摘要
牛仔服装从诞生至今一直流行不衰，遍及了整个世界。无论在哪里，都可以看到牛仔服装的身影，它已经深深地融入了人们的生活中。自第一条牛仔裤诞生起，已有100多年的历史，牛仔服装不但没有随时光的流逝而消失，反而被越来越多的消费者所喜爱，成为一种流行全球的服装时尚。随着经济的持续发展和人们的生活方式不断转变，牛仔服装的概念有了新的诠释，牛仔服装作为美国一种文化的表现形式，已经成为休闲装中不可缺少的一部分，目前的牛仔服装已不仅仅是一种服装形式，还具有了时尚文化的特征，牛仔服装的消费人正在向纵向、横向不断扩大。本文通过对牛仔服装的发展历程、表现形式、涉及现状及发展趋势等方面的介绍有助于人们更好地了解牛仔服饰文化，更好地了解牛仔服装的精神实质，对于指导牛仔服饰的设计与开发工作；创建知名品牌，开拓国际市场，直接参与国际牛仔服装市场的竞争，具有重大的理论和现实意义，从而让越来越多的人接受牛仔服装、钟情牛仔服装，从而使牛仔服装能有更广阔的发展前景，成为时尚界的宠儿！
关键词：牛仔服装服饰文化牛仔
目录
摘要 (1)
第一章引言 (2)
1.1 论文研究的背景 (2)
1.2 选题目的和意义 (3)
2.1 牛仔服装定义 (4)
2.2 牛仔服装特点 (4)
2.3 牛仔服装演变 (5)
第三章中国牛仔裤消费习惯和观念调查 (6)
树立品牌形象、实施品牌战略 (8)
凸显牛仔裤的个性化 (9)
抓住青年人的时凋元素 (9)
倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求 (9)
第四章中国牛仔市场在当前市场的规模和形式 (10)
第五章牛仔服装设计的现状 (12)
5.1面料 (12)
5.2彩 (13)
5.3图案 (14)
5.4设计 .............................................................................................. . (14)
5.4.1款式设计 (14)
第六章牛仔服装的发展趋势 (15)
第七章结论 (17)
致谢 ........................................................................................ 错误！未定义书签。参考文献 . (17)
第一章
1.1  论文研究的背景
牛仔服饰随着社会文化的发展，牛仔服饰已经由最初的工装，逐步演化成今天的时装，它以自然不羁和充满青春活力的风格而风靡全世界。目前，我国已经成为世界重要的牛仔服装生产基地，在广东的新塘、增城、顺德、均安、开平，中山大涌、沙溪，江苏的常州，山东的潍坊等地区，形成了一批颇具实力的牛仔生产企业。但目前国内的牛仔服装生产企业主要是以加工为主，且很多是为国际知名品牌作加工贸易，它们没有自己的品牌，在国际竞争中处于明显的劣势地位。同时现代人的着装观念较之以往发生了很大的变化，随着各国文化意识形态等互相影响，不同地域思想的碰撞，各个历史时期、各个名族、各种风格流派的服装相互借鉴、循环往复，传统的、前卫的、各种新观念、新意识及新的表现手法空前活跃，具有不同于以往任何时期的多样性、灵活性和随意性。但牛仔装历经百年风雨，始终立于时装舞台之上，并以其自然不羁和充满青春活力的风格而风靡全球，被视为永恒的时装。
1.2 选题目的和意义
国内牛仔服装生产企业要将自己的经营范围拓展到国际市场，对目标市场内的牛仔服饰文化有一个准确而全面的了解是十分必要的。课题研究的主要目的在于通过系统地收集和分析资料，对牛仔进行更细致全面的了解，明确其现状，探讨其发展趋势，从而有效地指导国内的牛仔服装生产企业进行产品设计和开发，创建自身品牌，让牛仔受到越来越多人的喜爱，成为衣服界的宠儿！
