浅析南京牛首山文化旅游区开发与推广
摘要
位于南京市江宁区境内的牛首山，自然风景俊美，佛教文化资源丰厚，老话说:“一座牛首山，半部南京史”。本文通过对牛首山旅游区的深入研究和分析，指出该旅游区存在着以下几种问题：旅游区的服务水平不高、该地区的宣传力度不够、旅游区内的基础设施不够完善和旅游区的开发不够等。通过对以上问题的探讨，提出以下几点建议：需要增加牛首山旅游地区的农家乐、对于旅游区内的基础设施，需要进行维护和完善、提高旅游区的服务水平和开发程度，除此之外还需要对旅游区进行大力的宣传，这样才能够吸引游客。借此希望对牛首山的发展具有一定的参考价值。
关键词：牛首山；宣传；开发推广
第一章前言
1.1研究背景
随着旅游业的快速发展，旅游地之间的竞争不再限制于旅游资源吸引力单一方面的竞争，旅游目的地的形象慢慢成为旅游者挑选旅游目的地的决定性之一。所以，旅游地形象研究渐渐被看重，如陈传康教授为例进行了对旅游地的形象研究，对旅游区品牌形象的建设与筹划，设计有内涵特的标语，但是很少有从旅
游状态方面对游览目的地形象推广进行研究。
本文以南京牛首山文化旅游区为例，探讨全媒体环境下旅游目的地如何进行品牌推广，总结存在的问题，到对策，以促进南京牛首山文化旅游区的品牌推广。
牛首山位于南京市江宁区境内的文化旅游区，属于亚热带季风气候，因为山顶的两个山峰长得极像牛角，所以称之为牛首山，而它的另一个称呼则为天阙山。牛首山有着独特的文化底蕴，有着丰富的自然风光。牛首山不仅与岳飞和郑和有关，而且与佛教更是有着不浅的关系。
近几年来，举世闻名的佛教界的圣物（释迦牟尼佛）顶骨舍利在南京再现光芒，后来征得宗教、文化的认同，由南京政府对牛首山进行相关的开发，以此来打造富有独特文化特点的旅游胜地，使得牛首山不仅有着自然的风光秀丽，而且还有着佛禅以及金陵文化等。
1.2选题目的及意义
旅游区的发展能使得周边地区获得较大的收益，能够提供更多的工作岗位，从而创造出更高的价值，提高当地居民的生活水平，。对于旅游区的开发需要大力扶持，牛首山旅游区有着丰富的文化底蕴和自然风光，我们要借此来开展旅游活动，推动当地经济发展。
我们需要对牛首山旅游区的发展进行详细的规划，这样才能够使得旅游区具有较大的潜力，从而提高当
地经济水平，丰富人们的生活。对旅游区未来的发展要实现可持续化，这样才能够让牛首山旅游区保持原有的风光，创造出最大的收益，带动人们创造更高的价值。确定了旅游区的发展路线就要贯彻落实，这样才能够让牛首山旅游业更快的发展起来。
我们需要对牛首山旅游区的发展战略进行深入的研究和分析，从而改善旅游
区的发展策略，对于旅游业来说，一个好的发展策略，不仅有利于牛首山旅游区的发展，而且对于其他旅游区也有着重要的借鉴作用。大力开发牛首山的文化底蕴，对牛首山旅游区进行大力的宣传，这样才能够吸引更多的游客，促进当地的经济发展。作者的家乡位于南京，希望对牛首山旅游区进行大力推广并提出具有参考价值的提议，从而促进牛首山的发展，提高家乡人民的生活水平。
第二章南京牛首山文化旅游区概况
2.1牛首山文化旅游区简介
牛首山位于江苏省南京市江宁区宁丹大道18号(图，有牛首山，将军山等许多大小不同的山构成，)总面积约500万平方米。牛首山佛经诵唱声让人心境辽阔，清风徐来佛铃叮当作响，空气清新舒适宜人。山上丛林面积占92km2。牛首山因自然资源与历史人文资源丰厚，一直是旅游胜地，景区内有世凹桃源、郑和的文化园、岳飞抗金故垒、南唐二陵等历史底蕴。牛首山对于南京山体来说，占据着非常重要的地位。牛首山森林公园尚且仅有三个收费景点，森林公园其他区域基本没有旅游开发。
2.2牛首山文化旅游区的经营管理现状
就资源情况看，牛首山附近也有不少旅游经典，如夫子庙、中山陵、雨花台区大屠杀纪念馆等。牛首山森林公园属于南京南郊休憩中心地，可以乘坐754、755、712、G5在牛首山景区站下车，别区旅游者想来游玩不太方便，乘坐公交车还要转车，而且还没通地铁。牛首山附近有绕越高速、宁丹公路等道路，沿宁丹公路出城，过公路收费处8公里，右侧就是牛首山入口处，如果想自驾游览郊游还是比较便捷的。
牛首山森林公园有丰富的地理历史、人文资源以及富有特的自然风光和较多的动植物品种。地理历史的代表像隐龙山和将军山等等大小山；隐龙湖水库还是自然天气播报员，当湖面泛起一层雾，表示着快要下雨了；生物旅游资源较多表现在森林、各种植物和虫豸等方面，牛首山地区主要植被由针叶林、阔叶林、山顶灌丛、竹丛等组成，古树名木品类多，还有超过半世纪树龄的古银杏，牛首山当中的蝴蝶类型较多，并且有许多濒临灭绝的蝴蝶品种；像郑和的文化园、岳飞抗金故垒、南唐二陵等文物是珍稀宝贵的人文资源。
