大智慧
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来源:《高中生学习·高一版》2013年第10
        公众平台开通以来,敏感的企业已在营销起航,并已在营销战场拥有了自己的强大阵地。+自配送+小仓库=月营收8万元的水果店,同学们能相信吗?80后果哥与90后学生妹联合创业开O2O水果店,没有实体店铺,借用一个小仓库,果哥负责采购及送货,学生妹负责美工和文案。利用微博、营销,短短半年月销售额突破8万元。这是借助社会化媒体进行生活服务电商的好案例,是不是可以给同学们带来灵感与启发呢?
        营销的前景究竟如何?品牌疯狂涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台?当下最有效的六种营销模式将告诉你营销前线的真实状况。
        模式一:活动——漂流瓶
        营销方式:官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的漂流瓶数量大增,普通用户到的频率也会增加。加上漂流瓶模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。
        案例:招商银行的爱心漂流瓶
        活动期间,用户用漂流瓶功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过小积分、微慈善平台为自闭症儿童提供帮助。根据观察,在招行展开活动期间,每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过,介于漂流瓶内容重复,如果可提供更加多样化的灵活信息,用户的参与度会更高。
        模式二:互动式推送
        营销方式:通过一对一的推送,品牌可以与粉丝朋友圈如何只发文字开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验。
        案例:星巴克《自然醒》
        当用户添加星巴克为好友后,用表情表达心情,星巴克就会根据用户发送的心情,用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
        模式三:陪聊式对话