（一）课程性质与任务
《新媒体推广》课程是电子商务、网络营销等专业的一门专业核心课程。通过本课程的学习，对学生电子商务、网络营销职业能力的培养和职业素养的养成起着重要的支撑作用。本书按照新媒体推广工作中的典型职业活动，分为四个项目：新媒体推广网络调研、图文推广、短视频推广、网络广告推广。每个项目都围绕认知、策划、设计、实施、运行展开，按照典型职业活动的工作任务流程，通过讲解知识、实操训练、案例分析三种方式对新媒体 推广进行全方位讲解。通过课程学习，学生能够具备新媒体推广资源整理、新媒体策划与制作、推广平台选择、效果预测、内容发布以及效果监测与评估等业务能力，同时培养学生信息敏感度、新技术应用应用能力及互联网法律意识。本课程先修课程是电子商务实务、市场营销，后续课程为电子商务运营、客户服务与管理等、网店（网站）推广实训、电子商务运营综合实训等。
（二）课程教学目标
1.知识目标
（1）掌握新媒体推广常用调研方法视频拍摄技巧
（2）了解新媒体内容（文、图、视频等）编辑方法、新媒体内容的创意设计方法。
（3）了解各主流新媒体推广平台的运营规则。
（4）掌握新媒体推广平台的发布流程及规则。
（5）掌握新媒体推广的类型、新媒体推广资源获取的方法、市场信息分析与整理的方法。
（6）掌握新媒体推广内容构成及制作流程、新媒体内容发布策略。
（7）掌握新媒体营销目标分解方法，以及新媒体推广效果预测的方法。
（8）掌握新媒体推广效果检测方法及评价指标。
2.能力目标
（1）能够运营百度、行业报告、调研问卷等在新媒体推广工作之前进行科学调研；
（2）能够根据企业特点或产品属性，使用主流搜索引擎、excel、关键词等分析工具，对互联网上的合法资源进行整理、下载、分类。
（3）能够针对特定主题、产品或服务，进行新媒体内容的创意设计。
（4）能够熟练使用平面处理、图文编辑软件，按照推广目标及要求，对推广主题、产品或服务进行图片、图文、视频、动画的设计及制作。
（5）能够根据营销目标，对媒体资源投放的渠道、时间、方式进行选择并可预测投放效果。
发布评论