爱彼迎漫长奇遇夜案例分析——
透过节目,去知晓和了解这一个个小人物心藏的大志向,感叹梦想的力量和坚毅的生命力,本就是一场又一场的奇遇。
01
爱彼迎与骑行老人的奇遇
见到《奇遇人生2》第一集的主人翁骑行老人徐玉坤,也是一场奇遇。
只上过5年学,务农一辈子,几十年连省会都没有去过。61岁开始骑行,12年里,一个人骑过了25个国家和地区,四个大洲,11万公里,6辆车,13本日记……
在没见到徐爷爷之前,这些数字,只是数字。它代表一个骑手的赫赫战绩,顽强的意志力和一日复一日的坚持。看完也许让人惊叹,却很难从中去真切感受到这样一位老爷子的人格魅力。
这是Airbnb爱彼迎的奇遇日。
我们有幸在这一天见到了徐爷爷。
徐爷爷甫一出场,笑容一露,就获得了无数小辈表示敬佩,经久不息的掌声。几十分钟的讲述,对于他十几年的经历而言,真的太短了。
今年4月1日,他的第六次世界骑行。从美国洛杉矶出发,从西至东,横跨整个美国去到纽约,北上至加拿大,再一路西行直至温哥华,历时120天,7000公里+,在此前的积累上,完成了骑行北美的目标。
Airbnb全程与他进行联络,在需要的时候,为他提供房源支持,这其中,亦是奇遇。
「我们和徐爷爷的缘分3月份就开始了。」Airbnb爱彼迎市场部代表张典告诉我们,「虽然他过去十年骑行一直都是搭帐篷,但北美情况比较特殊,会有安全性的担忧,所以在寻一些住宿方面的帮助。我们(Airbnb爱彼迎)知道这个消息后,就非常想去支持徐爷爷的旅行。
他这样的年纪,有勇气出去闯世界,去冒险,对于我们来说,这样的房客真的可以激励年轻人。」
Airbnb爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒也说道:「最初我们跟徐爷爷合作的时候,真是被他的故事感动到了。像他讲的,人跟人之间的交流是互相的,而这也是爱彼迎一直想传达的社区概念,以人连接人。
我们今天看到的可能是徐爷爷因为这样一个骑行的故事,入住我们的房源,但其实每一个房东都在等待接纳他。因为他的故事同样可以带给房东很大的启发,这个作用是相互的。」
anglababy
02
爱彼迎与《奇遇人生》的奇遇
在决定资助徐玉坤跨越北美时,Airbnb爱彼迎并没有想到的是,与徐爷爷的这一场奇遇,会为它带来一位志同道合的伙伴:《奇遇人生2》。
Airbnb爱彼迎本身,就是一个奇遇的平台。
在陌生的国度,陌生的城市,结识各各样的人,不同文化,不同领域的房东与房客相遇相识相交,本就充满惊喜,也充满故事。
用翻译软件能跟房东聊上一天的徐爷爷说:「爱彼迎把人与人之间的关系拉近了,把这道门打开了。如果是陌生人,可能会有一些不信任,会觉得『你是来干嘛的?』,但是在爱彼迎,感觉我们是一家人,不用讲话就很亲切。」
陈慕儒接着补充道:「爱彼迎有700多万的房子、非常多的房东,和各种体验达人,我们像一个社区,有很多人在共同参与。用平台的力量,引导消费者能够踏出第一步,那就是先打开自己的心,让爱彼此相迎。
这个社区里面,不管是房东,房客,或是体验达人,他们都提供了一个机会,让人们在陌生环境里面到一个熟悉的东西。这是我们做爱彼迎最大的一个愿景,刚好他跟《奇遇人生2》想要用『探索世界的方式探索自己』的理念不谋而合。」
每个人都有自己的故事。每一个不一样的故事,在相互接触和碰撞中,产生火花,带给我们一个又一个的奇遇。
这样的Airbnb爱彼迎和《奇遇人生2》的结合,可谓水到渠成,一拍即合。
03
爱彼迎与「真实」的奇遇
相较于许多节目赞助中,品牌只能以产品卖点和品牌Logo出现的形式,Airbnb爱彼迎和《奇遇人生2》无疑都有着更高的品质要求。
除此之外,对于这次合作的一个关键词就是「真实」。
一场旅行是对真实自己的一场还原,在途中,无论遇到「好的还是坏的」都是值得经历的,《奇遇人生》就是这样的一个节目,没有刻意的安排、没有用力的表演,最自然最本真的去体验。而这些恰好是Airbnb爱彼迎品牌一直做传递的文化内核。
而如何将节目内容场景与品牌文化和产品功能进行深度结合,不强硬,不抢镜,自然又不显突兀,并不是容易的事。