2.3牛首山文化旅游区的SWOT分析
牛首山森林公园因形似牛角的山峰、秀丽的森林风光还有稀缺的动物资源。且如今江宁区发展迅速，人口增多，随着生活品质提高，周末出游机会变多，可以带来一些周边地区的游客和其他地区游客来牛首
山进行旅游。不过牛首山的水体环境较少，所以还没有进行规模性开发，森林公园知道的人还不是很多，休闲设施、和旅游接待服务还不够完善，交通不够便利，无法使南京市区以及江苏周边较远城市方便的前来游玩。但是随着南京地铁的开通等旅游交通的改善，包括加强和完善当地旅游区旅游设施的建设，旅游品牌的塑造，更多人追求放松身心的周末游，相信牛首山风景区会被更多人知晓，也会越来越好。不过因为南京其他旅游地区和周边省份的旅游区，甚至郊区别的休闲旅游区规划开发也会给牛首山旅游发展构成一些威胁。
2.4牛首山旅游区经营发展所面临的问题
南京有几个区
2.4.1旅游形象定位及宣传不足，开发理念较差
牛首山旅游区的发展仍然存在着一些问题，主要是牛首山的定位不够准确，对于富有特的禅宗文化来说，没有明确的定位，这就使得禅宗文化不能够体现出来。又因为该旅游区没有进行大力的宣传，这就导致知道牛首山旅游区的游客较少，不能够支持牛首山旅游区的快速发展，南京政府对于该地区的资源开发力度还不够，需要政府的大力支持。定位不准确和宣传力度不够，使得牛首山旅游
区的发展受到了严重的阻碍。
对于牛首山旅游区的开发，首先需要明确牛首山的旅游形象。在游客眼中牛首山主要以自然风光为主要
形象来进行宣传的，虽然一开始为牛首山提供了大量的游客，但是因为游客不了解牛首山的文化底蕴，使得牛首山的形象较为单一，不能够有效的开发牛首山的特。需要对牛首山旅游区的禅宗文化及历史文化都进行大力宣传，这样才能够吸引游客，让游客了解牛首山旅游区的特文化，实现可持续化的发展。
除此之外牛首山旅游区的发展也受到宣传力度的影响。网上关于牛首山旅游区的信息较少，而且大部分都是游客都是自驾游，对于其他游客来说没有便捷的乘车路线，限制了游客的参观。以上因素导致了牛首山旅游区的知名度较小，不能够吸引大量的游客前来观光旅游。
2.4.2 开发水平低
牛首山旅游区的知名度不高，这就导致了没有大量的游客自行前来参观，而且旅行社和公司都没有对牛首山旅游区进行游客接待，这就使得牛首山旅游区的游客数量增长较为缓慢。根据2017年清明节资料调查统计，南京夫子庙景区总接待人数73万人次，而牛首山是2.77万人次，仅仅是别的旅游区的零头。这表明，牛首山旅游区的旅游产品种类和品质较低，不能够满足游客的需求。除此之外，第三目标市场的游客来牛首山旅游区进行参观的人数较少，并且缺少海外游客的参观旅游[1]。来牛首山旅游区进行参观的游客，约八成的游客数量都来自于市级区域[2]。这也就意味着牛首山的发展还处于初级阶段，不能够吸引大量的游客。
牛首山旅游区的经济水平较低，这也就说明该地区的基础设施还需要进一步的建立和完善
牛首山缺少发达的道路交通，没有直接可以到达的交通方式。牛首山的基础设施，比如说住宿条件，还不能够满足大量的游客前来参观，这也就限制了游客的数量，阻碍了牛首山的发展。牛首山地区的经济水平较低，这就促使青壮劳力流失严重，不能够提高旅游区的服务水平。以上问题的出现都使得牛首山的发展受到了严重的影响。
2.4.3 没有形成自身的特产品且设施陈旧
牛首山旅游区的形象定位不准确，没有较高的知名度，对于牛首山的文化底蕴，还不能够进行深层次的开发，这也就使得游客不了解该地区的文化特点，吸引不了大量的游客。对于牛首山旅游区来说，不能够像江南地区给游客造成了一个深刻的印象，让人一提到江南就想到鱼米之乡。牛首山旅游区还没有对游客造成深刻的印象，游客对牛首山的特征还没有一个较为清晰的概念，这就使得牛首山旅游区的声誉较低，吸引不了大量的游客来此参观。
牛首山旅游区内的基础设施较为陈旧，为游客的住宿和出行都带来了不便，而且该地区的服务水平，还不能够满足游客们的要求，服务人员没有笼统的服务技能管理，这些都成了影响牛首山旅游服务完善的原因。
[1]数据来源于中国统计年鉴2017
[2]数据来源于中国统计年鉴2017