[摘要] 牛仔裤是服装界的长青树，不管市场如何变幻莫测，流行谱如何轮回，牛仔裤都基本保持它的靛青蓝本和高销售额。本文主要从牛仔裤的起源与发展、对现代服饰流行的影响,以及消费者和品牌市场等方面进行了分析，旨在给中国牛仔行业的品牌化建设提供理论依据。
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一、牛仔裤的起源与发展
1853年，巴伐利亚商人LEVIS在旧金山为淘金者用帆布面料加工了世界上第一条用作工装裤的牛仔裤。1897年注册LEVI’S品牌，而LEVIS成了美国牛仔文化历史的先驱。同时，美国人亨利·大卫·多顺利成立了LEE 公司。今天，LEVI’S、LEE苑怎么读这两大品牌仍是牛仔行业的巨头。
20世纪30－50年代，好莱坞影星们在西部片中的牛仔形象，引领了时尚潮流，使牛仔裤得到了广泛的普及。60年代以后，牛仔裤在美国成了嬉皮士、反战运动分子的“行头”。而70年代成为了炙手可热的着装，社会上各行各业的人都穿起了牛仔裤。从美国流行到全球，牛仔裤成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是任何时候穿着都不会落伍的时装。
二、牛仔裤对现代服饰的影响
不论世代交替，潮流转换，牛仔裤毅然成为最经典而不褪流行的热门单品，近年来的影响力更是排山倒海。牛仔裤文化已是全球性的集体潮流。
近年来，牛仔裤跻身时装界，设计师纷纷以牛仔为时尚元素，制成最新的时装系列，令牛仔成为时尚的潮流焦点。波普风的影响、花朵等柔美图案的加入，使得牛仔裤逐渐摆脱原先的粗犷的形象。在搭配上，牛仔系列逐渐开始同皮草、丝绸、珠宝等奢华元素混合，并给人以强烈的视觉冲击。
牛仔裤备受全球人的青睐。无论春夏秋冬，不管青年人的上装怎样变化，他们肚脐下常常的反义词是什么?
面却永远是一条方便、随意的牛仔裤。牛仔裤掩饰了人与人之间的差异和社会地位，人们可以自由选择自己喜爱的服装，“生活牛仔裤化”（Jeaning）。
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