一、优势分析。
1、知名度高,品牌优势。瘦西湖作为扬州旅游发展的龙头,有着很高的知名度。钱塘诗人汪沆就有诗句：“也是销金一锅子,故应唤作瘦西湖”。1988年瘦西湖被国务院列入“具有重要历史文化遗产和扬州园林特的国家重点名胜区”。
2010年瘦西湖被授予中国旅游界含金量最高荣誉———全国5A级景区,同时成为扬州首家国家5A级的旅游景区。经调查发现到扬州来旅游的,很多游客必选瘦西湖。在调查的200个游客中有151人去过瘦西湖,68人去过大明寺,85人去过个园,何园62人,其它景区有38人。由此可以看出游客到了扬州是很亲睐瘦西湖的,同时也可以看出瘦西湖在扬州旅游中的地位。
2、旅游资源丰富,文化底蕴浓厚。瘦西湖景区既有优美的自然风光,又有丰富的历史文化,是自然景观与人文景观相融合的园林。它将苏州的园林建在了杭州西湖的水边上,相比江南其它园林而言,它有了丰富的水上资源。游客既可以步行在岸上,欣赏美丽的园林风光,也可以坐船重温一下当年皇帝走过的水上游览线。瘦西湖内景点都具有很高的文化内涵,不仅有多处当年乾隆赐名的亭台楼阁,也流传许多当年与乾隆有关的趣事。而且最具有特点的二十四桥在各朝诗人的笔下常常出现且流传至今,例如杜牧的“二十四桥明月夜,玉人何处教吹箫。”姜夔的“二十四
桥仍在,波心荡,冷月无声。”都使瘦西湖更具有文化底蕴。
3、地理位置优越,交通便捷。瘦西湖景区位于扬州市北郊,背靠蜀岗,交通优势得天独厚。高速公路非常发达,瘦西湖西门的扬子江路是扬州的交通主干道,沿着扬子江路一直向北可上京沪高速,往南宁通高速、沪宁高速,还有目前为止中国第一、世界第三的特大跨径悬索桥———润扬大桥。扬州的铁路交通也非常发达,有到北京的直达列车,同时有到上海、汉口、西安、广州、深圳、温州的列车,从南京到扬州的列车班次较多,每天有9条线路在运营,这样使苏中、苏北连成一片,来扬州的客人也越来越多。同时,城际间交通也很发达,据调查扬州有到镇江的旅游专线,瘦西湖景区就是其中主要的一站,而这些也为瘦西湖的旅游市场提供了客源。
二、劣势分析。
1、产品单一,参与性差。瘦西湖景区不管是步行还是坐船,都是以观光的类型为主,而且船上没有导游直接的讲解,只有广播,没有和游客产生互动,因为活动较单一,所以游客不能够充分消费,停留时间短,回头客少。200名游客中,来瘦西湖3次以上的只有18人,其中扬州当地的占了一半,根据调查,来两次的也只有一小半,大多数都是第一次来,只有少数人表示下次还会再来。
2、长期靠门票来维持收入。因为瘦西湖景区没有其它参与性活动,所以它的大部分收入来自其昂贵的门票。大约产业与科技论坛2019年第18卷第4期有2/3的游客觉得门票难以接受,而与其它同等级的景区相比,瘦西湖的门票的确让人难以接受。就拿现在的旅游旺季来举例,同样是国家5A级的景区,中山陵门票为80元,拙政园的门票为70元,水浒城50元。再比北京故宫门票60元,颐和园门票50元。再看杭州西湖,现在已对游客免费。但这也不排除有小门票的情况。这些名气都比瘦西湖响亮。
扬州旅游景点介绍3、外宣传促销不够。瘦西湖在省内小有名气,面对的市场也主要在长江三角地区,它在全国、国际上的知名度并不算太高。这主要在于没有进行很好的推销自己,缺乏市场开发,市场竞争的意识,不能够充分地将自己的特展现给世人。虽然也有一定力度的宣传,但效果仍然不够理想,不适合国际国内市场的激烈竞争。