千古瓷蕴·经典中国
一、背景分析
大量的考古证实，瓷器盛产于东汉，是我国古代劳动人民在长期制陶实践的基础上，改革原料冼炼、成型烘成等工艺，改进胎釉配方和窑炉结构，提高烧成技术等由原始瓷发展而来。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。东汉晚期，瓷器在浙江地区放射光芒，标志着中国在世界上最先发明了瓷器。宋景德元年（1004年），皇帝赵恒诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜釉四大名瓷著称于世。郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。
景德镇雄踞长江之南，素有“江南雄镇”之称，历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇。
中国的英文名CHINA，原意即为“瓷”，故“瓷”为中国经典名副其实，景德镇瓷作为中国陶瓷的代表在国际上名闻遐迩。
2004年，景德镇迎来千年华诞。然而，所有景德镇人都没有想到4月12日会成为他们的“黑星期一”。这一天，“中国瓷都”称号花落广东潮州。而更让景德镇人无法接受的是，在同期评出的另外五大瓷都中，同样没有景德镇的名字。景德镇中国“瓷老大”的位置，一夜之间被彻底颠覆。
不仅如此，胡乱出国的景德镇瓷器展屡遭败绩，给景德镇瓷的声誉造成了极坏的影响。
2004年10月16日，景德镇市政府针对陶瓷非法出国展销问题制定10条措施，坚决确保景德镇陶瓷在国外市场销售的良好秩序，维护景德镇瓷的国际声誉。2005年江西省外经贸厅、省贸促会与景德镇市政府有关部门将组织10个景德镇陶瓷出国展销会，具体展出的地点为美国纽约、旧金山、加拿大温哥华、秘鲁利马、智利圣地亚哥、瑞典哥德堡、德国慕
尼黑、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹以及泰国清迈是今年景德镇陶瓷出国展销的主要地点。景德镇四大名瓷
景德镇猛醒。景德镇市人民政府提出了继承、保护、发展景德镇陶瓷传统技艺和开拓创新、集中力量建设特瓷都、兴瓷兴市的号召，通过瓷都品牌的价值提升来推动景德镇市传统瓷业、现代工业和旅游业的发展。“弘扬陶瓷文化，重振瓷都雄风”。
因此，本次博览会·上海站系列巡展活动将坚持“中国经典，瓷都品牌，艺术价值，市场规范”四项准则。以联接世博会为契机，以艺术品位和品牌价值为先导，铺垫上海市场，辐射长三角地区，逐步向大珠三角经济区、环渤海经济区、闽台经济区等市场渗透，取得在全国市场的全面拓展影响力。
主题“千古瓷蕴·中国经典”。
二、举办地优势
1.超级城市：常住人口1700万以上，流动人口500万以上。常住上海的台商达20万以上，
外籍常住人口30万以上，各国留学生19000多人。
2.城市经济高速发展：人均GDP早以超过4000美元，预计2005年上海经济仍将保持两
位数的增长，2005年上海GDP有望冲击8000亿元的大关。在十年内上海的人均GDP 将会超越香港。
3.国际化商业都市：在上海投资的国家和地区已达108个，跨国公司地区总部、投资性公
司和研发中心分别达到56家、90家和106家。世界上排名前100位的工业性跨国公司，有一半以上在上海投资。
4.国际金融中心：中国人民银行已确定在上海设立二部；已有外资金融机构50多家，外
资金融机构驻沪代表处160多家，分别来自20多个国家（地区），是全国外资金融机构数量和种类最多的城市。
5.国民素质高：上海市识字人口超过90%。在获得上海市居住证的人才中，本科以上学
历占68.7％，硕士、博士以上占9.8％。仅次于北京。
6.世界的艺术舞台：从孤岛文化，海派文化，到现代的“明清文化集散地”，特有的国际
