第10卷第16期 2019年08月Vol.10 No.16 August  2019
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随着新媒体时代的到来，信息渠道多元、舆情复杂，主流媒体的公信力和权威性日渐凸显。为了使主流媒体的权威性最大化，受众范围更广，各大平台纷纷变化创新，突出自身特点。李普曼在《舆论学》中说道：“现今时代发生的最重要的变革不是经济的、政治的或是工业的，而是在政府中间产生的一种与创造同意的艺术。”［1］央视的《新闻联播》在某种意义恰恰属于这种艺术。《新闻联播》被人们称作“中国政治的风向标”，它代表的是我们国家的政治动向，体现的是我们党的意识形态和政策方针。每晚七点到七点半，全国各个地方电视台实时转播中央电视台的《新闻联播》，更像是一种被人们认同的仪式。但技术在发展，时代在进步，它也需要不断地改变来强化“同意的艺术”。
一、近些年的发展创新
央视的《新闻联播》播出这么多年以来，也进行了多次改版，试图增加一些新意，并且在不同方面不断地尝试改变。
（一）节目形式
2011年《新闻联播》改版，屏幕下方字体更换为微软雅黑粗体。2014年，《新闻联播》投入使用新演播室。
以前的《新闻联播》以时政新闻居多，报道性文稿为主，所以无论是一个主播还是两个主播，基本上是单一的新闻播报，主持风格也是正襟危坐、字正腔圆。后来逐渐改变节目形式，除了新闻播报，加设了由专题报道加本台评论版块，一方面，加深了新闻内容的深度，另一方面，增强了受众的易懂性。在财经报道方面，增加了图表解读、动态数据，运用动画的形式来呈现解读，增强了易读性。
（二）节目内容
1993年前后，《新闻联播》片头问候语从“观众同志大家好”改为“观众朋友晚上好”。在节目内容上，由较多的政务报道转变为更多关注民生，凸显服务性的民生新闻，将新闻眼光从之前的向上看政治到如今的下移平视看人民，回归了平民视角。［2］还增加了下基层、走进田间地头、深入厂矿的近距离采访，使新闻内容故事化，强调情感和精神，打造富有人文情怀的电视新闻，并在节目中提出了“您幸福么”“家风”“您的新年愿望”等全民讨论的话题，让我们感受到了《新闻联播》与以往不同的风格，变得更加柔软、更具有人情味。
二、微博热搜显现变化
最近，央视的《新闻联播》频频登上微博热搜，受到了广大网友的点赞好评，还有很多网友参与了话题
讨论。透过近期的热搜事件，可以看出《新闻联播》又有了许多令人称赞的变化。
（一）接地气
2019年7月25日的《新闻联播》登上微博热搜，原因是在国际锐评提到美国一百多名所谓对华强硬派人士污蔑“中国推行扩张主义，利用综合国力欺辱恫吓他人”这一观点的时候，新闻联播主持人康辉评论道：“这一观点荒唐得令人喷饭。”这期新闻联播播出后，有不少人拍手称快，称这是最犀利、最解气的金句。以康辉的这句话为微博热搜题目的话题，阅读量约为2.3亿，评论量达到5.2万。还有网友将这段视频剪辑后在抖音等平台推送传播点赞。在7月26日的锐评中，康辉还用到了“羡慕嫉妒恨”“满嘴跑火车”等词，再一次受到大家的关注，以“央视批美国怨妇心态”为题的热搜，讨论量达到13.6万。无独有偶，7月27日，主播刚强在锐评中所用的“裸奔”“雷人”等词，一样吸引了大众的高度关注。
连续三天的“硬核”锐评，不仅展现了中国态度，也体现了中式幽默。不少网友评论说：现在的《新闻联播》越来越好看了，就像周围的人吐槽一样，很接地气。还有年轻的网友说：自己要开始像追剧一样追《新闻联播》了。
接地气的用词不仅使得新闻易懂，更拉近了时政与观众之间的距离。不得不说，这接地气的变化无疑是当下国人更愿意看到的我们主流媒体的力量体现。
（二）大众化
除了接地气的用词金句，《新闻联播》最近备受关注的另一个原因就是它更加多元地加入了一些大众文化。除了增加具有贴近性的民生新闻之外，被现在年轻人熟知的大众流行文化也被《新闻联播》关注。
近期，香港大集会引起各方关注，国内大量青年人站出来，在各个社交平台上为祖国发声。8月18日的《新闻联播》央视快评中提到的“饭圈女孩”和“帝吧网友”以及广大海外留学生，作为爱国爱港的正能量，汇聚起来呵护香港、力挺香港，使得《新闻联播》再一次登上微博热搜。有网友称：四舍五入等于我上了新闻联播。这足以看出《新闻联播》在大家心目中的位置，以及提及大众文化时大家的欣喜。微博@央视新闻（中央电视台新闻中心）发布了这一段视频后，点赞量高达80.3万。
无论是贴吧的元老级网友，还是关注娱乐圈追星的小女生，都是当代年轻人流行文化的代表，《新闻联播》
浅析央视《新闻联播》的变化创新
——以近期的微博热搜为例
张 蕾
娱乐圈最近新闻（兰州财经大学，甘肃兰州730020）
摘 要：在很多重大事件发生时，各大主流媒体是大家关注的主要渠道，央视的《新闻联播》作为国家声音的传播者，更是具有举足轻重的作用。近期，《新闻联播》连续多次登上微博热搜，得到了大家的一致称赞，发挥了主流媒体毋庸置疑的权威性。央视《新闻联播》备受关注，频繁上微博热搜，体现了《新闻联播》创新变化的方向，具有研究价值。
关键词：《新闻联播》；变化创新；微博热搜
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）16-0099-02