摘 要
国产电影的传统营销方式是利用电影本身的明星名导基于海报和预告片进行宣传推广。在新媒体快速发展的当下，传统营销方式已满足不了互联网时代的营销需求，将电影作为商品进行多平台跨媒体的营销正逐渐成为主流。本文旨对在电影宣发阶段的跨媒体营销进行分析与总结，选取电影《失恋33天》营销模式案例进行剖析，深入挖掘其特点和宣发阶段积累的方法，寻求一个将电影作为商品进行跨媒体营销的普适性方案。
明星电影 关键词：电影；跨媒体营销
（一）《失恋33天》跨媒体营销分析
电影《失恋33天》改编自鲍鲸鲸的网络小说，这部小说在豆瓣一度十分火热。这部电影是内地第一部“治愈系”的爱情电影。故事用亲和、幽默的方式主要讲述了黄小仙从失恋到治
愈的33天。影片由《蜗居》的导演滕华涛执导，演员文章、白百何等主演。
电影的成本仅仅为900万元，算是一部小成本国产片，而其总票房突破了3.5亿元人民币。影片以小成本带来大收益的成功主要归功于其跨媒体营销的综合运用：社交类网站、视频网站以及微博等社交媒体。仅以微博宣传的效果为例，电影的粉丝突破了10万，很多观众在时也表示，自己进电影院看这部电影之前就是受到了新浪微博的影响。而其主要的跨媒体营销过程是利用了社交媒体进行营销。
电影《失恋33天》在2011年6月10日成立，电影11月8日上映，上映前总共发微博1966条，中后期发布454条，粉丝10万人。营销团队在电影上映5个月以前进驻微博，进行持续的品牌构建和推广。在的内容中，“失恋博物馆”和“失恋物语”的活动聚拢了很多的人气，举办得很有成效。影片上映后通过“随手拍身边的王小贱”、“微直播”等继续维护了电影的品牌形象。
发布评论