2011年家纺行业分析
报告
2011年1月
目录
一、家纺行业：前途光明、道路曲折 (3)
二、家纺上市公司发展趋势：基于SWOT分析 (4)
1、S：strengths (4)
2、W：weaknesses (5)
3、O：opportunities (5)
4、T：threats (6)
三、品牌策略：拓展市场的长效驱动力 (7)
四、渠道建设：夯实业绩的重要助动力 (9)
五、影响公司效益的其它因素分析 (12)
1、地域性凸显，发展弱势区域或成关键 (12)
2、研发设计能力成为业绩增长的稳定器 (14)
六、财务分析 (15)
1、成长能力 (15)
2、营运能力 (15)
3、偿债能力 (16)
七、投资思路 (17)
八、风险因素 (18)
一、家纺行业：前途光明、道路曲折家纺品牌
纺织行业既是我国国民经济的支柱型产业，也是承担着解决就业问题的民生工程；按其终端用途可分为服用纺织品、家用纺织品和产业用纺织品。由于成本压力凸显、生产壁垒低、产品附加值不高以及环境保护等问题，近年来，纺织行业一直面临发展瓶颈。如何建立与完善通畅的销售渠道和明显的品牌优势是纺织企业提高盈利水平的主要砝码。
家用纺织品又称为装饰用纺织品，是与服用纺织品、产业用纺织品并驾齐驱的重要纺织用品。作为纺织品的关键子行业，受房地产、婚庆、旅游、儿童以及国际市场需求旺盛的影响，家用纺织品自2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度约为20%。家用纺织品开始由传统的满足防寒保暖需求的日常生活品转变为具备时尚、装饰、保健等多功能的个性化消费品，已逐渐成为纺织行业的新宠。目前，我国服用：家用：产业用纺织品的消费比例约为65:23:12，和发达国家三分天下的形势相比，国内家用纺织品市场还有很大的提升空间。按照我国家纺行业协会调查数据表明，家用纺织品人均消费每增加1个百分点，中国年均需求就可净增250~300亿元。未来几年，国内家纺市场有望新增2000~3000亿元的市场规模，整个家纺行业市场前景十分广阔。
面对可观的市场，行业内部尚未形成真正意义上的家纺巨头，虽然涌现出一批知名企业，但整体市场集中仍然较低，区域发展差异明