商业风情文化，全国及世界著名的演员、艺术家都云聚上海滩。
7.收藏业发达：上海素有中国收藏半壁江山之称，创立于1986年的上海市收藏协会，在
海内外有着广泛的影响。在收藏主体以民营企业家、IT业精英、传媒大腕、演艺界名流为全新阵容的收藏家队伍开始发动新一轮行情之时，上海大有作为。
8.无以替代的主题：世博会中国经典主题和文化价值的提升。
9.国际营销的桥头堡：国际公司总部云集，是各路兵家必争之地。
10.强大的市场辐射能力；长江三角洲经济区的龙头地位。
三、总体框架
中国景德镇陶瓷博览会·上海站的主体活动分为两部分：文化艺术及商品推广。
申城景德镇陶瓷文化艺术周
1)泥土名人秀
主题：邀请景德镇著名老艺人，工艺大师现场创作陶瓷艺术作品，展示景德镇陶瓷艺术深厚的文化底蕴。
形式：袖珍作坊或者现代流水线，观众半圆性围坐，每场人数不超过30人。
宣传：设立名人秀专场列表，海报和广告展示艺人成就。
观众：购买票进入。
对象：专业及高端消费者，博物馆及艺术界人士，收藏家等。
目的：在高端体中形成影响力和购买力。
2)陶瓷艺术影像展
主题：景德镇陶瓷艺术和工业历史。
形式：电视投影和专家演讲，现场不超过100人。
宣传：海报分主题排片表。
观众：任何人。
对象：有兴趣者。
目的：树立景德镇陶瓷品牌。
3)景德镇艺术陶瓷收藏品拍卖会
主题：收藏精品，包括艺人现场创作的半成品。
形式：有底价拍卖。
宣传：媒体广告和现场宣传。
对象：收藏者。
目的：景德镇陶瓷——中国经典
4)景德镇陶瓷精品陈列展
主题：景德镇陶瓷作品各时期精品典范
形式：小范围陈列，强调艺术品位
宣传：媒体广告和现场宣传。
观众：高端观众增票，一般观众购票。
目的：展示景德镇陶瓷艺术的历史底蕴和价值。
中国景德镇陶瓷商品联销
形式：景德镇陶瓷生产企业联销，面向公众，免费入场。
宣传：媒体广告和现场宣传。
观众：任何人。
目的：实现销售。
四、组织结构
主办单位：景德镇市人民政府
特别支持：上海市人民政府、上海世博会事务协调局、中国陶瓷工业协会、中国贸易促进委员会江西支会
协办单位：景德镇市经济贸易委员会、景德镇市瓷局、景德镇市文化局、景德镇市陶瓷考古研究所、景德镇市陶瓷博物馆、上海市黄浦区人民政府、上海世博局市场开发部、上海世博局公共关系部、上海市连锁经营协会、上海百货行业协会、上海市收藏协会、上海艺术品拍卖机构。
媒体全程支持：上海电视台《第一财经》、上海电视台《生活时尚》、江西电视台、景德镇市电视台。
承办单位：中国景德镇陶瓷博览会·上海站组委会。
五、时间和地点
时间：2005年9月底至10月上旬
或12月初（12月8日为上海成功申博三年庆）
地点：待定
六、核心活动精选
核心活动之一：“中国景德镇陶瓷博览会·上海站”开幕式暨“上海成功申博三年庆”纪念瓷捐赠及首发仪式
创意亮点：巨型“世博碑”、“世傅柱”或“世博瓷标”，由景德镇著名中国工艺美术大师创意制作，代表景德镇市人民政府赠予上海世博局，由媒体造势，在社会及公众中引起轰动，推动纪念瓷的首发，闯入中央电视台《东方时空》及上海电视台《新闻综合》等多家媒体栏目，并作为历史文物永久保存，让博览会、世博会、景德镇陶瓷传遍全球。
相关链接─
1、“最大的瓷品”申请世界吉尼斯纪录
2、申报全国重点文物保护
3、作为世博会独特景观
★核心活动之二：“纪念邮册”发行
创意亮点：以纪念邮册这种极具收藏价值的有形载体，以景德镇经典陶瓷艺术珍品为内容，深刻演绎景
德镇陶瓷的文化、历史及成就，同时展示世博会形象，它作为传播景德镇陶瓷和世博会形象的发布媒体，邮册既具珍藏价值，又有传播功效。
邮册内容：文字（上海成功申博三周年纪念、2005中国景德镇陶瓷博览会·上海站）、邮票、景德镇陶瓷版画。
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