，且大都以房?a抵押为主、以版权质押为辅的担保方式。
（四）我国电影产业的票房存在很大泡沫
当下我国电影观众的购票渠道主要依赖线上方式，使用如微票、猫眼等方式线上购票，这使得我国的票务市场聚集度变得越来越大，随着它的聚集度的扩大以后，被操控的可能性也就大量地增加。第一个票房泡沫是随着线上电子购票方式而出现的“票补”方式造成的，票