Media Practice
媒体实战
64 传媒∷MEDIA 2018.9（下）
anglababy文/李 刚
2003年，电子竞技运动首次得到官方认可，成为一项全新的体育项目。经过15年的发展，电子竞技运动逐渐走出了一条特发展之路，即借助网络新媒体进行多维宣传与推广，以全面提升电竞运动的知名度和影响力。近年来，随着网络直播的普遍应用，电子竞技随之实现了突飞猛进的发展。据艾瑞咨询最新发布的《2018中国电竞行业研究报告》显示，2017年我国国内电竞整体市场规模突破650亿元，同比增长59.4%，而游戏直播平台仍在持续发力。目前，在电竞直播领域，斗鱼、熊猫、战旗等多家平台纷纷抢占市场份额，并共同推动了电竞直播行业的迅猛发展。但客观来讲，我国电竞直播平台尚处于探索初期，无论在管理模式还是体制建设上，都存在许多亟待解决的问题。再加上电竞直播平台全新的传播模式，其强大的渗透力、广泛的用户和全新的生态圈，都要求我们以全新的视角对其进行审视与思考，以探索行业发展之路。
电竞直播平台传播中的主要问题
2014年，以游戏直播为主的斗鱼平台正式上线后，在短短的四年时间
内电竞直播平台呈井喷式发展，虽然带来了游戏直播市场的火爆，但也暴露了许多问题。
平台运营存在的问题。目前，多家电竞直播平台为了获得内容优势，不惜砸重金抢夺主播，使主播身价一路飙升，动辄年薪几百万甚至上千万，这一现象背后实际上是平台之间优质内容的竞争。但由于电竞直播平台还没有形成成熟的盈利模式，仍处于烧钱而不盈利的阶段，长此以往必然会制约平台的健康发展。同时，由于电竞直播平台没有对主播进行全面而严格的把关，导致电竞主播素质良莠不齐。据艾媒咨询发布的调查显示，有77.1%的网民认为在线直播平台的内容存在低俗化问题，90.2%的网民表示直播平台整体价值取向一般或偏低，而这也是电竞直播平台普遍存在的问题。
电竞主播存在的问题。随着电竞主播行业的崛起，市场竞争变得越来越激烈，而以粉丝为核心的主播市场，用户数量直接决定着主播收入。所以，主播为了追求利益最大化，不惜冒险打情擦边球。这些主播在直播中通过暴露的穿着来吸引粉丝也成为常见现象。
同时，许多电竞主播还存在不良言行。例如，有许多主播在直播过
程中经常出现爆粗口、摔键盘等不良言行，对用户造成负面影响。电竞直播平台作为公共平台，有部
分用户是未成年人，对网络低俗内容辨别力不强，那些违背主流价值观、影响网络风气的内容很容易对青少年心理健康造成负面影响。
传播内容方面的问题。传播内容作为电竞平台生存发展的根本，是核心竞争力的重要组成部分。就当前电竞直播平台的内容建设来讲，还存在许多问题。一方面，主播都是随演随播，内容相对粗糙，再加上主播自身能力限制，无法确保直播内容的高质量，难以有效吸引用户长久关注。目前，电竞主播单次直播时间基本上都在两个小时以上，但艾瑞咨询调查显示，每人每天平均观看直播时长大约为106分钟。也就是说，在电竞直播平台上，大多数用户是浏览型用户，这就决定了内容粗糙的直播无法有效吸引用户。另一方面，通过电竞直播平台的横向对比发现，主播内容普遍存在同质化问题，个性差异不明显。此外，因直播技术壁垒较低，而技术创新成本和难度较高，最终造成直播的内容的同质化。
电竞直播平台的发展对策
电竞直播平台要想实现可持续发
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