从传播学视角看真人秀节目的成功秘诀
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来源：《新闻传播》2017年第02期
【摘要】现阶段，明星真人秀节目是我国最受欢迎的节目类型，节目凭借明星效应、题材的多样性、精美的制作等特点，很快就抢占了大比例的综艺娱乐电视节目的市场份额，发展前景广阔，被业界看好。本文从传播学角度出发，研究分析真人秀节目的成功秘诀。
【关键词】传播学视角；电视真人秀；成功秘诀；传播效果
2012年至今，我国电视真人秀节目掀起一次又一次的高潮，以《中国好声音》（现名“中国新歌声”）为首的歌唱节目、以《舞林大会》为首的热舞节目、以《爸爸去哪儿》为首的亲子节目、以《女神的新衣》为首的时尚节目、以《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》为首的户外竞技真人秀节目、以《金星秀》为首的脱口秀、以《笑傲江湖》为首的喜剧类真人秀节目等，让我国电视综艺娱乐节目由“平民”真人秀进入“明星”真人秀时代。随着这些节目的热播，大量真人秀节目呼之欲出，虽然有一定的不足，但它的出现也存在合理性。
一、 明星真人秀节目成功的传播学心理分析
（一） 综合利用再现型与呈现型传播媒介
传播学中，传播媒介细分为再现型和呈现型两种。再现型传播媒介，指利用工艺或者技术手段（书籍、电视、网络等）方式来表达社会意义；呈现型传播媒介，指利用自身器官的活动（表情动作、装扮等）来表达社会意义。很显然，明星真人秀节目，是利用再现型传播媒介，达到呈现型效果。
一般来说，电视观众更喜欢原生态的呈现型媒介，但“原生态”并不意味着拍摄对象都是原生形态，是节目制作者的主体假设。现下火热的真人秀节目就是制作者利用电视的视听音画效果为受众构建一个外部世界的拟态环境，展现一种原生态生活，达到呈现型效果，与人们所理解的现实世界一致，能让受众感受满足和轻松愉悦。如《奔跑吧兄弟》三季、《旋风孝子》等等都采用跟拍的手法，摄像机的镜头就是观众的眼睛，全程跟拍节目中的明星，并有大量互动。
（二）高度结合“真”、“人”、“秀”三要素
电视真人秀节目中，最关键的三要素便是“真”、“人”、“秀”。如今，电视节目内容不断创新，形式也不断丰富，传统的彩排录制节目，近乎完美，给人的感觉就是套路太深，不够真实，受众逐渐审美疲劳了。那些原汁原味的户外生存、考察明星的应变能力更有吸引力。
第一，明星真人秀节目贵在“真”，抛开明星一直塑造的公众固有形象，向观众展示不为人知的真实一面，如《舞林大会》、《舞动奇迹》等，让那些不擅长跳舞的明星去跳舞，展示他们在陌生领域的害怕、困惑。其次，通过摄像机向观众传递明星们面对生活中的困难时呈现的真实的精神状态，满足了观众的猎奇心理，很有看点。
第二，明星真人秀始终以“人”为核心。在录制节目过程中，充分尊重参与明星的主观能动性，让他们自己尽情发挥。节目只设置基本的流程，剩下的都需要明星自己去应对情境的变化，行为与台词多是即兴发挥，重在展示他们的真实情绪和情感，节目中不可预测的、意外事件非常多。如《奔跑吧兄弟》第三季某期中，请来贾玲、何穗、张钧甯等女明星，其他几位都是颜值高、身材好的女明星，只有贾玲是长的普通，身材又不好的女明星，主持人、嘉宾都拿贾玲开玩笑，尤其是搭档陈赫表现出来虽然是玩笑，但仍然看的出稍有嫌弃，场面也显得略微尴尬，贾玲利用自己的机智，不仅轻松化解了尴尬，还制造了很多笑料，为节目制造了很多看点，满足了观众的猎奇心理，也是制作人员无法导演与复制的珍贵的地方。
第三，传播者高度重视与受众的互动。在一些竞技类真人秀节目中，会设置观众投票环节，受众自己掌握选择权与决定权，如，《我是歌手》中七位歌手的排名是根据当晚现场500名观众投票决定的。《中国好声音》总决赛时，导师不起作用，最终冠亚季军是由现场的观众以及99位媒体评审投票决定的。还有一些节目设置复活赛环节，场外观众对已淘汰的选手进行投票，投票靠前的几名能复活，重新回到舞台。观众拥有选择权与决定权，掌握选手的命运，实现了自己的价值。其次，复活赛等让观众有了期待，选择自己喜爱的选手留在节目中，提高了看电视的频率，在看电视过程中更愿意投入自己的情感，提高了传播效果，电视台的收视率与名气得到有效提高。
