端敬皇后
莫心渊
[摘要]在经济全球化时代，国家之间、城市之间的合作对于推动城市发展的意义不言而喻。作为外界了解一座城市最直接的门户，城市宣传片展现了一座城市的内在精神和外在魅力。本文通过分析国内外城市宣传片案例探讨城市宣传片中应该如何塑造、传播城市形象。[关键词]城市宣传片城市形象传播
欧美av最漂亮演员
城市是人类生产生活的聚集地，是以地域为划分依据的物质文化和精神文化的总和。一座城市发展壮大必然依靠内部基础设施建设和精神文明建设，但对外宣传同样重要，尤其是在经济全球化时代，国家之间、城市之间的合作对于推动城市发展的意义不言而喻。作为外界了解一座城市最直接的门户，城市宣传片展现了一座城市的内在精神和外在魅力，但并不是每一个城市宣传片都能让受众清晰的了解这座城市的独特，也就谈不上被感染，因而本文通过分析国内外城市宣传片案例探讨城市宣传片中应该如何塑造、传播城市形象。朱迅素颜照
一、城市形象的研究
在学界，最早提出“城市形象”这一概念的是美国城市学者凯文·林奇，上世纪60 年代，在其著作《城市意象》中提出城市意象形成的基础就在于“公众意象”，即“大多数城市居民心中拥有的共同印象，记在单个物质实体、一个共同的文化背景以及一种基本生理特征的三者的相互作用过程中，希望可能达成一致的领域”[1]在凯文的著作中他强调：人们对于城市的感知主要集中在城市的物质形态，即通过城市的外在呈现，通过他所强调道路、边界、城市区域、节点和城市标志物等“意象元素”来感知某个城市；美国另一位城市学家刘易斯·芒福德在《城市发展史：起源、演变和前景》中表示“城市形象是人们对城市的主观印象，足通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因索的共同作州而形成的。”[2]此两种定义表明城市形象是一个复杂的综合体，囊括了城市中的一切人事物及其之间的关系总和。
张倬闻
在我国，最早的城市形象研究来源于城市规划与设计的研究，上世纪80 年代有学者提出“城市的风貌是一个城市的形象, 反映一个城市特有的景观和面貌、风采和神志，表现城市的气质和性格，体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬。”[3]此后，多数学者沿此思路将城市形象作为景观形象、标志形象和总体形象的总和。当企业形象设计理论(即CI 理论：Corporation I鄄dentity)盛行时，我国学者也借鉴其相通之处，将城市形象分为城市精神理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三部分。南京大学张鸿雁教授队城市形象的定义则
更为综合性:“城市形象一般是指城市给予人们的综合印象与整体文化感受, 是历史与文化的凝聚构成的符号性说明, 是城市各种要素整合后的一种文化特质, 是城市传统、现存物质与现代文明的总知特征，城市形象是城市景观形态客观的、集中的表述”。[4] 纵观各家观点，笔者将城市形象总结为一种依托于城市物质形态的复杂可感知意向，包含城市内的物质文化和精神文化。
二、城市宣传片的呈现
在意识到城市形象对于城市传播和认知度提升的重要性后，全国乃至全世界各地许多城市均推出代表性的城市宣传片进行传播，力图通过塑造出强有力的城市形象以实现旅游业发展、城市软实力提升、加深对外合作等目的。
粤语经典歌曲首尔是韩国首都，也是韩国第一大城市，作为自然资源缺乏的韩半岛内陆城市，旅游业成为首尔市的
郑钧前妻支柱性产业。将城市形象塑造为旅游城市也随之成为首尔市对外宣传的核心，首尔市市长吴世勋上任后便提出“将首尔营造成世界性旅游城市”的目标，有了这个明确的定位和宣传目标，在城市宣传片中均展现出首尔怡人的自然风光、和谐愉快的城市文明。同时，首尔市政府在韩流风靡亚洲的东风下，采用广受亚洲各国年轻一代喜爱的青春偶像进行宣传片拍摄，不止用景吸引人，更是用人吸引人。除了借韩流东风之外，首尔宣传片深谙“接地气”之道，在跨文化传播中针对不同受众的特设置不同的内容，例如在中国，首尔市宣传片曾启用导演陈凯歌、演员高圆圆助其拍摄宣传片，以受众视角展示首尔旅游风貌；2014 年更是邀请韩国演员、前东方神起成员朴有天和中国演员戚薇共同拍摄宣传片，通过这样的方式拉近与当地受众的距离，更有利于受众理解和感知宣传片中传递的城市形象。韩国旅游观光公社于2010 年拍摄的宣传片《一天》更是采用了微电影的创新方式，在这部长达半个小时的“宣传片”中，以李多海和东方神起队长郑允浩饰演的情侣间发生在城市中故事为主线条，辅以偶像团体BigBang 在近郊乡间的故事，此外剧中女中角笔下小说中的人物视角也出现在电影中，表现了首尔及周边城市的景致及人民生活状态，城市的五光十、乡村的宁静安逸、历史文化遗迹的古古香表现得淋漓精致，故事性和娱乐性兼具，充分展现了首尔“旅游城市”的形象。
首尔城市宣传片最突出的特点是将宣传融于日常生活，即使要塑造“国际旅游城市”的形象也不让宣传片中的人物成为第三方的“旅游者”，更多的是生活化的场景，使人感到亲切且贴近生活，从中也能体味到首尔这座城市的包容性。
三、城市宣传片对城市形象的传播
综合前文分析的两个城市宣传片案例可以发现，一部城市宣传片中展示的城市形象是有限