⼩红书⾃制综艺要玩转型吗？
⼩红书⾃制综艺要玩转型吗？
如果⽣活中多了⼀天“星期⼋”，你想要什么样的⽣活？
在很多⼈看来，这真是⼀个看上去很美但⼜觉得受制于现状⽆法去描述的问题，因为⼀周七天的⽣活已经规律到不能再规律。
很多⼈回想，突然多出⼀天来，当然要做⾃⼰向往已久的事情。
但突然你会发现，好像⽆从下⼿。因为你没有准备，没有尝试过，只看过别⼈那样过，“有向往感”的⽣活⼜往往是别⼈的⼈⽣，每⼀颗想改变的⼼总在岁⽉的拖延⾥蒙了尘。
这次，⼩红书给了每个⼈这样⼀个机会。
最近⼩红书出品了全年趋势⽣活微综艺发起了#我就要这样⽣活第⼀季城市环游记，明星张钧甯、头部博主刘逗逗、赵⼩黎，侃烃和朋友凯特，还有素⼈嘉宾阿凌分成三组，⾛进“任意门”，分享“星期⼋”他们所向往且正在进⾏的⽣活，这⼀次线下如此⼤动作的制作，背后⼜将是⼩红书怎样的布局呢？
渗透不同⼈喜好属性塑造品质⽣活观
⼀万个⼈，就有⼀万种不同的⽣活⽅式，⽽⼩红书独具的细分领域和圈层，是他最⼤的利好，相同爱好和⽂化属性的⼈能更精准的连接在⼀起。
在⼩红书这个以社区为本质的平台，更强调的是⼈与⼈的连接，，两个陌⽣⼈可以因为⼀个共同爱好、共同看点⽽产⽣交集点，这次⼩红书#我就要这样⽣活的⽣活态度“打开N种新可能”的产品理念碰到了⼀起正好⼀拍即合。
再来看三组嘉宾的特质，其实也可以看出⼀些共性，他们都是在运动、艺术与⾃然的领域都⾃⼰独特的见解和向往，⼩红书在做的就是抓住这个契机，把这⼈聚集在这⾥，以明星和KOL的⾝份来对话，深度挖掘出不同⽣活⽅式背后承载的同样的⾼品质⽣活观念，把“⽣活感”拉进⽣活⾥，引起消费者强烈的共鸣与向往。
分享新社交形式强化⼈与⼈的链接
如今地铁上⼈⼈抱着⼿机⾯⽆表情的情形令⼈唏嘘，电梯⾥邻居也不见得会招呼寒暄，⼈与⼈近在咫尺，⼼灵却隔⼭隔海，这种城市⾥的冷漠需要⼀种⽅式来打破僵局，在⼩红书看来，运动或许能胜任这个社交职能。
张钧甯和博主刘逗逗相约运动场，和学员们学扔飞盘，打飞盘竞赛，回家跳“舞⼒全开”体感舞蹈，所谓的“⼈间治愈”在这种新型社交玩法⾥得到充分体现，运动可以最好的“释压”，也是现代社交稀缺的介质。
张钧甯的这⼀集播出后，微博上就出现#运动社交是不是社交天花板#的热搜话题，从⼩红书延展到微博，多链路曝光发酵。我们习惯于⼿机联络，即使聚会也是坐⼀起刷⼿机，在运动社交的背后，⼩红书发出更令⼈深思的拷问：我们想要拥有朋友却不知道怎么交朋友？有多少正向的社交⽅式是被我们忽略的？“向往”的为什么不能成为“就要做”的？
（插⼊视频号完整视频）
在这背后，⼩红书或许是作为⼀个当下⼤多数年轻⼈⽣活⽅式引导者的⾓⾊，在助推更新、更潮、更积极的⽣活理念，促进⼈与⼈之间的紧密交流，以社区闭环传播的优势传递更多新鲜好玩的⽣活⽅式，为消费者开辟更多元化的社交、学习路径，⼀切都在⾃⼰布局、社区UGC反馈、⼤数据收集、调整创新营销策略、粉丝持续分享的闭环链路中有条不紊地展开，最终⼩红书可以成为消费趋势的掌控者。
洞察社区底层属性最⼤程度达到共鸣
⼩红书的⽤户有着共通的特性，⼀善于发现美、享受美和分享美的年轻⼈。基于这层底⾊，⼩红书借以⽤户对于艺术和美感的追求，策划了⽹红画家赵⼩黎和阿凌的“艺术”组合，让每⼀朵花都展现出它独特的美感，即使是残败凋落在地上的花瓣，⽤⼀间百年历史的钟表店述说⽼上海的古典、浪漫与⽂艺，窥探街头巷尾杂货铺⾥每⼀件历史感厚重，可以变废为宝的物品。
在赵⼩黎看来，“艺术是让旧物焕发新⽣”，这是让很多当代年轻⼈共鸣的，不论是装修、饰品摆件还是锅盆碗碟，现代的⼈们越来越喜欢带有岁⽉⾊彩的复古感，正是这样⼀代⼜⼀代发现美、分享美的⼒量，才能承载起⼩红书优质⾼效的社区⽂化。
在城市繁忙的快节奏之下，“逃离”仿佛令很多⼈动容，就像“摘星阁”CEO侃烃和她的好朋友凯特，他们的“任意门”⽬的地是云南西双版纳野象⾕，⼀场说坐就⾛的旅⾏，⽤镜头记录下和⼤象相处的每个画⾯，以及神秘⾬林最⾃然的⽓息。
这样极度治愈的画⾯带给城市打⼯⼈极⼤的冲击感，对亲近⾃然、洗涤⼼灵的“逃离”旅途有了新的憧憬，暂时挣脱眼前的束缚，来⼀场向往已久的美好⽣活。
这也许就像疫情之后的春天，⼩红书站内“露营”的搜索量陡然攀升四倍，在⼀些外在因素和驱动⼒的影响下，⼈们的出⾏需求和消费⽅式都会带来巨⼤变化。
借⽤⾝临其境的⾓⾊和⽤户对话，将⼀切美好⽣活⽣动呈现于眼前，真实、清晰且贴和现实，就发⽣在社周边的真实感让⽤户切实萌⽣“我就要这样⽣活”的向往，线上氛围感⼗⾜的烘托并不算夸⼤其词，其实⼩红书最在乎的就是“讲真话”的底层逻辑，因为只有带给⽤户真正能让⽣活美好的细节，才有可持续分享的来源，相⽐于⼒求最快出爆品的其他平台，⼩红书好似更看重度品牌孵化能⼒，沉淀更多优质品牌资产，从内容再到消费的步伐⾛得还算稳。
在后期⼏季的综艺内容中重点也应该是在精品内容的打造上，先丰富⽤户的精神状态，抓住⽤户向往的趋势⽣活⽅式，再稳扎稳打地引导综艺周边消费产出。
⼩红书将产品消费体验与真实消费场景相融合，打造⾼频的⽣活场景，强调品牌及产品对消费者理想⽣活的艺术价值与实⽤价值，消费者在潜移默化中产⽣对产品唯⼀性的认知。
覆盖细分场景触达⽤户多元分享
从⼩红书这第⼀季微综艺的整体策略来看，是将所有⽣活⽅式切分成三⼤场景，“宅家”“城市”以及“出逃”，⼀步步逐步扩⼤⽣活半径，囊括城内外⼤部分新潮、专业、有趣、出圈的⽣活⽅式，从各渠道发布的内容来看，利⽤了官⽅拍摄+嘉宾直拍的双视觉来传播，这样的视觉有更⼤概率引发⽤户跟风创作的作⽤，裂变传播的形式沉淀品牌更⾼营销价值。
相较于短视频的碎⽚化和长视频的冗杂拖沓，中视频可以说刚刚好，带给⽤户的价值感更⾼，获得感也更强，⼩红书在综艺节⽬的打造趋势上也迎合上了⼤众的视听胃⼝。
PGC+UGC双擎联动
⽣活⽅式的量变到消费观的质变
⼩红书所打造的这种沉浸式场景体验种草模式，先从改变消费者⽣活⽅式开始，捕捉消费观念变化的趋势，让⽤户将每⼀个消费⾏为都⽤于“成就更美好的⾃⼰”“打开更新的⽣活⽅式”上⾯，引领着消费者对于品牌的消费决策。
张钧甯在第⼀季城市环游中，⽤户看到了明星和博主所分享的新奇⽣活，能够长久影响到消费者的，不仅仅是产品，⽽是新潮、有趣的⽣活⽅式，所以在明星和博主第⼀轮PGC内容创作之后，⽴马带来第⼆轮UCC传播。
“如果有星期⼋？”“打开任意门你会去哪⾥？”这种本⾝就极具可延展性的话题，包含了好玩的娱乐性在⾥⾯，⽤户⾃来⽔式的传播节奏马上就来了，明星也不列外。
不少⼩红薯开始种草节⽬中嘉宾的⽣活⽅式，以及极具“⽣活感”的⾦句，并标记出⾃⼰向往的⽣活状态，安利⼀切可以让⾃⼰变美好的事情、物品，⽽⽤户则是在⽣活⽅式上有了升维改变，逐渐过渡到消费观念变化，将⾃⼰代⼊潮流的⽣活场景之中。
⽤户创作内容，⽤户同样也因内容消费。
他没有同类他就是唯⼀
圈内有句名⾔：“品牌营销的终极⽬标就是要占据消费者的全部⼼智，成为消费者⼼中的唯⼀”，⽬前看
来，能为品牌沉淀全⽣命周期的⽤户⼼智的平台真的寥寥⽆⼏。
“社区的价值”被⼩红书利⽤到极致，“标记⽣活”的轨迹中，是与万千种品牌IP和⽤户的连接、对话。可见⼩红书在触达商业中越来越⽼练，综合了社区、电商、媒体等多种属性和功能，经历了完美⽇记、花西⼦等爆品崛起的光辉，⼩红书的野⼼越发强⼤，这⾥始终是诞⽣主潮流⽣活⽅式的决策⼊⼝。