第四，真人秀节目更加重视拉近与观众的距离。如《旋风孝子》中，选择一个明星与父母小时候生活过的地方，明星与自己的爸爸或者妈妈单独生活6天5夜，明星照顾父母的衣食起居，面对自己的不会做饭、不会洗衣服，深刻感受到父母的不易。观众能感受到在与父母相处时，其实天下父母与子女的关系都是一样的，没有了明星与普通人的区别，电视里的明星此时就是观众的一面镜子，观众深深感受到认同感。
第五，明星真人秀节目中的“秀”，满足了受众的休闲娱乐心理。传播学中的大众传播媒
介有娱乐大众的功能，娱乐大众，让大众释放压力，减少压力。如《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》这类的户外竞技真人秀节目，设置竞赛程序，中间会有不同的任务，不同队伍成员间产生矛盾冲突，设置悬念，结局出人意料，让观众感觉在两小时之内看完了一部电视剧，期间紧张、煽情、竞争、欢乐、感动，每一期节目都是一次全民狂欢。
（三） 明星真人秀能满足受众不同的心理需求
明星真人秀节目能在一定程度上满足受众自我价值、娱乐、猎奇的心理需求，特别是青少年追星、追求新事物、期待实现肯定自我价值、随大流的心理在明星真人秀节目中得到满足，这也是明星真人秀的忠实粉丝、主要受众体多是青少年的原因之一。
二、 明星真人秀节目成功的品牌营销策略分析
（一） 议程设置，利用大众传媒加大宣传推广力度
传播学理论中的“议程设置”观点认为，大众传媒能有效利用新闻报道、网络推广等手段从事宣传推广活动，不同的议题根据重要程度被赋予不同的显著性，一定程度上影响人们的判断。明星真人秀充分发挥了大众传媒的优势，在节目开播前一两个月内，利用电视台、微
博、贴吧论坛、纸质媒体等加以宣传推广，为节目造势，制造话题性，提高人们的关注度。《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《旋风孝子》等节目在开播前，电视台都会举行首映礼，在地方卫视、娱乐频道等播出，并邀请参与节目的明星真人来到首映礼现场与观众互动，讲述录制过程中的一些趣事，引发观众的好奇心。利用多种宣传渠道，为节目造势，扩大影响力、提高知名度，从而提高节目收视率。
（二） 利用明星效应，加强微博营销
微博营销具有传统营销无法产生的裂变性反应效果。明星效应有利于微博营销实现爆炸式效果。新浪微博用户有近10亿人，日活跃人数也有一两亿人，微博名人的被关注度非常高。明星真人秀的参与者是明星，他们本身受关注度就非常高，发一条微博，不仅有自己的粉丝关注，还有他们的明星朋友转发后，又会有更多的人关注。《极限挑战》中，孙红雷的颜值、罗志祥有一期扮女生朱碧石，爆红网络，两人在微博上互动极为频繁，加上节目官微、其他几位成员的转发，产生的裂变式反应，导致《极限挑战》的关注度越来越高、口碑也越来越好。
（三） 采用季播方式，加强品牌影响力
电视台根据受众的收视习惯，采用季播的模式播出节目。在欧美发达国家，季播模式非常成熟。季播模式能有效缓解受众的收视疲劳。同时也为节目制作的调整和创新创造时间和空间。现下，《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《女神的新衣》等真人秀节目都采用季播模式。从大量的实践来看，这种季播模式能为节目产生更多的忠实粉丝，树立品牌形象，提高品牌影响力，还能有效延长节目寿命，提高关注度，最终提高品牌影响力。但是，笔者认为，明星真人秀节目制作团队要想提高观众的持续收看度，必须加强创新意识，设计更多的悬念。
结语
综上所述，受众是大众媒介传播的主要对象，也是决定传播效果的关键因素。在明星真人秀节目数量相当多的今天，要想提高自身节目的传播效果，必须综合分析受众市场，从受众需求出发，不断创新、不断总结调整，才能制作出更多受观众喜爱的节目，提高传播效果，提高收视率，加强品牌影响力。
参考文献：
张钧甯 [1]杨杨.国内明星电视真人秀节目的发展现状和创新要点探析[J].新闻知识，2014（12）
[2]胡正荣.传播学总论[M].北京：清华大学出版社，2008
[3]武珍毅.传播学视野下的中国明星真人秀节目研究[D].杭州师范大学，2015
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