摘要：近年来，随着我国家用纺织品行业的迅猛发展，家用纺织品消费也逐渐成为人们日常生活消费中的重要部分。在家用纺织品的消费过程中，彩作为第一视觉语言，已经成为左右消费者购买决定的重要因素。广大的家用纺织品制造企业也已经意识到纺织品彩潜藏的巨大商机和可观的经济价值，开始逐步加大纺织品的彩开发研究，寻求彩的自主创新设计，以发展和树立企业自己的品牌形象。
关键词：家用纺织品；彩设计
我国家用纺织品行业现在正处于一个迅速发展的阶段，但是低技术水平、低附加值、缺少自主创新的状态使得家用纺织品的档次也相对较低。大多数国内家用纺织品企业还存在抄袭模仿的状况，这种急功近利的做法在一个阶段内能为企业赚取一定利润，但从长远来看，我们的家用纺织品企业有可能因此失去自己的设计语言，不利于企业的长足发展。模仿只能让我们生产出二流的产品。创造出自己的设计语言，才有可能使我们生产出一流的家用纺织品，才能使我们的家用纺织品企业在巨大的国际市场竞争压力下，开发出富有民族特和企业自主品牌特的产品。可见，设计创新是企业长期生存发展的灵魂，是一个企业在竞争中取胜的关键。
家用纺织品的创新设计不仅表现在图案设计、材质创新、款式设计方面，更重要的是其彩的创新设计。纺织品彩作为企业品牌文化的重要组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、销售推广过程中起着越来越重要的作用。经过研究发现，彩可以使产品、品牌信息的受众体扩展40%，使人们的认知理解力提高75%，也就是说，成功的彩设计可以使产品的附加值增加15%—30%。可见好的彩设计不仅使人赏心悦目，还能极大地满足消费者在个性审美上的需求，也能极大地提升纺织品的内在附加值。
彩作为第一视觉语言，能给消费者以十分重要的第一印象，众多消费者也已经把彩做为首要考虑的重要购买因素之一。纺织品彩只要能迎合了消费者的好欲望，就激发消费者的购买欲，这样产品才会有广阔的销路，企业才会有更多的利润。所以彩设计者应当把彩发挥到淋漓尽致的地步，实现彩到财富创造的过程。在这过程中间，需要设计师对彩情感的内涵有深刻地理解和认识，对流行和市场脉搏有准确的把握，能良好地运用彩美的法则，能创造出具有品牌自主特以及中国特的纺织品彩，只有这样才能获得成功。
一 深刻理解彩情感的内涵，体现主题彩
彩是产品的外衣，不同的彩会引起人们心理上的不同反应，并对人的情感和情绪产生巨家纺品牌
大的影响，从而影响人们的购买行为。对家用纺织品来说，彩运用的好坏是体现产品情感性的关键，它与设计师本身设计所要体现的主题内容有着密切的关系，一件产品的彩主调的确定就是产品情感与内涵的决定，它不仅要给人带来美好的享受，还要让人能领悟到产品内在意义及所带来的情感享受。如何运用纺织品的彩设计来调节人们心理上的情绪变化，使人们通过不同的家纺彩来调整心态，成为家用纺织品设计师首要考虑的因素。
彩心理学家指出每一种颜都具有象征意义，当人的眼睛看到某种颜时，大脑会立即产生联想。例如红代表热情，人们看见红时便心情兴奋；蓝象征理智，人们看见蓝能保持冷静，这也是彩的兴奋与沉静感。此外，彩还具有冷暖感、轻重感、强弱感、软硬感、明快与忧郁感、积极与消极感、华丽与朴素感、舒适与疲劳感等。如彩的冷暖感方面，季节的变化会影响到家用纺织品的彩设计，不同的季节，人们对彩的感受是不一样的，在夏季，人们多喜欢白、蓝、绿等冷系的家纺用品，因为它会在炎热的夏季使人联想到碧树、蓝天，给人以清凉的感觉；而在冬季，人们则更喜欢红、橙、黄等暖系的家纺产品，也是因为这些彩能使人联想到太阳和火焰，给人以温暖之感。彩还存在着地域性差别，由于不同的自然环境和传统生活习惯的因素，不同的国家、民族、或地区对颜的喜爱和理解也是不同的。如我国北方地区，多喜欢鲜艳的彩；而南方地区则喜欢文静、雅致的
