花店名作者： 林超骏[1]
作者机构： [1]常熟理工学院经济与管理学院，江苏苏州215000
出版物刊名： 中国市场
页码： 120-121页
年卷期： 2019年 第14期
主题词： 新奢侈品；中国市场；消费者行为；营销策略；野兽派花店
摘要：近年来，中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军。随着奢侈品市场日渐成熟，一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐。然而国内外学者对此研究不多。本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础，选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析，对其在中国市场的营销策略进行研究，并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨，以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴。