市场调研报告
调研时间： 2012.12.6
调研地点： 常熟市方塔街
调研目的：了解休闲裤在常熟市场的流行趋势，包括面料，彩，款式的研究，还有裤装在商场的销售情况。
调研方法：观察法 问卷法
调研内容：消费：
专卖店： LEE
人： 15-30岁的男士
位置：常熟市方塔街
1 .裤装消费市场调查
男 裤 消 费 调 查 问 卷
亲爱的朋友，您好！
    我们是常熟理工学院艺术与服装工程学院的学生，为了更好地完成专业课程的学习，也为了帮助我国服装企业更好地发展，我们展开了服装消费调研活动。感谢您的支持!
1请问您比较喜欢的服装品牌有哪些：
  □.美特斯·邦威      □.森马      □.LEE    □.杰克琼斯    □.李维斯
其他品牌：                                                          （请写出品牌名）             
2 您在最近一年里购买的裤子情况：（请对选择的内容划勾）
件数： □.1-2件    □.3-5件    □.6-8件    □. 8-10件    □.10件以上
其中您购买的品牌最多的是：                                                      
3 您购买的裤子的价位大致是：（请对选择的内容划勾）
□.80-120元    □.120-200元    □.200-300元    □.300-400元    □.400元以上
4 您购买裤子最常考虑的地点是：（可多选）
□.品牌专卖店  □.裤子专卖店  □.百货商场  □.时装屋  □.网购    □.其他
5 您购买裤子的时间段：
  □.新品上市    □.换季打折    □.开学前后    □.法定假日    □.其他
6 您觉得购买裤子最重要的考虑因素是哪些？（请按重要程度选出标号）
  1品牌  2价格  3 尺寸版型  4做工质量  5款式  6面料材质  7颜及图案  8购物环境   
  第一重要：              第二重要：                    最不重要：               
7 请问您最能接受的裤子品类是怎样的？（可多选）
  □.牛仔裤    □.水洗牛仔裤    □.简约的经典款    □.休闲轻松款    □.时尚新颖
8 您觉得目前裤子产品在哪方面最需要改进？（最多选3个）
  款式（）    面料（）    版型（）    做工（）    价格（）    购物环境（）    服务（）
9 你对以下哪种促销方式更感兴趣？
  □. 打折        □.买一送一        □.赠送优惠券        □.买送赠品
10 你一个月的平均消费？
  □.600-900      □.900-1200      □.1200-1500      □.1500以上
您的个人情况：年龄            职业             
谢谢您的合作！
问卷采集的方法：杨乐乐汪涵 在校园和方塔街上散发问卷
回收率：100%
对问卷的分析：
针对第一题：请问你比较喜欢的服装品牌有哪些？
                                清代皇帝顺序图表1
在这一题中，我们选择了这五个品牌：美特斯邦威，森马，LEE，杰克琼斯以及李维斯。从图表1中可以看到选择美特斯邦威的人最多，占总调查人数的32%，其次是杰克琼斯，占总调查人数的30%，而李维斯占总调查人数的18%。总体来说美特斯邦威和杰克琼斯是蛮受消费者喜爱的，说明这两个品牌的宣传模式，品牌策略做的非常到位，品牌形象深入消费者的心中。
                             
针对第二题：您在最近一年里购买的裤子情况？
图表2
这主要是想调查一下在一年内这些消费者会买多少的裤子，从图表2可以看到调查到的数据是3-5小仓优子电影件居多，其次是6-8件，从中可以看出，消费者对休闲裤的需求还是比较大的，裤子对他们来说非常的重要。
针对第三题：您购买的裤子的价位大致是？
图表3
从图表3可以看出购买休闲裤的价位在200—300元之间的人数最多，其次是120—200元之间的。消费者在购买休闲裤的时候很大程度上还是考虑品牌的，300李湘 谢娜元以下的休闲裤消费者还是能接受的。根据我们的调查，选择120—200元的大多数是学生，这类消费体因为没有收入或收入过少，大部分人还要靠父母，购买裤子的价位不会太高，很少会超过300元以上，都控制在200元以内。而一些刚出校门有固定收入的毕业大学生，他们在选择上会多样一些，这些人品牌意识强，追求时尚300元左右的休闲裤还是可以接受的。
针对第四题：您购买裤子最常考虑的地点？
图表4
从图表4可以看出去品牌专卖店买裤子的人最多，说明消费者的品牌意识比较强，会多选择购买品牌的裤子。其次是去裤子专卖店的人和网购以及百货商场的人比较多，这些人的品牌意识就相对来说没那么强了。
针对第五题：您购买裤子的时间段？
图表5
四川菜
从图表5可以看出在法定假日购买裤子的人最多，占总人数的37%，一年之中就只有几天时间是法定假日，人们在平时要上班，上学，很少有时间可以放松去逛街。只有在假日人们可以尽情放松自己，消费欲望也强烈。其次是换季打折的人，占总调查人数的32%杜丸丸。现在的服装的标价都有一些虚高，这也让消费者望而却步，所以消费者为了实惠，在换季打折的时候去买裤子。所以，商家要抓住消费者的心里，在法定假日和换季的时候推出一系列的优惠措施，抓住商机。
针对第7题：请问您最能接受的裤子品类是怎样的？
图表6
从图表6可以看出选择牛仔裤的人最多，占总人数的32%，消费者对牛仔裤是非常认可的，很受大众喜爱。其次是时尚新颖的人，占总人数的28%，我们在调查的时候主要是针对年轻人的，所以从中我们可以看出年轻人是追求时尚的，喜欢新颖。
针对第9题：
图表7
从图表7可以看出选择打折的人数最多，占总调查人数的67%，打折是最令消费者接受的促销方式，这也是我们在逛街时可以普遍看到商家做的促销方式，所以商家要进一步搞好打折促销活动，实现利润的最大化和品牌收益的最大化。其次是买一送一的促销方式，占总调查人数的17%，消费者对此还是比较愿意买账的。