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网络传播161
NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设
王 敏
摘要：随着智能设备的日益普及，在新闻传播方面的优势日益突显，不仅可以提高新闻传播的时效性，而且可以开展粉丝互动，提高新闻传播的影响力。但是，随着数量的日益增多，公众对于内容的要求也日益提高。要想获得长足发展，提高自身影响力，必须对新闻内容加以合理编辑。基于此，本文主要就如何对新闻内容加以合理编辑展开探讨，以期为相关工作人员提供借鉴和参考。
关键词：；新闻内容；编辑策略
自2012年推出之后，就迅速成为企业、个人以及媒体争相抢夺的阵地，开设数量日益增多。在众多的当中，有些粉丝数上万，阅读量上百万；有些粉丝及阅读量却寥寥无几。如何提高阅读
量、吸纳粉丝，成为所有面临的一项难题。虽然依靠营销推广，可以短时间提升的转发量及阅读量，但是却无法培养黏性粉丝，形成持久影响力。要想养成黏性粉丝，形成持久影响力，必须为用户持续提供优质的新闻内容。而要想持续提供优质的新闻内容，必须以有效的编辑策略为指导。
一、新闻内容的编辑现状
（一）内容同质化严重
随着智能设备的日益普及，公众获取新闻的途径日益多元，就是其中比较主流的一种。为公众提供了丰富多元的新闻信息，不仅满足了公众学习娱乐的需求，而且可以为公众生活、出行提供重要帮助。但是，随着数量的增多，内容同质化现象日益严重，千篇一律的内容不仅无法引发公众的阅读兴趣，还会使公众产生审美疲劳，甚至对产生厌烦情绪。（二）娱乐化倾向严重
作为备受公众喜爱的自媒体平台，不仅满足了公众碎片化阅读需求，而且提高了新闻的时效性，丰富了新闻的内容。但是，随着数量的增多，其内部竞争也日益激烈，部分为了博得公众关注，在编辑内容时刻意制造噱头，甚至是跟风传谣、捏造事实，从而导致娱乐化
倾向严重。过度的娱乐化倾向，不仅会降解了新闻传播的严肃性，而且会对公众造成一定的误导，影响新闻传播的公信力，而这对于自身的长足发展是极为不利的。[1]
（三）创新意识不足
创新不论在任何时代都是极为重要的，只有创新才能推动社会发展，推动科技进步。对于而言，创新同样是极为重要的，只有创新才能脱颖而出，获得长足发展。但是，从的发展现状来看，创新能力普遍不足。由于创新意识不足，导致很多不论是内容、标题或是排版都同质化严重。甚至部分由于编辑水平有限，质量水平堪忧，不仅无法获得足够的受众粘性，更无法获得足够的阅读量，而这对于自身影响力的发挥是极为不利的。
二、新闻内容的编辑策略
（一）注重标题制作
标题是受众首先看到的内容，其是否具有吸引力，直接决定受众是否会点进文章进一步阅读。如果标题缺乏吸引力，不论新闻内容多么精彩，受众都不会点进去看，由此新闻标题的重要性不言而喻。正因如此，在编辑新闻内容时，必须对标题加强重视。编辑人员要对新闻内容认真审读，然后根据新闻内容提炼标题，在标题提炼之后，要反复推敲修改，力求标题精简凝练、吸人眼球。但是切不可为
了吸人眼球而盲目跟风，甚至是扭曲事实，制作出诸如“中老年必看”“不看后悔终身”等“标题党”的标题，也不能制作含有黄暴信息，或是含有误导信息的标题。此类标题使用过多，不仅无法使新闻内容得到应有关注，
作者简介：王敏，女，汉族，山东菏泽人，新疆生产建设兵团文广传媒集团有限公司，编辑，本科，新闻与传播学。
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新闻文化建设 2021.2上
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反而极易引起受众反感。这是因为受众在点开新闻后，如果发现新闻内容与自身期望不符，会对失去原有的信任，甚至会取消关注。
（二）运用多种表达方式
当前大部分新闻类媒体平台都开设了自己的，而这也使新闻内容之间的竞争日渐激烈，如何创新发展脱颖而出，成为新闻内容编辑一项重要职责。在传统的文字新闻内容表
