——以《陈情令》为例
石余竞楠
（武汉体育学院，湖北，武汉 430080）
摘 要：伴随着网络文学在年轻人圈层中越来越受欢迎，一大批基于该类文学作品进行改编创造的影视剧由此衍生
而来，从而形成了一波IP剧热潮，而在我国近几年播出的IP影视剧当中，改编极为成功的便是《陈情令》一剧。
本文将从传播学领域探析以《陈情令》为代表的一系列网络剧热播的原因，为未来打造更能受大众欢迎的IP剧集
提供新的思路。
关键词：网络文学；IP影视剧；《陈情令》
从2018年《魔道祖师》原著粉讽嘲，对该改编影视网络剧完全不抱有任何正面期待，到2019年暑期档全民追捧。电视剧《陈情令》以切身实际向我们展现了一个无比盛大的“真香”现场。据统计，该剧网络播放量超60亿，集均破亿，单日最高播放量突破2亿。热播期间，主演、主要剧情长期霸占微博热搜榜，同时微博话题榜主话题阅读量达240亿+，相关话题累计阅读量900亿+[1]。不仅如此，《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《新华社》等官媒纷纷发文称赞。这部改编自热门IP的网络影视剧可谓是一匹杀出重围的黑马，于众声喧哗之中树立了较好的口碑。
由此可见，在如今的互联网时代，基于网络文学所改编的影视剧集，想要取得一定的成功，不仅需要在贴近原著的基础上做好二次创作，更要在前期制作以及后期传播营销上做出一定的努力。因而，我们可以说，一部优秀且成功的IP 影视剧是多方因素共同作用的成果。
一、我国IP发展现状
IP是 Intellectual Property的英文缩写，指代知识产权。泛指文化产业领域中的小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等方面的内容版权。因而，我们现在所看到的许多网络热播剧则是由此演变而来。
在我们目前所接触到的IP影视剧中，一般分为两类：游戏IP改编影视剧与小说IP改编影视剧。我们耳熟能详的《仙剑奇侠传三》便是于2008年由同名国产单机角扮演游戏所改编而来的影视剧，除此之外《剑侠情缘》《轩辕剑3外传天之痕》等影视剧也皆是游戏IP之下二次创作出来的成果。而后，网络文
学异军突起，成为了影视改编剧集当中的集大成者，2015年也更是被业内人士称之为“IP元年”，在这一年涌现了像《琅琊榜》《花千骨》《盗墓笔记》等热播影视剧，自此我国影视剧当中IP剧占比超过7成，成为影视剧创作中不可或缺且至关重要的一部分。2019年6月27日，由晋江文学城墨香铜臭原著《魔道祖师》改编而成的《陈情令》一经播出，广受好评，更在极短时间内掀起了IP影视剧的一大波热潮[2]。
二、从传播学视域剖析IP剧热潮成因
1.粉丝圈层效应奠定传播基础
基于网络小说所改编的IP影视剧，本身会携带大量的原著粉，而这些人的存在更像是一把双刃剑，当改编内容符合原著人设并且能够被其接受时，那么这波原著粉所带来的收视率占比，以及相关粉丝消费数据则会非常可观，反之则会遭到抵制和谩骂。现如今已取得成功的IP影视剧如《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧，本身作品的粉丝黏性较大，它们都有较大的一个阅读体，这个体所带来的粉丝消费本就是这部影视剧固定且稳定的受众来源以及基础。据悉，影视剧《陈情令》在开播之前，其原著小说《魔道祖师》自2016年8月完结至今，积分累计常居晋江排行榜前三，同时该IP具有漫画、动漫、广播剧以及同人歌曲等广大传播基础，因而，《陈情令》可谓是已站在巨人的肩膀上进行传播。
2.网络文学与市场的契合度推动传播
在全媒体时代，网络文学成为了如今现代人阅读的绝大
多数选择，而随着阅读体日渐年轻化、个性化，网络文学
整体的创作方向也开始渐渐契合当代年轻人们的价值观，进
一步也影响了整个文学市场以及影视剧创作市场。如《陈情令》一剧的原著小说《魔道祖师》，全书人物角刻画饱满，
将每一个角的善与恶，正与邪，展现得淋漓尽致，让人深
陷其中，久不能自拔；同时笔者文笔细腻，剧情跌宕起伏，
于无声处显真情，让无数读者体会到触动人真心的情与义，
引起无数受众灵魂上的共鸣，更加契合了如今新兴市场上手
中的情感态度与价值观。
3.立足于原著助益于传播
《陈情令》一剧在故事的整体内容上并未做太多的改动，
在延续原著小说故事情节的基础上，进行了时间线上的梳理。
原著小说《魔道祖师》的叙述方式总体按时间顺序行进，与
琅琊榜第二部小说原著此同时插入回忆片段，这样的写法虽然简洁明辨，但多少显
得有些许碎片化，同时对于非重要角的描写着墨不均，于
是在把这部作品搬上荧幕之后，影视剧则将时间横刀截成两段，分为前尘篇与现世篇，在前尘篇里，按照主角相识于云
深不知处，到相知于暮溪山屠戮玄武洞，而后相背离于血洗
不夜天，到此前尘篇完整的叙述情节结束，步入现世篇，整
个时间线布局清晰，同时近乎完美的完成了原著名场面的打造，给予原著粉丝无限的满足感。
4.情感态度与价值观立于传播根本
《陈情令》剧本内容编排中，另一点睛之笔便是加入“阴铁”这一新元素，据悉，原著小说中并无此情节，所以这种
二次创作是有一定风险的，如果编排不够精细恰当，那么极
有可能适得其反，而在本剧当中，这个新元素的出现恰如其分，
既能弥补一些无法搬上荧屏的原作双男主对手戏，又从另一
角度强化了正与邪的界限规划，从而强化主角的人物特性。
在融入新元素创作后，《陈情令》中的角特性变得更为立体，
正派角秉承着“锄奸扶弱，无愧于心”的原则，坚守心中
的正道，无畏世事无常，众声喧哗，于一片乱世江湖中守卫
初心。这种“不忘初心，砥砺前行”的情感态度与如今的主
流价值观相契合，让受众跨越时空体会到了别样的情感激励。
三、结论
在全媒体时代，由IP改编的作品将占较大比例。不同于
以往传统媒体传播的特点，在这个时代，受众的文化需求以
及期待度都在有不同层次的改变。从现如今的发展态势来看，
IP影视更能契合大众的审美需求，但机遇背后也更有挑战，
IP影视所带来的市场虽广阔，但唯有制作扎实，贴切原著，
方能脱颖而出。
参考文献：
[1]赵静.专访新湃传媒首席内容官杨夏：《陈情令》低魔幻、
轻武侠的IP改编有核心，也有坚守[J]. 电视指南,2019(19):16-19.
[2]张贺.“IP 热”为何如此流行 [N].人民日报，2015-05-
21(17).
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