篇一：电视剧广告植入案例分析
最近，一部电视剧高居收视率榜首那就是《中国式关系》。官场的处事显规则、潜规则、升迁、离职戏份十足；商场的薄情、龌龊、丈母娘版宫斗、谋略惊心动魄；家庭的亲情、友情、误解、出轨、重组此起彼伏；社会的各个阶层从金世豪飞扬跋扈的土豪金Style，到霍长保底层无赖的酒腻子“范儿”如漫画般让人哭笑不得。陈建斌、马伊琍、赵立新、胡可虽然过了俊男靓女的“小鲜肉”时代，但男的“气定神闲”，女的“风韵犹存”。
瑞波指出：电视剧深受追捧的同时，广告植入将备受诟病！
@@药酒在《中国式关系》的广告植入是美女脸上有一块“狗皮膏药”三八妇女节是法定假日吗
企业在电视剧中恰当的广告植入以提高品牌影响力进而给渠道信心，唤起顾客的购买欲望原本无可厚非，但一个药酒广告如此露骨的呈现，简直是不可理喻的。
一个药酒品牌出现在电视剧当中人们日常生活的各个场景：联络政府官员、看望老人、家宴、朋友小聚、招待客人－－－－，总之@@药酒几乎替代了所有白酒出现的机会。不失时机地把药酒的功效多次表白，从道具的出现频率到台词的“百提不厌”。
水养富贵竹叶子发黄怎么办电视剧作为大众娱乐产品，产品广告植入的底线是不妨碍内容给顾客带来的舒适性和愉悦性。@@药酒的胆大妄为既损害了电视剧的整体价值，也给顾客带来@@药酒”讨厌、市侩、虚假、“的负面影响。
我们知道了”你有药“，但我们就该”有病“么？
迷信传播，错误的传播理念是害人害己的
中秋节和国庆节同一天多少年一次传播界一些人把纳粹宣传部长的一句话“宣传不是告诉人们这是什么？而是要让人们感觉到非常需要“的鬼话奉为圭臬。如果我们对纳粹的宣传了解的多一些比如：他们坚持“真理是无关紧要的，完全服从于策略的心理”，狼子野心昭然若揭。
台湾偶像剧企业的传播在于把品牌、产品与顾客的真实需求建立合理的关联。温太医的扮演者
而顾客的基本需求在于“安全、健康”、更高的需求在于“自我实现为代表的具备心理价值的部分。
顾客的需求趋于理性，拙劣的品牌传播得不偿失
随着互联网给顾客带来的“信息透明”，顾客受教育的程度的提高，顾客的需求趋于更加理性。目前白酒市场的高端酒萎缩和光瓶酒大幅度增长就是实证。奶粉市场外来洋品牌神话的破灭与民族品牌的复
兴也证明顾客选择更加理性。供大于求的市场环境与同质化的供给特征，导致品牌建设趋向于“情感价值”建设是必经之路。但仅仅停留在这个认知层面还是不够的。
创新是企业发展的恒久动力，传播必须基于满足顾客新的需求或者更好地满足顾客需求，绝非以产品的传播突破“品类”局限。就像“@@药酒”试图替代同价格段白酒的市场地位。他们忽略了一个事实“药酒是药不是酒”，而酒特别是白酒是从颜到味道，从喝酒的方式到基本礼仪在中国是生活的一部分。人们的习惯是先决定品类需求之后才有品牌选择的机会。
药酒以治病为主，喝药酒是因为有病。那么，什么场景才合适呢？
家宴喝药酒，男女老幼一起治病－－－－
送领导给药酒，意思是“我知道，领导你有病”－－－－
朋友小聚，喝药酒－－－－咱大家都有病－－－－
显然电视剧的很多场景是错的，而无论对错，于企业每一次出现都是真金白银的付出。
敬天爱人，利他之心
稻盛和夫的成功之道：敬天：合乎天理，符合道理。爱人：以仁慈之心关爱众人。
营销的所有行为都必须符合道理，不悖人之常情。
利他之心不仅仅是成功之道，更是“市场营销之道”，在传递顾客价值的过程中的每一个动作都是秉持“利他之心”，电视剧广告植入却伤害观众的感受，还想借此建立自身的品牌影响力，岂不是“事与愿违”！
瑞波忠告
企业的天职就是创造顾客价值，基于挖掘顾客需求，给现有产品寻求更多的满足顾客的机会值得鼓励，但须符合“敬天爱人，利他之心”的原则。
“我有药，顾客就得有病”的“生产者逻辑”害人害己。
篇二：影视片中植入广告的案例+分析
在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉
度。
《007》邦德宝马汽车OMEGA手表
《偷天换日》宝马的Mini Cooper车
《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑
《一线声机》诺基亚
《阿甘正传》‘彭泉’汽水
《我的希腊婚礼》稳洁
《一声叹息》欧陆经典
《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机
《黑客帝国》诺基亚的8110手机
《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310
《谍海计中计》摩托罗拉
朱傲宇《007大战皇家》索爱Cyber-shot手机K800i
《无间道》摩托罗拉
《无间道3——终极无间》夏普GX22
《第601个电话》索爱
《黑衣人》雷朋掠食者
《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC，MOTOROLA
《穿prada的女魔头》prada
《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼
《钢铁侠》汉堡王
《2012》林肯加长版轿车，宾利
《机器公敌》奥迪，匡威
《香奈儿传》香奈儿
《单身男人》tom ford定制服装系列
《闰年》路易威登
好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入AOL网站开始收发e-maiI。星巴克咖啡、苹果电脑和AOL网站网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角演绎的道具，同时影片中剧情、女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，传播品牌文化和产品概念。
部分经典案例的分析：
影视中的植入性广告部分案例分析
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