达方式基础上，在新闻编辑过程中运用多种表达方式，不仅可以增加新闻内容的趣味性，使新闻更生动，给受众眼前一亮的感觉，而且可以拉近受众与新闻的距离，引起受众共鸣。传统新闻报道内容相对严肃，而作为新媒体的代表，可以在保持新闻客观、真实性的基础上，积极利用微视频、文章配音、微访谈、海报、长图、手绘漫画等多元化表达方式，一定程度上降解新闻报道的严肃性，丰富新闻内容，拉近受众与新闻报道的距离。[2]以文字为主的新闻内容能够精准地传达出新闻信息，但是却缺乏生动性，读者很难有直观的感受，而辅以一些微视频、音频等表达方式就可以让整个新闻内容更加立体，读者能够有全方位的感受，更加容易了解新闻所传达的思想。比如，在推送与理塘县网络红人丁真相关的内容时，仅仅依靠文字描述难以清楚地让读者了解到丁真的故事，而在内容中添加网络上广泛传播的与丁真相关的微视频，相较于单一的文字，用动态的画面更容易让读者能够了解到新闻的全貌，并且更加鲜活生动。（三）创新排版方式
的内容是的灵魂，更是运营的基础。不仅内容的选题和编辑很重要，内容的排版也是重点之一。首先，在对标题进行编排时，要用尽可能精炼的语言对新闻内容加以概括，同时可以运用括号、竖线、着重号等方式，对标题的重点词语加以突出；其次，标题可以适当加入流行语或情感彩，尽量采用第一人称或第二人称进行叙述，以此来使新闻标题更具亲切性；再次，在对新闻内容编排时，可以根据新闻内容加入适量的图片，图文并茂的编排方式，更易激发受众的阅读兴趣。另外，对于新闻当中的重要文字，可以采用加粗或用不同颜的方式突出表现。不同于传统新闻编辑，微
信新闻编辑更具显性化，可以更加直观的表达编辑情感，从而更加容易感染受众，使受众对新闻内容感同身受，而这对于受众阅读黏性的提高是极为有利的。（四）运用网络技术
编辑人员除了运用自带模板制作新闻外，也可以运用H5页面设计与制作新闻，这无疑会使公
众号新闻内容更受关注。H5页面设计是未来新闻制作的主流发展趋势，这是因为在H5页面设计制作的新闻，通过浏览器就可直接打开，无需安装额外的插件，具有跨平台优势，同时还具有交互性特点，用户可以针对新闻内容发表自己的观点，然后在朋友圈、社交平台转发，从而促进新闻内容的二次传播，而这对于阅读量及订阅量的提高是极为有利的。[3]2017年澎湃新闻刊发的H5页面设计作品《长幅互动连环画｜天渠：一位村支书的36年引水修渠记》中，17页的H5页面设计还原了老支书黄大发从20多岁的毛头小伙到60岁的花甲老人，青春耗尽，终于带领村民修通了万米水渠脱贫致富的故事，H5页面设计使报道有所创新，避免脸谱化与说教意味，能贴近更广大的众，就像在看一本有声读物一样，整个H5变成一个新闻故事的载体，创建融于画面的视频与音频点击，极大优化了读者体验。除此之外，运用H5页面设计制作新闻，难度会比编辑普通新闻更大，从而使得H5页面设计制作的新闻被剽窃的难度也更大，而这对于提高新闻原创性，降低新闻剽窃率是极为有利的。因此，在当前背景下，新闻编辑人员必须善于运用H5页面设计制作新闻。
三、结语
在新闻传播方面具有明显优势，不仅可以提高新闻传播的时效性，而且可以开展粉丝互动，提高新闻传播的影响力。但是，在制作新闻时，由于有些编辑水平有限，导致新闻传播优势大打折扣。因此，在今后制作新闻时，必须对新闻编辑策略加以改进，通过坚持内容为王、注重标题制作、运用多种表达方式、创新排版方式、采用网络技术等举措，切实提高新闻编辑水平，增加用户的粘度，提高用户的访问量和转发量，进而充分发挥在新闻传播方面的优势，使新闻内容吸引到更多读者。
朋友圈如何只发文字参考文献：[1]
罗斯瀚.新闻内容的编辑策略探讨[J].西部广播电视,2016(05):24.
[2] 罗勋湖.新闻内容的编辑策略[J].新闻研究导刊,2015(07):143-144.
[3] 王雅靖.《人民日报》的编辑策略[J].新媒体研究,2019(14):43-47.
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