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摘 要《甄嬛传》作为我国2012-2013年的一部大热电视剧，其成功不仅仅是电视剧的成功，也表明了电视剧的媒介经济学效应。甄嬛传的成功首先在于其很好的平衡了政府导向和市场导向的作用，使其双平衡从而达到了盈利。其次是《甄嬛传》作为媒介产品实现了其传播信息、引导舆论、提供娱乐和推销商品四个功能。从而为中国电视剧产业树立了典范，也对于电视剧产业具有一定的启示意义，即需要发挥政府导向作用和市场调节作用，除此以外电视剧创新也是十分重要的。
关键词《甄嬛传》；电视剧；媒介传播学
桥的种类《甄嬛传》是一部改编网络小说的清宫宫斗大戏，由郑晓龙导演，著名演员孙俪、陈建斌、蔡少芬等人主演，于2012年3月26日在东方卫视和安徽卫视播出后便一发不可收拾，之后在国内各家电视台轮番播出，收视率不俗，而后登陆台湾，更是成为了2013年台湾最火喜剧，各大电视台和综艺节目对其模仿的片段不断，同时也向海外日本、韩国、美国等国家输出，《甄嬛传》这部电视剧当属近两年来最为火爆的电视剧没有之一。如此受欢迎的电视剧，其火的原因时多方面的。
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媒介经济学是一种媒介研究和经济学研究合并在一起的研究，它主要的研究是引导或限制管理者、从业者和媒体中其他决策者做出选择的经济因素。而其独特之处在于媒介产品例如电影、电视剧作为人们的消费品似乎与人们日常生活中的实物消费品有所不同，实物消费品在被消费后其价值已经不再，而媒介产品作为一种精神产品，被消费后仍然有余下的价值所在，因而如何最大限度地挖掘其潜在价值就成为了媒介经济学研究的一大问题了，即所谓的经济效率。而每一个媒介体的目标不同，其经济效益的目标也有所不同，如何运用媒介的力量最大限度的挖掘效益就是每一个媒介体的目标了。我国在政策导向上为影视等娱乐资源的定位为寓教于乐，即影视等娱乐作品在提供观众欢乐的同时，其教育意义不容忽视，必要时候应该是其教育意义大于娱乐的意义。但随着市场经济的发展，目前我国这种政府控制力量与市场控制力量这在发生着转变。从以政府部门控制影视媒介向市场越来越主导媒介经济这一过程过渡，而电视产品的特性也逐渐从发挥教育意义向娱乐性转变了，而《甄嬛传》这部电视作品正是这个背景下的产物，尽管其在娱乐性方面的剧情设置足以让人觉得剧情跌宕，也满足了大众的口味，但在关于礼仪和文化方面，也算是起到了一定的教育普及作用。除此以外，《甄嬛传》这部电视剧的媒介经济学效应方面是有许多的意义值得借鉴。中秋节板报内容>猜猜他是谁三年级作文
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