营销策划复习题
一、判断题
1、 策划是一种创造性的思维活动，它一方面是针对未来的构想、谋划；另一方
面是运用各种工具及手段改变现状的实施过程。 []
2、 策划是一种构思或理性思维程序。[]
3、 商务是一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活动。 []
4、 策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛。[]
5、 纵横家游说列国，往往都取得了成功，关键是他们学会了 “揣情”，但“揣 情”并不是纵横家成功之本。[]
6、 狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想,就是传统的4P （Product、price,
place、promotion）的有机组合。 [ ]
7、 策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即： 咨询一一制造“复印原件”，策划一一做“复印机”和开发复印纸。[]
8、 营销策划方法就是指利用企业现有的可利用资源，选择最佳手段而完成策划 目标的过程。[]
9、 策划是一种创新思维，要求必须具有“相对的新颖性”，即相对于策划人或 决策者自己以前的思维新颖或者相对于实施对象和区域发展新颖。
[]
10、 所谓策划概念，是指策划者对策划个体的抽象描绘。 []
11、 策划源自中国，是中国特有的一门古老艺术和智慧学，古代称之为谋略。 []
12、 策划更多地表现为创新，而计划在很大程度上是对决策结果的反映。
[]
13、 交换产生“竞争”，商务产生“策划”。 []
14、 企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。 []
15、 营销策划就是帮助企业制定最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服
务）的市场价值的新方案。 []
16、 现代商务策划=西方战略计划+日本企划应用+中国策划智慧。
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17、 策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。 即：策划一一制造''复印原件”（创造知识），咨询一一做“复印机”（咨询公司） 和开发复印纸（用户）。
[]
18、 “从虚构出发，然后创造事实，加上正当理由，而且要光明正大地去做”，
这是事前设计说对于策划的观点。 []
19、 策划的运作流程是指策划从问题的提出到创意的开发、方案的形成、实施
直至反馈的全部过程，是对策划过程简洁、直观的反映。 []
20、 广告策划案的写作要着重于对新信息的侧重表现。也可以概括为三性二力： 新奇性、可行性、可操作性和震撼力、说服力。[]
二、单项选择题
1、策划一词最早出现在（ ）。
C、《现代汉语词典》 D、《中
）。
A、《辞海》 B、《后汉书•隗器传》 华大字典》2、策划起源于中国，时期已十分兴盛（
A、秦国 B、春秋战国 C、西汉 D、唐朝
3、 （ ）年7月，《商务策划管理教程》问世，标志中国策划理论学科初步
建立。
A、 2004 B、 2005 C、 2006 D、 2008
4、 “仁、义、礼、智、信”是（ ）的策划思想。
A、法家 B、儒家 C、纵横家 D、道家
5、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想，就是传统的（ ）的有机组
合。
6、“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最 小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（ ）对于商务策划 的观点。
A、事前设计说 B、思维活动说 C、决策思维说 D、决策过程说
7、 “亚都”妙算取津门策划案在策划方法上是采取了下列哪一种：（ ）。
A、重点强化法 B、罗列分解法 C、逆向变通法 D、借势增值法。
8、 尤伯罗斯策划的第23届奥运会釆取了下列哪一种方法：（ ）。
A、重点强化法 B、罗列分解法 C、逆向变通法 D、借势增值法
9、 策划思维的过程包括搜集、整理、判断和（ ）。
A、创新 B、预测 C、整合 D、决策
10、 四维''思维策划模型”的构成要素包括知己、知彼、正合和（ ）。
A、克争 B、奇正 C、创新 D、奇胜
11、概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致 可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ）。
13、 中国古代的谋略，主要有两种形式，其中谋士的谋略具有的特征是（ ）。
A、个性化 B、非独立性 C、不规范性 D、自我服务性
14、 新经济时代的基本要求是新规则、新资源和（ ）。
A、新工具 B、新思想 C、新方法 D、新信息
15、 以下哪项不是胜战计中的计策（ ）。
成人高等教育是什么意思A、瞒天过海 B、借刀杀人 C、无中生有 D、以逸待劳
16、 《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛赛，是策划基本原理之（ ）
的成功运用。
A、奇正原理 B、系统原理 C、博弈原理 D、简易原理
17、 策划基本方法的人文法包括了调查法、经验法和（ ）。
A、集思广益法 B、体式法 C、预测法 D、逻辑分析法
18、 商务策划的获利策略主要包括造势借势、以情感人、名人效用和（ ）。
A、非常手段 B、出其不意 C、先发制人 D、合纵连横
19、 新经济时代的基本要求是新规则、新资源和（ ）。
A、新工具 B、新思想 C、新方法 D、新信息
20、 四维''思维策划模型”的构成要素包括知己、知彼、正合和（ ）。
A、竞争 B、奇正 C、创新 D、奇胜
（ ）。
A、“知常知变” B、“奇正相生” C、“欲擒故纵，欲进故退”
D、“夫兵形象水，水之形避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵 因敌而制胜。”
4、 商务策划的基本特征有以下几点（ ）。
A、一定的虚构性 B、可操作性 C、相对的新颖性 D、现对的超前 性
5、 策划的基本要素归纳为以下几点（ ）。
A、策划的主体 B、策划的客体 C、策划的外部环境
D、策划的资源和条件 E、策划的思维方法 F、策划的对象和目标
6、 对策划方法的不定，我们应作如下正确的理解：（ ）。
A、 策划方法自身在不断变化，再成熟的策划方法也不可能一成不变，他会因方 法应用着者的删减、添加、改造而有所不同。
B、 策划方法应用在不同领域会有不同的效果
C、 策划方法很多，策划者可以灵活运用，随时改变方法，或用已有的方法。
D、 策划就是创新，策划方法随着策划人的智力创造而不断涌现。
7、 策划的功能大致可分为以下几个方面（ ）。
A、策划的竞争功能 B、策划的预测功能 C、策划的放大功能
D、策划的决策功能 E、策划的创新功能
8、 著名策划专家王志纲把创意创新原则称之为策划的“三性”，即（ ）。
A、唯一性 B、操作性 C、排他性
D、权威性 E、可行性
9、 策划基本方法的人文法包括了（ ）法。
A、集思广益法 B、调查法 C、预测法 D、经验法
10、 筹集足够的资金对于创业者来说是至关重要的，对于大学生来讲，资金问 题尤为突出，更需要精心策划，巧妙进入，以小博大，见效较快的途径包括
（ ）。
A、寻加盟机会 B、接受亏损企业 C、与人合作 D、争取小额 贷款
11、 按照商务策划的范围划分，可以分为以下几种（ ）。
A、全程策划 B、专项或专题策划 C、实施策划 D、领域策划
12、 在策划的运作程序中选择策划方案主要应把握以下几个方面原则
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