第10卷第4期 2019年02月
Vol.10 No.4 February  2019
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IP是Intellectual Property的缩写，泛指知识产权，在文化产业中多指文学作品、影视作品或一些热门游戏作为原始素材被授权给开发商进行二次开发和二次传播的行为。［1］本文通过对都市情感IP剧《我的前半生》人物剧情改编“蝶变”、表导“在线”、多极播出、衍生联动4个方面进行分析，探究其热播带来的启示。
一、人物剧情当代“蝶变”
都市情感IP剧《我的前半生》主人公罗子君，其人物故事经历了近百年的三代“蝶变”。从1925年鲁迅小说《伤逝》，到亦舒小说《我的前半生》，再到秦雯改编的同名电视剧，三个故事均用了《伤逝》主角“子君”之名。新丽传媒影视公司是剧版《我的前半生》的制作方和主控方，早在2014年，该公司就买下了东阳横店笨鸟先飞影视工作室出品的《我的前半生》版权。此后，新丽传媒影视公司邀请编剧秦雯对原著进行了当代化和上海本土化改编。时代对女性美的要求已不单是柔，而更为关注柔中之健；己不单是传统的属性，而更为关注现代的属性。［2］剧版作为一部现代都市情感IP剧，不落家长里短窠臼，以当代女性
自强自立为出发点，讲述了原先养尊处优的全职太太罗子君与丈夫陈俊生离婚后，在好友唐晶及其男友贺涵的帮助下重新生活，进入职场，走向独立的故事。剧版改编从当代婚姻、情感、职场等多维度出发，刻画现代人物困境，探究女性自我蜕变成长的时代主题。
二、导演演员合力“在线”
伏波娃在《第二性》中提出：“一个人不是生下来就是女人，她是变成女人的。”［3］剧版情节立足当代、节奏张弛明快、画面精美时尚，这都归功于制作团队的独到用心。《我的前半生》导演沈严，长期致力于现代都市题材电视剧创作，以构思缜密、细腻著称，其作品《中国式关系》《中国式离婚》《辣妈正传》深受观众喜爱。《我的前半生》中，沈严以独特视角以及艺术化的现实主义手法，紧扣社会话题，呈现出中年女性的真实情感困境，以轻松幽默的表现方式，展现现代生活中多元人性面貌与人际关系。实力派导演加上优秀的制作团队，是剧版获得高收视率的重要原因之一。
罗子君的扮演者马伊琍，近年来相继出演《奋斗》《北上广不相信眼泪》《中国式关系》等优秀电视剧，她将罗子君从身为贵妇的矫揉造作，到经历婚变后的蜕变成长表现得惟妙惟肖；靳东的气质十分契合男主人公贺涵，经过《琅琊榜》《欢乐颂》等剧的连续磨炼，其演技更为挥洒自如，剧中，他将贺涵的儒雅、睿智表现得恰如其分；唐晶的扮演者袁泉，一直以来都是青春智慧女性的代言人，她把剧中女性精英的干练、果决演绎得极具烟火气；多年未有亮相的老戏骨陈道明在剧
中饰演卓渐清，卓渐清意为“浊渐清”，虽然戏份不多，但陈道明将成熟男性融理性、柔情、丰富阅历于一体的人物形象表现得淋漓尽致，在剧中对人物命运和剧情走向起到了画龙点睛的作用。可以说，实力派演员的演技唤醒了角的灵魂。
三、播出平台多极多层
互联时代，IP剧播出既有传统电视传播方式，也有网络传播方式。随着视频网站的异军突起和“一剧两星”政策影响，除了传统电视播出平台，台网联合、平台独播等形式不断出现，多极播出方式使IP影视剧跳出既有传播模式的限制，通过电视机、电脑、手机、Pad（平板）等，观众可以随时随地观赏剧目，因此，传播模式的扩展增加了IP剧的播放量。另外，基于版权交易的网络多层播出模式也使得IP剧获得了更广阔的受众。2016年12月，爱奇艺买断了新丽传媒《我的前半生》的新媒体版权，使用期10年。此后，爱奇艺又将版权分销给腾讯和优酷，《我的前半生》在多个网络平台共同上线，创造了播放量近110亿的佳绩。
四、衍生话题积极联动
从传播学角度来说，受众对IP剧是一种参与式的“使用与满足”。［4］IP剧的播出与IP剧周边产业积极联动，扩展了受众“使用与满足”外延。《我的前半生》 播出伊始，众多知名如“乐活杭州”“HUGO”等推送了一批与电视剧主题契合的文章，这些推送紧密围绕剧中人物情感关系展开热烈评析，
点击量均达“10万+”，这在一定程度上提高了观众对电视剧的关注度；另一些时尚如“世界时装之苑 ELLE”“美淘淘”等，在电视剧播出期间对剧中角服饰装扮进行解析研究，这些软文推送极具参考价值，帮助职场男女紧跟潮流、美化自我，阅读量也都达到“10万+”，成功助力服饰广告隐性植入。这些周边话题联动以及衍生品推广，对反哺IP剧收视率起到了积极作用。
参考文献：
［1］张允，姚玉娇.“互联网+”时代网络IP剧的传播研究［J］.现代传播，2016（6）：85.
［2］任一鸣.抗争与超越——中国女性文学与美学衍论［M］.北京：九州出版社，2004：141.
［3］王磊.都市情感剧中精英女性形象的嬗变——以我的前半生为例［J］.大众文艺，2018（12）：155.
［4］闫丽娜. IP剧的传播学分析［J］.新媒体研究，2017（7）：161.
作者简介：凌菻（1979—），男，江苏南京人，硕士，中级职称，研究方向：影视戏剧与新闻传播。
都市情感IP剧《我的前半生》热播的四重启示
凌　菻
靳东主演的电视剧有哪些
（江苏省广播电视总台，江苏南京　210000）
摘　要：都市情感IP剧《我的前半生》在东方卫视、北京卫视播出后收视斐然，首轮开播到收官，双台单集收视率最高增幅分别为302.3%和360.0%，其中，东方卫视连续4周蝉联卫视电视剧黄金档收视第一，创下近年来都市情感剧收视新纪录。全网播放量超过110亿，并一度高居微博、话题榜首。本文通过对电视剧《我的前半生》人物剧情改编“蝶变”、表导“在线”、多极播出、衍生联动四个方面进行分析，探究其热播带来的启示。
关键词：IP剧；《我的前半生》；剧情改编；导演；演员；制播方式；衍生话题
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）04-0121-01