网络营销并不是简单的在淘宝开个网店或者进行搜索引擎营销而已，而是一个完整的、具备多种能量的商业销售系统，一旦深入其中并灵活运用，不仅仅是订单和销量，品牌和企业的全新商机也将滚滚而来。
家纺网络营销的策略
一份国外权威调查显示，企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达速度却是传统营销工具的5～8倍。对家纺业而言，进军网络营销的步伐稍晚，而这也恰恰说明网络市场依然是一片等待开发的蓝海，谁先进入，周密策划，执行到位，先行抢占地盘，就会在行业竞争中赢得机遇，赢得市场。
抢先占位
这好比参加短跑比赛，只要在起跑时快人一步，整个比赛的胜算就会大增。多喜爱家纺早在2006年7月就开始在百度做推广，并且建立了，要求公司所有员工都要做网络营销工作。通过网络渠道，省去了寄送加盟资料，并单个反复为客户介绍家纺产物的琐碎过程，节省
了成本和时间。通用汽车品牌曾联合淘宝开展“1元钱秒杀汽车”活动，成为网络营销第一个吃螃蟹者，却收获了良好的品牌传播效果。
明确网络营销价值
对于家纺行业而言，进行网络营销能够吸引新的消费体、完善自身产业链布局、与消费人目前的消费习惯接轨、在日积月累中提升品牌影响力。家纺业的网络营销首先要明确网络营销对于自身的价值所在。首先要明白目前需要解决的困惑在哪里。一旦确定方向，便需要详细部署。其次，选择何种营运模式也极为重要，网络营销作为一种相对虚拟化的销售，必定脱胎于实体。经销、代销、直营、加盟、店、柜……只要是在实体零售中存在的业态，都可以通过虚拟化，而存在于电子商务的世界。比如，属于直营专卖店，淘宝商城店属于店中店，当当卓越属于专柜式代销，淘宝小店属于连锁加盟……
完善网络建设，建立专业团队
网络营销是一个整体化、系统化工程，不仅仅是投放一个广告、开设一个网店，需要系统的良好运营及完善、周密的网络环境支持。比如搭建方便快捷的网络商务平台、加强与行业的
网络信息沟通、及时根据用户反映调整平台构架和运营模式等，从而培养用户的认可度和消费黏度，为做好网络营销打好基础。与此同时，相比实体经营来说，网络的B2B电子商务渠道更广泛，模式更稳健、更有竞争力，这同时也需要更加强大专业的网络营销团队作支撑。
选择最有价值的网络营销方式
目前网络营销可选择余地大，究竟是投放网络广告、开展搜索引擎合作、进行宣传，还是充分发挥新媒体的力量，都需要结合企业的特点和需求，慎重选择、巧妙组合。
发挥网络广告的作用。与传统广告相比，网络广告具备独特的优势，比如网络的空间是无限的，其传播范围远远大于传统媒体；相比较而言网络广告所需要投入的成本也比较低廉；同时在网络上投放广告更易实现即时更新、即时互动；另外从目前消费人的阅读习惯来看，网络广告传播面更广泛。
打造官方专卖店。网购已然成为人们的消费方式之一，若要杜绝网络上不规范的营销行为带来的负面影响，家纺企业不妨开设官方专营店面，并打造咨询、销售、售后一条龙的营销整体体系，为品牌加分，同时也促进实体店面的销售。
与新兴媒体广泛合作。与传统营销不同，网络营销需要更多的创新来吸引受众，提升品牌的吸引力。在创新层面，湖南家纺品牌多喜爱就非常擅长整合网络资源，比如在全球加盟网平台推广、博客营销、论坛发帖等。与此同时，该企业还曾尝试与新兴媒体合作，比如与开心网、各大论坛合作各种赛事；创作自己品牌专属的QQ表情秀，结合热门电影《盗梦空间》进行漫画版创作并在网络进行推广等，从而吸引了一大批受众体，成为网络营销的成功典型。
家纺品牌对于初试网络营销的家纺企业来说，最需要理清的是网络营销并不是简单地在淘宝开个网店或者进行搜索引擎营销而已，而是一个完整的、具备多种能量的商业销售系统，一旦深入其中并灵活运用，不仅仅是订单和销量，品牌和企业的全新商机也将滚滚而来。
在传统营销模式已经难分高下的当代，也许网络营销将成为企业之间生存与竞争的本质层面。它不仅仅是传统实体店的有力延伸和良好补充，更能助力企业产品宣传、店面形象展示、进行网络招商以及进行网络品牌推广的重要阵地，使品牌更加亲民，更加具备长久的生命力。
随着众多家纺品牌走入互联网，诸多具有新意的营销手段也将随之产生，并将更有利推动企
业的发展，实现长久经营，保持蓬勃的品牌活力。
资料来源：www.wangqikeji版权所有
发布人：weirmfw
发布评论