第二章牛仔服装概述
2.1 牛仔服装定义
牛仔服（cowboy's clothes）原为美国人在开发西部、黄金时期所穿着的一种
用帆布制作的上衣。后通过影视宣传及名人效应，发展成日常生活穿用的服装。
1970年代曾风靡全世界，现已成为全球性的毒型服装。其面料多为坚固呢制作，
款式已发展到牛仔茄克、牛仔裤、牛仔衬衫、牛仔背心、牛仔马甲裙、牛仔童装
等多种款式。。牛仔服装以其坚固耐用、休闲粗犷等特点深受各国人民喜爱，虽然
它的整体风格相对模式化，但其细部造型及装饰则伴随着流行时装的周期与节奏，
不断演绎和变化。
2.2 牛仔服装特点
牛仔布是一种耐磨、坚韧、粗糙、实用的斜纹组织不料。
牛仔服装出现于美国的淘金时代，美国西部的牛仔文化最早赋予牛仔服装一种彪悍、独立自由的特殊气质。粗犷、
豪放、潇洒、耐用一直是牛仔
面料的主要特点。
随着人们对牛仔服装的
越来喜爱，牛仔面料从单一到
多样，从平淡到时尚发展越来
越快速。从市场上产品的风格
来看，牛仔面料再保留其原有
特征的同时，也已摆脱了传统
质感的局限，变得更加柔软且
有较高的耐磨强度。这些轻、
薄、软的面料不仅使牛仔装在
穿着时感受更舒适，更贴近自
然，而且也使其适合在任何季
节和更多的场合穿着。
2.3 牛仔服装演变
●牛仔裤变成靛蓝是在1858年，当时列维的裤子很流行，以至于棕帆布的供货不能满足
生产的需要，他开始从法国南部一个城镇Serge de Nimes进口另一种面料，并称之为denim1860年，Levi’s公司开始用新汉普郡的艾莫斯科格织造公司提供的9盎司的棉斜纹布制作工装裤。1873年列维·斯特劳斯采纳雅各达·戴维斯的建议，在裤兜和裤门处都使用了崭新的铜钮扣加固，逐渐演变成低腰、直筒、紧臀牛仔裤皱形，后迅速被美国西部地区的矿工、牧民接受。
●20世纪30年代起，牛仔裤由旧金山逐渐转到美国东海岸，并向便服发展。
●40年代中期，第二次世界大战结束后，牛仔裤重新整合定位并流传到了欧洲，成为国际性
的服装。
●50年代市场上出现第一条拉链牛仔裤，并开始随意地与其他服装搭配，牛仔裤成为普及。
●60年代是强调体形的瘦窄型及彩牛仔裤唱主角的时代。
●20世纪70年代，朋克摇滚之风造就了牛仔裤的热潮，与此同时，各种相应配件也应运而生。
传统的五袋牛仔裤已被归入当代时装之列，时装设计师开始设计牛仔装，变化出阔角裤、喇叭裤来，并推出充满弹性，超级紧身的牛仔裤。另外，装饰、面料、彩、后整理等方面的新手法更加层出不穷。
●20世纪80年代牛仔服装几乎又到了最“高峰”，达到风靡世界各国的程度。一些著名的设
牛仔服饰搭配计师制作出不同风格的牛仔服，并贴上自己的品牌标签，牛仔服成为时尚。我国广东、上海、江苏、辽宁等地相继生产牛仔布和牛仔服装。它的中性化也渐渐被中国人接受，并在中国掀起了一股牛仔喇叭裤的风潮。牛仔裤由以前讲究合身服帖，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，款式由喇叭裤演变至萝卜裤。
●20世纪90年代，出现回归原初的趋势，流行模仿牛仔裤刚诞生时人们的穿法：大尺寸宽松
式，腰围部分退到胯骨。当今被称为“造作的牛仔”时代，各种元素被加到牛仔裤上或是将牛仔元素打散重新组合。90年代也是牛仔服装及其衍生品的成熟期，牛仔衫、牛仔裙、牛仔帽、牛仔手袋甚至牛仔挂
饰，应有尽有，并逐渐形成了一个牛仔大家族。制造商也开始转而使用其他面料（如卡其布、马裤呢等）来制造牛仔服。牛仔服传统的粗犷风格发生了变化，并且进入一个前所未有的发展阶段。
●进入新世纪以后，牛仔服非但没有被时代所抛弃，相反牛仔服饰系列更是五彩缤纷，刺绣、
珠饰、石磨水洗、破洞、分割等形式被演绎得淋漓尽致，以一种更加灵活的态势发展，成为一种不为潮流所动、经典而时尚的服装。