olay在抖音的数据表现和内容创意
一、花式种草
在整个“健面”话题的过程中，更是出现了一个又一个的热门，Olay的“健面神器”在抖音上引发了各路人马的疯狂种草。
二、开展新营销渠道
这年头，产品想要彻底火爆起来，除了精通企业蓝V账号线上营销渠道外，还需渗透到线下的各大营销渠道中，如线下健身馆或者是健身房等地点，实现场景化营销。乐华七子成员
三、引流带货
“双微一抖”的形式已经成为了现在产品营销的标志手段，深谙营销之道的Olay同样在此次传播中融入了营销方法论，围绕“健面”的特点，利用营销新阵地创作了与众不同的抖音风内容，并进行二次推广，企业公关危机处理案例充分发挥了抖音营销的长尾效应。
近些年的Olay开始尝试黑科技的理念，引领全新的护肤潮流，无论是之前的空气霜还是邀请各位大牌明星拍摄的年龄故事大片，都成了人们日常的谈资。而因一档综艺节目被年轻人熟知的乐华七子，也参与了Olay近期的活动，无疑又给这个品牌带来了一大批流量。
而纵观近期的营销软件，这个品牌的粉丝掀起了一阵“健面”风潮，流行起了一种新的护肤方式，通过使用特定的美容仪器小哑铃搭配Olay的护肤产品，给脸部肌肤进行锻炼，与常规无聊的护肤模式不同，看起来还蛮有意思的。
也许有人认为Olay的火爆是数字广告有哪些因为乐华七子的明星效应，但，一个现象级营销事件的出现，背后的营销布局、推广策略包括市场洞察才是最值得拎出来跟大家一起分享。
01：深刻洞察“健面”护肤痛点，制造全民“健面”趋势
众所周知，当下健身已经成为追求健康、有活力、正能量的年轻人首选，相关数据显示，80%白领都有健身习惯，他们都渴望通过锻炼获得紧致的身形。
Olay由此深刻观察到获得紧致的面部肌肤同样重要，然而目前在化妆品护肤市场，实际上“脸部锻炼”这个领域的教育和服务仍然存在着很多空白，拥有广阔的发展空间。
02：促成“健面”热潮不可或缺的护肤神器，爆品小白瓶+小哑铃护肤CP组合
说到护肤的技能，我们常见的拍打揉捻属于护肤的基本方式了，但Olay推出“健面神器”是基于两方面的考量，一方面是通过小哑铃搭配Olay护肤品，更有效地帮助消费者提升护肤品的吸收效率；另一方面，是想教育消费者养成一种全新的护肤习惯。
从消费者的口碑也印证了这种产品力得到他们的高度认可，这从刚刚结束不久的Olay天猫超级品牌日的活动就可见一斑，从前期的预售到后面的天猫超级品牌日正式启动，期间引发不少消费者关注尝鲜，并且在网上晒出Olay的“健面神器”。
03：四大营销亮点看Olay玩转“健面”
一般来说新上市的产品需要一定时间去沉淀产品口碑，产品进入市场也需要一个漫长的过程，但通过突破性的创新营销制造流行可以快速实现，正如我们今天所讨论的“健面”。Olay在这次“天猫超级品牌日”营销上做了哪些突破性尝试，这就要从四大营销亮点说起。
结合平台的特点，我们也看到这波玩法的亮点，一方面是用好玩、生动的方式展现“健面神器”提拉紧致的产品优势，让大家产生“Olay健面护肤也这么好玩”的心理感受，从而更好地抓住用户情绪，吸引用户对Olay“健面神器”的关注，也让黑科技炫酷、创意卖点更加深入人心；且抖音的“草根感”能够带给用户较公关是表示啥为强烈的真实感，不仅降低受众对植入的不适感，对产品功能利益点也会产生更多认同感，引流带货也是水到渠成的事情。
回顾完Olay这波“健面”玩法不难发现，Olay这次的“健面”话题营销，从护肤市场教育看，不仅仅制造了“健面”新趋势，向大众开创了护肤新体验，引导受众养成“健面”的习惯；在行业层面，无论是“健面”还是“健面神器”，都是Olay在“无惧年龄”营销又一次突破性的大胆尝试。
在品牌理念建设成功的同时，把Olay的新品小哑铃也变成一个流行的标志，把护肤习惯变成一个流行的趋势，也许这就是Olay越来越受欢迎的原因。