彩。
此外不同年龄层次的人对彩也有着不同的理解感受，如对于灰，年青人视为忧郁、平淡、没有生机；而老年人则认为沉静、平凡。再如红，在年青人眼里是热情的象征；而在老年人眼里却意味着幼稚、卑俗。因此，设计师应当针对不同的年龄定位，进行适合的彩设计，力求通过纺织品的彩来沟通人与自然、人与环境的情感交流，传达人们内心的情感，调节人们的心理情绪，给人营造一个舒适惬意的优美环境。家用纺织品通过优美的彩组合透射出来的情感可以打动和说服人，家纺设计师在进行彩设计时，要充分考虑到不同彩的情感内涵，针对不同的地区，不同的消费阶层，不同的季节作出适合的彩设计。家用纺织品的彩设计，一旦能准确地反映出人们日渐挑剔的生活需求和精神取向，就必然受到众多消费者的追捧青睐，也必定会给企业带来可观的经济效益。
二 把握流行，创造时尚化、个性化彩
流行是指时髦的、时尚的彩。它具有新颖、时髦、变化快、敏感性强的特点，对消费市场起一定的主导作用。对家用纺织品企业来说，运用好了流行，也便占据了市场。流行由流行协会或专门的彩机构每年发布两次，其不断变化和生命力短暂的特点要求纺织品
设计师要具有敏锐的观察力，较强的创新意识，能有效地避免雷同，能运用时尚的彩观念赋予家用纺织品日新月异的全新感，从而提高家用纺织品的竞争力。此外，流行的变化带有周期性，但不是简单的重复，以往经典的彩稍做变化后可能成为新的时尚亮点，设计师要善于发现和重新利用。
时尚化、个性化是纺织品彩的发展趋势，随着社会的发展，越来越多的消费者开始追求时尚与个性、摆脱大众口味、注重表现自我。因此，设计师在在进行彩设计时，要因势利导地巧妙驾奴流行，还应当寻求个性化彩与流行的很好结合，才能事半功倍地创造出独具市场前景和视觉美感的家纺用品，也为消费者提供更多的彩选择。
三 充分运用彩美的法则，创造彩的美感享受
进行家用纺织品的彩设计还应遵循着科学、系统、合理的原则，这要求设计师对彩美的法则有很好的认识与理解，彩美的法则主要有和谐美、平衡美、节奏美、比例美、间隔美、空混美六类。在家用纺织品的彩设计过程中，把各种彩造型要素在画面结构中呈现一种重力停顿状态时所形成的彩和谐效果，能给人以和谐、条理、秩序的审美愉悦。通过彩的有秩序的反复和变化，可以表现出具有一定节奏韵律的彩美。在进行纺织品的彩
组合表达时，通过彩面积上的大与小、多与少的差异也可以形成彩的比例之美。在彩搭配时，还可以通过嵌入某种分离来弥补颜间因对比而过度刺激的缺陷，从而达到协调彩的整体美。不同彩在整体布局中能够协调相处，营造出能激发人们相应审美感受的彩搭配关系，创造家用纺织品的和谐之美。
彩美的法则是人类在长期的彩艺术实践过程中创造出来的，它能使彩由于不同的比例搭配而产生符合人类审美的视觉美感。彩美的法则是进行彩设计的基础，设计师应当在对彩情感的深刻理解和对流行的准确把握的基础上，很好的运用彩美的法则，设计出符合广大消费者审美需求的产品。
发布评论